Anak muda mencipta saluran berita sendiri yang menarik lebih ramai penonton daripada syarikat media

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — Pada usia 26 tahun, Hugo Travers ialah pengasas dan wajah HugoDecrypte - Foto: CNN

Travers mungkin tidak menganggap dirinya seorang wartawan, tetapi saluran berita yang diurusnya mempunyai pengikut yang lebih besar daripada agensi berita tradisional.

Saluran berita mengalahkan agensi berita tradisional

Saluran YouTube Travers, yang dimulakannya lapan tahun lalu sebagai pelajar kolej, kini mempunyai 14 juta pelanggan. Dia mendapat 200 juta tontonan sebulan di TikTok dan 35 juta tontonan di YouTube.

Akaun Instagram HugoDecrypte mempunyai lebih ramai pengikut daripada Le Monde , akhbar harian Perancis yang terkenal, serta BFMTV dan France24 , boleh dikatakan dua rangkaian berita 24 jam paling popular di Perancis. Podcast HugoDecrypte juga mendahului senarai rancangan yang paling banyak dimuat turun di negara ini.

"Dia dianggap sebagai sumber berita yang boleh dipercayai," kata Alice Antheaume, naib dekan Pusat Pengajian Kewartawanan Sains Po.

Dengan saluran YouTube yang menarik penonton yang ramai berumur 15 hingga 34 tahun, kebanyakan ahli politik utama di Perancis, termasuk Presiden Emmanuel Macron, telah bertemu dengan Travers untuk menjangkau penonton muda. Beliau telah bercakap dengan hampir semua calon yang bertanding jawatan presiden pada 2022.

Imbasan berita 10 minit HugoDecrypte disiarkan pada hari bekerja di YouTube dan platform podcast, di mana Travers, berpakaian kasual, menyediakan ringkasan seperti penjelasan, disertai dengan animasi atau video .

HugoDecrypte sering bergantung pada penontonnya untuk memilih cerita utama yang diliputinya. Isu kesihatan mental selalunya menjadi yang pertama dibincangkan, begitu juga konflik yang kurang mendapat perhatian media, seperti yang berlaku di Sudan atau Republik Demokratik Congo.

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — Hugo Travers berbincang dengan Presiden Perancis Emmanuel Macron pada 2023 - Foto: CNN

Bina kepercayaan, fahami psikologi

Pada tahun 2015, semasa belajar di Sciences Po, sebuah universiti berprestij di Paris, Travers mempunyai idea untuk saluran YouTubenya. Seperti kebanyakan Gen Z, dia menghabiskan masa berjam-jam di YouTube. Langganannya termasuk saluran sejarah dan sains , tetapi tiada sumber kegemaran kewartawanan bahasa Perancis.

Selain itu, walaupun berminat dalam politik selama bertahun-tahun, Travers berkata bahawa setiap kali dia dan rakan-rakannya menghidupkan debat politik di televisyen, mereka hampir tidak memahami apa yang dibincangkan.

Saluran HugoDecrypte telah dilancarkan dengan misi menyediakan khalayak Perancis muda dengan cara yang cepat dan mudah untuk memahami berita. Matlamat Travers adalah untuk mencipta video yang mendalam dan boleh diakses yang tidak mengelirukan penonton muda dan tidak memerlukan terlalu banyak pengetahuan sedia ada.

"Generasi saya menghabiskan banyak masa di YouTube. Anda perlu mencipta kandungan di mana orang ramai berada. Jika saya meluangkan masa di YouTube atau Instagram, mengapa saya tidak mendapat maklumat daripada YouTube atau Instagram?" katanya.

Untuk berkembang, Travers memutuskan untuk mengambil kakitangan. Benjamin Aleberteau, seorang graduan baru, menjadi pekerja pertama HugoDecrypte pada Januari 2019. Hari ini, Aleberteau ialah ketua editor. HugoDecrypte telah berkembang menjadi sebuah syarikat yang mempunyai kira-kira 25 pekerja.

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — Matlamat Travers adalah untuk mencipta video yang mendalam, boleh diakses dan tidak mengelirukan penonton muda atau memerlukan terlalu banyak pengetahuan sedia ada - Foto: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — Saluran HugoDecrypte dilancarkan dengan misi menyediakan khalayak muda Perancis dengan cara yang cepat dan mudah untuk memahami berita - Foto: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte telah berkembang menjadi sebuah syarikat yang mempunyai kira-kira 25 pekerja - Foto: CNN

Di luar politik, wawancara mendalam Travers juga telah menjadi perhentian berharga bagi sesiapa sahaja yang mempromosikan filem, buku atau siri TV kepada dunia Francophone. CNN menyatakan bahawa kejayaan HugoDecrypte adalah luar biasa memandangkan keadaan suram landskap media berita Perancis.

Travers mengaitkan kejayaan jenama itu kepada misi asal saluran untuk menghasilkan kandungan yang boleh diakses, percuma dan melibatkan diri secara langsung dengan khalayak muda di media sosial.

Untuk mencapai Gen Z, HugoDecrypte dilancarkan di TikTok lebih awal daripada kebanyakan saluran media Perancis. Sesetengah pakar mengatakan bahawa penjenamaan dengan nama dan imej Travers telah membolehkannya menginspirasikan tahap kepercayaan dengan khalayak yang lebih muda yang tidak menggunakan media tradisional.

Travers dan Aleberteau percaya bahawa di mana sahaja terdapat media sosial, model HugoDecrypte berdaya maju. "Di mana-mana negara, terdapat keperluan untuk maklumat. Dan di mana-mana negara, ada golongan muda yang ingin dimaklumkan," kata Aleberteau.

Sumber