Adakah strategi Sơn Tùng M-TP yang menggunakan petunjuk halus untuk menunggu lagunya menjadi tular masih menarik perhatian?

Selepas hampir dua tahun tanpa mengeluarkan sebarang produk baharu sejak "Don't Break My Heart" (Jun 2024), Son Tung M-TP akhirnya mengesahkan kepulangannya dengan video klip "Come My Way," yang dijadualkan untuk ditayangkan pada jam 8 malam, 28 Mei.

Sơn Tùng M-TP telah mengadakan "pameran" yang sangat rumit untuk produk akan datangnya, "Come My Way " - Foto: Komposit AI daripada FBNV

Sebelum poster rasmi dikeluarkan pada petang 15 Mei, Son Tung M-TP menghabiskan masa kira-kira dua minggu untuk terus memberi petunjuk dengan pelbagai taktik samar: menyembunyikan beribu-ribu catatan Instagram, menukar avatarnya kepada topeng kayu misteri, berhenti mengikuti orang, mengeluarkan imej watak individu seperti "C", "M", dan memaparkan imej pada skrin LED gergasi di Bandar Raya Ho Chi Minh…

Sơn Tùng M-TP sekali lagi "memanipulasi psikologi orang".

Strategi "anak kaya" ini sebenarnya bukanlah sesuatu yang baharu bagi Son Tung M-TP. Daripada "Lac Troi" hinggalah "Chung Ta Cua Hien Tai ," setiap kali dia mengeluarkan produk muzik baharu, ia akan diubah menjadi "kod internet" yang bertahan selama berhari-hari, malah berminggu-minggu.

Namun kali ini, di tengah-tengah landskap V-pop yang pantas berubah, taktik ini nampaknya kurang berkesan. Penonton tidak lagi bersemangat, media sosial kurang rancak, dan sebaliknya, timbul persoalan sama ada artis itu "bersedia" terlalu lama untuk produk yang belum dikeluarkan.

Selepas berhari-hari diusik, pada petang 15 Mei, Son Tung M-TP secara rasminya mengeluarkan poster untuk video klipnya " Come My Way ," mendedahkan tarikh tayangan pada 28 Mei.

Ada suatu masa dahulu apabila hanya menukar gambar profil (avatar) Sơn Tùng M-TP sudah cukup untuk menguasai media sosial. Itu masih benar sehingga kini. Apabila Sơn Tùng M-TP mula menyembunyikan beribu-ribu catatan, media sosial dipenuhi dengan spekulasi.

Apabila imej topeng kayu itu muncul, pertunangan itu melonjak naik dalam beberapa minit. Tetapi kesan tular itu tidak semestinya bermakna keterujaan itu akan berkekalan.

Di bawah catatan tentang "Come My Way ," ramai penonton mula meninggalkan komen seperti: "Saya sudah bosan dengan semua petunjuk," "Biar saya dengar muziknya," "Gembar-gembur itu bertahan lebih lama daripada tempoh MV." Walaupun sesetengah peminat dengan sabar cuba mentafsirkannya, penonton umum – yang menentukan populariti lagu itu – secara beransur-ansur merasakan minat mereka semakin berkurangan.

Lagu yang hanya berdurasi 2-3 minit, tetapi kempen "teaser" berlangsung selama sebulan penuh dengan pelbagai jenis pendahuluan dan "manipulasi psikologi" yang boleh membuatkan penonton rasa muak adalah nyata.

Promosi produk bertahan lebih lama daripada jangka hayat lagu tersebut.

Sơn Tùng M-TP hanyalah contoh terbesar trend ini. Ramai penyanyi Vietnam hari ini juga memasuki "era pelancaran"—iaitu, menjadikan keseluruhan proses debut menjadi cerita berbilang bahagian.

Sesetengah artis mengubah susun atur media sosial mereka, ada yang menyembunyikan tajuk album dalam beberapa butiran dan ada yang memaparkan poster keluaran, cuplikan cuplikan dan akhirnya cuplikan dan treler utama.

Penyanyi Jack juga menimbulkan kekecohan apabila dia muncul memakai topeng dalam video muziknya " Lonely Star " (2022). Walau bagaimanapun, produk ini dianggap gagal kerana tuduhan menyerupai karya ramai artis asing yang lain. - Foto: J97

Pada hakikatnya, sesetengah kempen berkesan kerana ia mewujudkan rasa antisipasi. Tetapi terdapat juga banyak kes di mana tenaga orang ramai berkurangan sebelum lagu itu dikeluarkan secara rasmi.

Masalahnya ialah pasaran semasa tidak lagi kekurangan kandungan untuk ditunggu. Walaupun seorang artis merahsiakan sesuatu selama berminggu-minggu, penonton sudah mempunyai ratusan video muzik baharu di TikTok, YouTube dan Spotify untuk ditonton sepuas-puasnya.

Satu lagi realiti ialah tahap gembar-gembur dalam kempen promosi tidak lagi berkadar terus dengan jangka hayat sesebuah lagu.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, V-pop telah menyaksikan banyak contoh di mana teaser menjadi tular, tetapi lagu-lagu yang dikeluarkan dengan cepat hilang daya tarikannya, dengan "Lonely Star " Jack dan " Gently You Come" Erik menjadi contoh utama.

Dan terdapat juga beberapa video muzik yang mendapat berjuta-juta tontonan dalam 24 jam pertama hasil daripada peminat tegar mereka, tetapi kemudian hampir hilang daripada muzik arus perdana beberapa minggu kemudian.

Jelas sekali bahawa selepas sekian lama tidak disiarkan, jangkaan untuk "Come My Way" Son Tung M-TP adalah sangat tinggi. Walau bagaimanapun, pasaran pada tahun 2026 sangat berbeza daripada tempoh apabila Son Tung hampir memonopoli.

HIEUTHUHAI, Soobin, Rhyder, Quang Hung MasterD, bersama-sama dengan pelbagai individu berbakat lain, "abang-abang," "kakak-kakak yang cantik," dan ramai peminat generasi baharu, sedang mewujudkan persaingan yang lebih sengit dalam komuniti penstriman dan peminat.

Khalayak kini bukan sahaja ternanti-nanti "lagu-lagu hit". Mereka mengikuti perjalanan artis dan mengharapkan mereka membuat kemajuan sebenar dalam muzik mereka.

Adakah ini era serangan mengejut?

Menariknya, sementara ramai artis berlumba-lumba untuk mengeluarkan teaser yang panjang lebar, beberapa nama antarabangsa seperti Taylor Swift, Beyoncé, Lemonade, Billie Eilish, The Weeknd, dan sebagainya, memilih pendekatan yang bertentangan: pengumuman ringkas, keluaran pantas, membiarkan muzik mencipta keghairahannya sendiri.

Banyak album yang berjaya di dunia baru-baru ini tidak memerlukan usikan selama berbulan-bulan. Artis mengurangkan jumlah kerahsiaan, sebaliknya memberi tumpuan kepada pengalaman mendengar sebenar. Ini juga sejajar dengan pemikiran khalayak "pasca-TikTok", yang ingin mendengar dan merasai muzik dengan segera, daripada perlu mentafsirnya terlalu lama.

QUYNH NGUYEN

Sumber: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm