Berapakah kos video muzik Sơn Tùng M-TP?

Selepas tempoh genangan, pasaran muzik Vietnam telah dihidupkan semula hasil produk terbaru daripada Son Tung M-TP. Dengan lagu comebacknya "Come My Way ," penyanyi lelaki ini terus menguasai carta, mencapai angka dan menjana perbincangan yang akan dicemburui oleh mana-mana penyanyi Vietnam: 600,000 penonton untuk tayangan perdana secara langsung di YouTube; 1 juta tontonan hanya dalam 8 minit; mencapai kedudukan 1 teratas dalam trending di 8 negara, termasuk AS dan Korea Selatan; dan lebih 12 juta tontonan selepas 20 jam pelancaran…

Dalam projek yang banyak dilaburkan ini, selain penyanyi itu membelanjakan sejumlah besar wang untuk menjemput penyanyi rap Vietnam-Amerika yang terkenal, Tyga, untuk bekerjasama, Son Tung juga berjaya dengan mengumpulkan pasukan yang hebat dan terkemuka termasuk penerbit Marvey Muzique, pengarah Phuong Vu dan pasukan AntiantiArt.

Pakar meramalkan bahawa menjelang akhir Mei, Son Tung boleh membelanjakan berbilion-bilion VND untuk melabur, menerbitkan dan mengeluarkan apa yang dijangka menjadi video muzik paling hebat dalam pasaran muzik Vietnam.

Adakah video muzik itu menelan belanja puluhan bilion VND?

"Come My Way" digambarkan sebagai jamuan visual, yang menjamu penonton dengan visual yang menakjubkan, penuh dengan unsur budaya dan imej simbolik yang menyenangkan secara estetik. Imej burung Lac yang mitos, motif naga Dinasti Ly, kawasan Trang An yang indah, astaka Khue Van Cac, dan topeng persembahan rakyat Xuan Pha... terjalin dan muncul di sepanjang video muzik berdurasi lebih 4 minit itu, membangkitkan emosi dan menyampaikan nilai-nilai budaya dan kerohanian kepada penonton. Selain di pelbagai lokasi domestik, produk terbaru Son Tung juga difilemkan di Amerika Syarikat. Video muzik ini juga mempamerkan pelaburan yang teliti dalam kostum, kesan khas, VFX, penari, kereta mewah dan banyak lagi.

Selain berbilion-bilion dong yang dibelanjakan untuk mengajak Tyga bekerjasama, Son Tung juga membelanjakan sejumlah besar wang untuk menghasilkan produk tersebut dan membentuk pasukan yang besar.

Menurut pengarah Nguyen Toan Trung, untuk melabur, menerbitkan dan mengeluarkan produk seperti " Come My Way ," penyanyi lelaki itu terpaksa membelanjakan sejumlah besar wang, berjumlah berbilion-bilion VND.

"Berdasarkan video muzik itu, saya menganggarkan kosnya mencecah berbilion-bilion VND untuk video muzik terbaru Son Tung. Daripada latar tempat, kostum, kesan khas, pasukan produksi dan penampilan Tyga, semuanya menunjukkan pelaburan serius dan teliti yang telah dilakukan oleh penyanyi itu dalam projek ini. Tambahan pula, saya tidak nampak sebarang sokongan jenama dalam video muzik ini. Mungkin, dengan penyertaan banyak imej etnik moden yang mempamerkan gabungan dengan budaya moden, ketiadaan sokongan jenama membantu mewujudkan pengalaman tontonan yang lebih lancar dan juga mengurangkan cabaran untuk mengharmonikan kandungan video muzik dengan hala tuju jenama," kata pengarah itu.

Imej daripada video muzik " Come My Way " Son Tung.

Seorang lagi penerbit juga meramalkan bahawa Son Tung membelanjakan lebih 10 bilion VND untuk menerbitkan "Come My Way ." Orang ini menyatakan bahawa perbelanjaan yang paling penting adalah penulisan lagu, penerbitan muzik dan pasukan penerbitan video muzik. Proses penulisan lagu melibatkan Marvey Muziquem dan Tyga. Marvey Muziquem juga berkhidmat sebagai penerbit muzik, mengendalikan pembuatan rentak dan kejuruteraan bunyi. Sama seperti Tyga, Son Tung membayar sejumlah besar wang untuk mendapatkan perkhidmatan Marvey Muziquem.

Di samping itu, video muzik ini diterbitkan oleh pengarah Phuong Vu dan pasukan AntiantiArt. Ini merupakan salah satu pasukan penerbitan video muzik yang paling berjaya dan berkemahiran tinggi dalam pasaran muzik Vietnam sejak kebelakangan ini. Phuong Vu ialah orang di sebalik video muzik seperti "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" oleh "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Cita-cita dan risiko Son Tung

Selain mempamerkan bakatnya melalui video muzik, Son Tung juga secara terbuka meluahkan cita-citanya untuk mencapai pasaran antarabangsa, kerana produk yang dinyatakan di atas dinyanyikan sepenuhnya dalam bahasa Inggeris. Tambahan pula, penglibatan penyanyi itu dalam Afrobeats bukanlah pilihan yang tiba-tiba. Afrobeats mempunyai struktur ritma yang sangat tersendiri, mudah didengar dan ditari, dan kini sedang menjadi trend global. Dengan menggabungkan Afrobeats dengan gaya muzik peribadinya dan menggabungkan imejan Vietnam, Son Tung berusaha untuk mencipta produk muzik yang mudah diakses dan memupuk pertukaran budaya.

Menurut Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long, Pensyarah Kanan dalam Komunikasi Profesional di Universiti RMIT, selain melabur dalam video muzik, penyanyi yang membelanjakan bajet yang besar untuk menjemput artis seperti Tyga atau Marvey Muziquem merupakan strategi yang dirancang dengan baik dengan pelbagai manfaat. Kolaborasi antara artis dari pelbagai negara merupakan formula yang popular di peringkat global untuk membantu kedua-dua pihak mengembangkan khalayak dan kumpulan peminat mereka ke pasaran masing-masing.

Ini adalah cara terpantas bagi seniman Vietnam untuk menjangkau khalayak antarabangsa dan begitu juga sebaliknya. Tambahan pula, kolaborasi ini bertindak sebagai satu bentuk "pemasaran tersembunyi" untuk Son Tung. Daripada hanya mencurahkan wang ke dalam platform pengiklanan semata-mata, menjemput seniman antarabangsa yang terkenal adalah strategi pemasaran yang bijak. Kemunculan Tyga mencipta naratif media semula jadi, secara proaktif menarik perhatian media dan orang ramai tanpa menggunakan gimik pengiklanan yang terlalu kering.

"Ini juga merupakan cara untuk Son Tung meningkatkan jenama peribadinya. Kerjasama berterusan dengan bintang-bintang besar dari AS/UK, seperti Snoop Dogg pada masa lalu atau Tyga pada masa kini, dilihat sebagai langkah strategik untuk meningkatkan imej Son Tung kepada bintang yang berpengaruh di peringkat global. Beliau berusaha untuk membebaskan diri daripada definisi artis Vpop semata-mata dan meletakkan dirinya sebagai artis yang bertaraf antarabangsa. Tambahan pula, projek-projek berskala besar ini mengukuhkan imej artis perintis dengan pendekatan berpandangan jauh yang melangkaui sempadan pasaran muzik. Ini merupakan strategi penjenamaan peribadi untuk mewujudkan asas yang kukuh untuk projek-projek masa hadapan seperti jelajah antarabangsa, perjanjian sokongan jenama rentas sempadan dan kerjasama artistik dengan artis baharu yang lebih bercita-cita tinggi," ulas Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long.

Penyanyi rap Tyga bekerjasama dengan Son Tung dalam produk baharunya.

Menurut pakar, produk terbaru ini merupakan satu usaha yang bercita-cita tinggi untuk penyanyi lelaki itu, tetapi ia juga membawa risiko strategik yang ketara. Pertama, ia merupakan langkah yang dirancang dengan risiko yang wujud. "Pengembangan AS-UK" dengan produk berbahasa Inggeris merupakan strategi yang dirancang dengan teliti untuk meningkatkan jenama tersebut. Walau bagaimanapun, risiko terbesar terletak pada perbezaan pasaran: Peminat teras Sơn Tùng masih tertumpu di Vietnam, manakala penonton antarabangsa masih agak tidak biasa dengan muziknya.

Pasaran antarabangsa sangat kompetitif. Sejarah muzik dunia telah menyaksikan ramai artis berbakat di luar AS dan UK mencuba lagu-lagu Inggeris, tetapi gagal mencapai kejayaan yang ketara. Persaingan dalam pasaran ini sengit dan sangat berpecah-belah, di mana kemasukan artis baharu ke dalam citarasa khalayak Barat merupakan perjalanan yang panjang dan mencabar. Tambahan pula, khalayak Barat mempunyai citarasa yang pelbagai dan menuntut hubungan emosi yang kuat, sesuatu yang kadangkala sukar disampaikan sepenuhnya oleh bahasa kedua dalam muzik pop yang diterbitkan secara komersial.

Akhirnya, produk ini juga memberikan cabaran dalam mengekalkan daya tarikannya kepada penonton sedia ada . Melancarkan lagu sepenuhnya dalam bahasa Inggeris secara tidak sengaja mewujudkan halangan kecil untuk peminat Vietnam. Apabila bahasa itu bukan lagi bahasa ibunda mereka, menyanyi bersama menjadi lebih sukar, sekali gus mengurangkan potensi untuk mencipta versi terbitan (seperti lagu saduran, cabaran tarian, dsb.), yang penting untuk sesebuah lagu menjadi tular.

"Produk ini boleh dianggap sebagai eksperimen berani dalam kerjaya Son Tung M-TP. Walaupun menghadapi cabaran sukar berkaitan penembusan pasaran dan hubungan penonton, pakar masih menjangkakan penyanyi itu akan berjaya – bukan sahaja dari segi bilangan tontonan sementara, tetapi melalui penegasan identitinya yang berterusan dalam perjalanannya untuk menakluki pasaran muzik global. Walaupun sebutan bahasa Inggeris Son Tung tidak sempurna, lagu itu masih boleh dimasukkan terus ke dalam senarai main antarabangsa. Beginilah cara penyanyi itu dengan yakin menegaskan dirinya bukan sahaja sebagai bintang hiburan domestik, tetapi sebagai seorang artis yang mempunyai kapasiti untuk berfikir, mencipta dan melaksanakan mengikut piawaian industri muzik Barat. Ia mengikuti laluan yang diambil oleh artis K-Pop utama," kongsi Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long.

Sumber: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html