Ceritakan kisah Vietnam bersama CNN.

Hakikat bahawa industri pelancongan Vietnam terus bekerjasama dengan CNN untuk mempromosikan imej negara sebagai destinasi menunjukkan perubahan yang jelas dalam cara pelancongan dijalankan.

Pelancong melawat perkampungan kraf tradisional di Delta Mekong. Foto: NGUYET ANH

Daripada sekadar mempamerkan pemandangan yang indah, banyak kempen kini bertujuan untuk menceritakan kisah mendalam tentang budaya, penduduk dan pengalaman tempatan, sekali gus membina imej Vietnam sebagai destinasi dengan identiti uniknya sendiri dalam peta pelancongan global.

Pada 25 Mei, semasa mesyuarat antara pemimpin Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam dan wakil CNN International, kedua-dua pihak bersetuju untuk menggalakkan kerjasama dalam mempamerkan imej pelancongan Vietnam melalui ekosistem media global CNN. Terutamanya, industri pelancongan bertujuan untuk membina naratif yang komprehensif tentang Vietnam, di mana setiap destinasi diletakkan dalam konteks budaya, gaya hidup dan pengalaman yang dikongsi.

Apabila perjalanan bukan lagi sekadar "mendaftar masuk di tempat-tempat"

Selama bertahun-tahun, banyak kawasan telah memilih untuk mempromosikan diri mereka menggunakan imej yang biasa: laut biru, gunung yang indah, festival yang meriah atau gambar flycam yang menakjubkan. Pendekatan ini membantu meningkatkan pengiktirafan dalam jangka pendek, tetapi kadangkala menjadikan imej destinasi kurang mendalam dan sukar untuk membezakan dirinya antara pelbagai kempen pelancongan serupa di rantau ini.

Pada masa ini, trend dalam promosi pelancongan antarabangsa berubah dengan agak pantas. Daripada hanya mempamerkan tempat-tempat untuk dilawati, banyak negara memberi tumpuan kepada menceritakan kisah kehidupan, emosi dan pengalaman pelancong semasa mereka berada di destinasi tersebut.

Phil Nelson, Naib Presiden Eksekutif CNN International Commercial, percaya bahawa Vietnam mempunyai banyak kelebihan dalam bidang seperti pelancongan budaya, pusat peranginan mewah, golf dan pelancongan berkaitan filem. Walau bagaimanapun, perkara penting bukan sahaja memiliki pemandangan yang indah, tetapi juga mengetahui cara menceritakan kisahnya dengan cara yang bergema di kalangan pelancong antarabangsa.

Ini juga terbukti dalam industri pelancongan sejak kebelakangan ini. Ramai pelancong asing yang datang ke Vietnam bukan lagi sekadar mencari mercu tanda terkenal untuk "mendaftar masuk", tetapi lebih berminat dengan pengalaman asli seperti belajar memasak makanan Vietnam, menginap di homestay di tanah tinggi, menyertai lawatan kampung kraf, atau meneroka kehidupan di bandar purba.

Anne Dubois, seorang pelancong dari Perancis, berkongsi pengalamannya melawat Hanoi: “Apa yang paling saya ingat bukanlah tempat tertentu, tetapi perasaan duduk di sebuah kafe kecil di tepi jalan, mendengar bunyi lalu lintas, dan berbual dengan penduduk tempatan. Vietnam terasa sangat meriah dan intim.”

Sementara itu, Tran Minh Duc, seorang pemandu pelancong di Mu Cang Chai (Lao Cai), berkata pelancong antarabangsa kini banyak bertanya tentang budaya dan kehidupan tempatan dan bukannya hanya menumpukan pada jadual perjalanan lawatan. "Mereka lebih suka merasai suasana dan kehidupan tempatan berbanding melawat banyak tempat dalam masa yang singkat," kata Duc.

Masakan dan pawagam telah menjadi "bahasa lembut".

Salah satu bidang utama yang ditekankan dalam kerjasama ini adalah mempromosikan masakan Vietnam di platform antarabangsa CNN dan dalam ekosistem Warner Bros. Discovery.

Selama bertahun-tahun, pho dan banh mi secara beransur-ansur menjadi "wajah perwakilan" masakan Vietnam yang biasa di seluruh dunia. Walau bagaimanapun, profesional pelancongan percaya bahawa Vietnam masih mempunyai banyak nilai yang belum diterokai, terutamanya kisah di sebalik hidangannya, budaya serantau dan gaya hidup yang berkaitan dengan masakannya.

Mengikut hala tuju industri pelancongan, fasa seterusnya akan memberi tumpuan kepada pembinaan rangkaian restoran Vietnam asli di beberapa pasaran antarabangsa utama, di samping mempromosikan masakan yang dikaitkan dengan pengalaman budaya.

Di samping itu, filem juga dianggap sebagai alat promosi yang sangat berpotensi. Berikutan kejayaan beberapa filem antarabangsa yang dirakam di Vietnam, banyak destinasi telah menyaksikan peningkatan pengunjung yang ketara hasil daripada imej yang dipaparkan di skrin.

Cik Nguyen Thanh Thao (Syarikat Saham Bersama Pelancongan Vietnam VNTRAVEL) percaya bahawa kerjasama dengan platform media utama dapat membantu pelancongan Vietnam menjangkau pelancong antarabangsa dengan kuasa perbelanjaan yang lebih tinggi. Walau bagaimanapun, adalah penting bahawa pengalaman sebenar sepadan dengan imej promosi.

"Pelancong antarabangsa kini mencari maklumat dengan sangat cepat. Mereka mungkin menonton video yang menarik tentang sesuatu destinasi, tetapi mereka juga akan membaca ulasan sebaik sahaja selepas itu. Jika perkhidmatan, infrastruktur atau persekitaran pelancongan tidak dapat dikekalkan, keberkesanan promosi akan sukar dikekalkan," kata Cik Thao.

Pada hakikatnya, daya tarikan pelancongan moden bukan sahaja terletak pada pemandangan yang indah tetapi juga pada perasaan yang diberikan oleh destinasi tersebut kepada pengunjung. Hidangan, kisah budaya, atau pengalaman kehidupan tempatan kadangkala boleh meninggalkan kesan yang lebih lama daripada imej promosi yang paling rumit sekalipun.

Kerjasama dengan CNN ini menunjukkan bahawa pelancongan Vietnam secara beransur-ansur beralih daripada mempromosikan destinasi kepada membina imej nasional melalui kisah budaya, pengalaman dan identiti unik. Dalam konteks persaingan pelancongan global yang semakin sengit, ini dilihat sebagai hala tuju untuk imej Vietnam muncul dengan lebih menonjol dalam peta pelancongan antarabangsa.

Menurut Nhandan.vn

Sumber: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html