Perjuangan menentang "perangkap" produk tembakau generasi baharu.

Tahun ini, sempena Hari Tanpa Tembakau Sedunia (31 Mei), Pertubuhan Kesihatan Sedunia terus memilih tema "Membongkar Rayuan Palsu - Mengambil Tindakan untuk Membanteras Ketagihan Nikotin dan Tembakau" bagi memberi amaran tentang amalan mengelirukan produk tembakau generasi baharu.

WHO menyeru langkah-langkah untuk menyokong golongan muda berhenti merokok elektronik. Foto: Reuters.

Mesej kempen ini menekankan perlindungan golongan muda daripada risiko ketagihan nikotin; ia juga menyeru negara-negara untuk mengetatkan penguatkuasaan dasar pencegahan bahaya tembakau dalam konteks produk generasi baharu yang kini " direka bentuk " untuk menyembunyikan sifat ketagihannya.

Membongkar topeng muka bumi

Terdapat satu kebenaran yang membangkitkan pemikiran sekarang: semakin sedikit orang yang merokok di seluruh dunia, tetapi nikotin semakin berleluasa berbanding sebelum ini. Menurut laporan terkini daripada Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO), bilangan pengguna tembakau di seluruh dunia diunjurkan menurun daripada 1.38 bilion pada tahun 2000 kepada kira-kira 1.2 bilion pada tahun 2024. Sejak tahun 2010 sahaja, bilangan pengguna tembakau telah menurun kira-kira 120 juta, bersamaan dengan pengurangan sebanyak 27%.

Pada pandangan pertama, ini mungkin kelihatan seperti kemenangan besar untuk kesihatan awam global, tetapi di sebalik angka positif ini terletak realiti yang membimbangkan: industri tembakau tidak pernah berputus asa, ia hanya mengubah pendekatannya kepada pengguna dengan strategi pemasaran yang lebih canggih.

Mudah untuk melihat bahawa rokok tradisional, yang pernah dikaitkan dengan asap yang kuat dan imej amaran pada setiap pek, telah mewujudkan rasa takut secara langsung. Kini, generasi baharu nikotin sedang mengalami "kelahiran semula" yang lebih menakjubkan: lebih kecil, lebih aromatik, dan lebih licin.

Bagi remaja yang membesar dalam era visual, kelajuan dan pemperibadian, produk nikotin baharu direka bentuk untuk memenuhi pemikiran tersebut: ia sepadat pemacu USB, berwarna terang dan manis dengan rasa buah-buahan. Daripada bahasa pengiklanan hinggalah imej pemasaran, semuanya ditujukan kepada perasaan "kurang berbahaya", "lebih bersih" dan "lebih bergaya". WHO menggelarnya sebagai proses menyembunyikan sifat ketagihan produk tembakau melalui reka bentuk dan pengalaman.

Buat pertama kalinya, WHO telah mengeluarkan anggaran global penggunaan rokok elektronik, dengan lebih 100 juta orang menggunakannya di seluruh dunia , termasuk sekurang-kurangnya 15 juta yang baru berusia 13-15 tahun. Di banyak negara dengan data yang tersedia, remaja sembilan kali lebih cenderung menggunakan rokok elektronik berbanding orang dewasa. Di laman web WHO, pakar Etienne Krug memberi amaran bahawa rokok elektronik sedang mewujudkan "gelombang baharu ketagihan nikotin," yang berpotensi memusnahkan kemajuan selama beberapa dekad dalam kawalan tembakau global.

Ke arah "generasi bebas nikotin"

Perjuangan menentang tembakau kini jauh lebih kompleks berbanding sebelum ini, disebabkan oleh kecanggihan strategi pemasaran industri tembakau, serta perubahan dalam budaya popular dan psikologi pengguna moden. Itulah sebabnya banyak negara mula bertindak balas dengan lebih agresif.

Menurut Indeks Intervensi Industri Tembakau Global 2025, banyak negara telah memperhebat langkah-langkah praktikal dan berkesan untuk secara kolektif memutuskan kitaran ketagihan nikotin ini.

Menurut STOP, Ethiopia dan Finland menolak inisiatif "tanggungjawab sosial" daripada syarikat tembakau yang ingin meningkatkan imej mereka; Palau dan Maldives mengharamkan rokok elektronik untuk menghalang golongan muda daripada mengakses nikotin; Uruguay mengembalikan semula larangannya terhadap produk tembakau yang dipanaskan pada tahun 2025; dan Hong Kong (China) mengharamkan sepenuhnya rokok elektronik dan produk tembakau yang dipanaskan, sambil mengetatkan peraturan mengenai produk tembakau berperisa.

Paling ketara, Maldives merupakan negara pertama yang berjaya melaksanakan larangan merokok secara turun-temurun. Mulai tahun 2025, mereka yang lahir selepas 2007 bukan sahaja dilarang membeli tetapi juga menggunakan produk tembakau, menandakan langkah sukar untuk memutuskan sepenuhnya hubungan antara generasi muda dan tembakau sejak awal lagi.

Begitu juga, pada April 2026, UK meluluskan rang undang-undang mengenai tembakau dan rokok elektronik, yang menetapkan larangan kekal ke atas tembakau bagi sesiapa yang lahir selepas 1 Januari 2009, bertujuan untuk mewujudkan generasi bebas asap rokok.

Walaupun terdapat cabaran di hadapan, WHO percaya dunia mempunyai peluang besar untuk mewujudkan "generasi bebas nikotin" jika negara-negara bertindak lebih tegas dan secara terselaras.

Melalui kempen tahun ini, organisasi ini menyeru negara-negara untuk terus mengetatkan peraturan mengenai rokok elektronik dan produk nikotin baharu, memperkukuh penguatkuasaan larangan pengiklanan, memperluas ruang bebas asap rokok dan menyokong berhenti merokok. Khususnya, golongan muda tidak boleh menjadi "pasaran pertumbuhan baharu" untuk industri nikotin.

Oleh itu, isu paling penting dalam perjuangan menentang tembakau semasa bukan sekadar sama ada untuk mengharamkan sesuatu produk tertentu atau tidak, tetapi keupayaan untuk memastikan masyarakat, terutamanya golongan muda, cukup berwaspada untuk mengenali dan mengelakkan perangkap yang tersembunyi di sebalik penampilan menarik produk tembakau generasi baharu.

Sumber: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html