Memposisikan semula Da Nang pada peta pelancongan dunia
Selepas penggabungan, industri pelancongan bandar perlu menangani cabaran strategik: membina imej bersatu pada peta pelancongan dunia. Da Nang (lama) dan Quang Nam (lama) menggunakan banyak slogan berbeza sehingga menyebabkan perpecahan dan kurang fokus dalam mesej yang disampaikan.
Kini, matlamat utama adalah untuk membina gugusan destinasi yang bersatu, dan slogan "Danang - Satu Destinasi, Keajaiban Tanpa Kesudahan" boleh menjadi pilihan untuk menangani cabaran strategik ini sepenuhnya.
Slogan ini amat dihargai kerana ia bukan sahaja slogan, tetapi juga kenyataan strategik. Ungkapan "Satu destinasi" menyelesaikan cabaran "penyatuan" secara menyeluruh, mengesahkan bahawa Da Nang telah mengubah dirinya menjadi pusat pelancongan yang komprehensif. Secara strategik, ia menyatukan dua identiti pelancongan: satu ialah "Bandar moden yang boleh didiami" dan satu lagi ialah "Tanah warisan".
Da Nang baharu akan menjadi pintu masuk dan pelabuhan utama, memanfaatkan sepenuhnya Lapangan Terbang Antarabangsa Da Nang, lokasi pusat dan infrastruktur pengangkutan yang selesa, untuk menyepadukan dan mengedarkan aliran pelancong ke semua produk yang pelbagai daripada gunung, laut, hingga warisan UNESCO. Ini adalah asas bagi pelancong untuk tinggal lebih lama dengan mudah, mengalami sepenuhnya kedua-dua nilai teras di bawah satu jenama.
Jika "Satu destinasi" ialah strateginya, maka "Myriad wonders" ialah nilai emosi dan pengalaman yang dijanjikan jenama itu untuk dibawa. Perkataan "keajaiban" yang digunakan di sini mempunyai makna yang lebih luas daripada "keajaiban" semata-mata (maksud perkataan "keajaiban"), merangkumi kepelbagaian dan kedalaman ekosistem pelancongan baharu.
"Keajaiban" ini termasuk semua tiang jenama utama: landskap pelbagai (gunung - laut - ekosistem hijau), warisan budaya, acara bertaraf dunia - MICE, seni - sukan dan kehidupan tempatan yang kaya. Ia menyampaikan mesej bahawa pelawat akan sentiasa menemui kejutan, menemui nuansa berbeza dan pengalaman yang sentiasa diperbaharui.
Ini sepenuhnya sejajar dengan trend pasaran antarabangsa, di mana pengembara moden mencari keaslian dan keseimbangan, dan Da Nang ialah "destinasi berbilang identiti" yang semakin meningkat.
Untuk menjadikan slogan baru masuk ke dalam hati orang ramai
Strategi pembangunan pelancongan pada masa akan datang mesti memastikan konsistensi yang tinggi untuk merealisasikan slogan "Da Nang - Satu destinasi, keajaiban yang tidak terkira". Pertama ialah konsistensi dalam pembangunan produk dan kualiti perkhidmatan. Semua perkhidmatan baharu, daripada pelancongan hijau yang mampan kepada pusat persidangan MICE, mesti dibina berdasarkan kriteria mencipta "keajaiban" dalam rangkaian pengalaman pelancong.
Perlu diingatkan bahawa, sejak sekian lama, pelancong dari Eropah Barat secara amnya menyukai dan mengutamakan pengalaman pelancongan hijau, pelancongan bulat dan pelancongan mampan, dengan menganggapnya sebagai faktor penting ketika memilih destinasi. Ini adalah satu kelebihan besar apabila Quang Nam (lama) telah membentuk satu set kriteria pelancongan hijau dan banyak unit mengendalikan model pelancongan mampan, manakala Da Nang (lama) masih boleh meneruskan model pelancongan massa untuk segmen lain.
Penyepaduan ini mewujudkan keseimbangan, membolehkan bandar membangunkan segmen pasaran yang berbeza secara selari sambil memastikan kemampanan keseluruhan.
Selain konsistensi produk, konsistensi strategi komunikasi global merupakan faktor utama kedua. Mesej bersatu "keajaiban" perlu "disetempatkan" melalui strategi komunikasi berbilang saluran dipacu data. Khususnya, mesej keseluruhan "Wonder" perlu disesuaikan mengikut tingkah laku dan pilihan pengguna setiap pasaran.
Sebagai contoh, untuk pasaran Australia, mesej itu harus menekankan pelancongan alam semula jadi, bersantai dan nilai untuk wang; untuk pasaran Asia Tenggara, adalah perlu untuk memanfaatkan kuasa KOL/KOC (selebriti/influencer di internet dan dalam komuniti) untuk berkongsi pengalaman sebenar mereka untuk mencipta kesan riak. Dan untuk pasaran selanjutnya seperti Amerika Utara dan Eropah, video pendek dan pengalaman mendalam di YouTube boleh menjadi cara yang berkesan untuk menyampaikan kedalaman budaya dan produk.
Perbezaan dalam tingkah laku setiap pasaran memerlukan strategi komunikasi yang fleksibel sambil mengekalkan mesej teras biasa jenama. Dalam erti kata lain, seperti pelancongan Vietnam, pelancongan Da Nang juga perlu mempunyai mesej khusus untuk setiap produk dan setiap bahagian pasaran. Untuk melakukannya dengan cepat dan konsisten membentuk jenama, menganjurkan perbincangan mendalam dengan pakar dalam dan luar negara amat diperlukan.
Akhirnya, kemampanan jenama terletak pada membina ekosistem jenama destinasi yang kukuh. Ini memerlukan hubungan rapat dan kerjasama antara kerajaan, perniagaan, masyarakat dan media, melalui model perkongsian awam-swasta (PPP). Hanya apabila semua komponen memahami dengan jelas dan memenuhi janji "Satu destinasi, keajaiban yang tidak terkira", imej jenama Da Nang boleh mencapai tahap menjadi jenama pelancongan antarabangsa dengan identitinya sendiri, pengaruh yang mampan dan kedudukan yang layak di peta pelancongan dunia.
Sumber: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
Komen (0)