Perkara yang betul untuk dilakukan dan perpaduan diperlukan!

AI perlu membayar jika mahu menggunakan kandungan tersebut

OpenAI, Google, Microsoft dan Adobe telah bertemu dengan CEO berita dalam beberapa bulan kebelakangan ini untuk membincangkan isu hak cipta. Sumber mengatakan organisasi media utama yang terlibat dalam perbincangan itu termasuk News Corp, Axel Springer, The New York Times, dan The Guardian.

Dunia kewartawanan perlu terus memperjuangkan teknologi besar untuk hak dan masa depannya. Gambar ilustrasi: FT

Orang yang terlibat dalam perbincangan, yang masih di peringkat awal, mengatakan bahawa tawaran itu akan melibatkan organisasi berita dan media yang dibayar oleh syarikat AI kerana menggunakan data mereka untuk melatih chatbots seperti OpenAI's ChatGPT dan Google's Bard.

Rundingan itu dibuat apabila organisasi berita telah menyatakan kebimbangan mengenai ancaman yang ditimbulkan AI kepada kewartawanan dan media, seperti OpenAI dan Google menggunakan kandungan kewartawanan dan lain-lain yang berhak cipta tanpa kebenaran. Sesetengah syarikat, seperti Stability AI dan OpenAI, menghadapi cabaran undang-undang daripada artis, agensi foto dan pengaturcara yang menuduh mereka melanggar kontrak dan hak cipta.

Bercakap pada Mei di INMA, satu sidang media, Ketua Pegawai Eksekutif News Corp Robert Thomson menggariskan kemarahan industri kewartawanan dan media, dengan berkata: "Harta kolektif media berada di bawah ancaman dan kita harus berjuang bersungguh-sungguh untuk mendapatkan penyelesaian."

Dia menambah bahawa AI "direka supaya pembaca tidak akan melawat laman web akhbar, dengan itu menjejaskan kewartawanan secara serius." Sementara itu, Financial Times berkata: "Hak cipta adalah isu penting untuk semua penerbit."

Akhbar perlu mengelakkan kesilapan masa lalu.

Pemimpin industri akhbar dan media ingin mengelakkan kesilapan era internet awal, apabila mereka menawarkan artikel dalam talian secara percuma kepada platform pihak ketiga, hanya untuk "menembak diri mereka sendiri".

Kumpulan teknologi besar seperti Google dan Facebook kemudian mengakses maklumat akhbar dan sumber berhak cipta lain untuk meraih dan menguasai pasaran pengiklanan dalam talian berbilion dolar, walaupun membayar hampir tiada dolar untuk penciptaan kandungan.

Apabila populariti kecerdasan buatan meningkat, industri berita juga mesti mengambil berat tentang kemungkinan AI mempunyai kesan yang sama, iaitu menghasilkan artikel dan respons yang berdasarkan maklumat kewartawanan, kemudian mendapat keuntungan daripadanya dan seterusnya menindas kewartawanan.

Google baru-baru ini mengumumkan ciri carian AI am yang membentangkan kotak jawapan yang dijana AI dengan hanya senarai pautan web tradisional yang digunakan untuk mendapatkan maklumat yang kebanyakan pembaca tidak akan klik. Ia telah pun dilancarkan di AS dan sedang bersedia untuk dilancarkan secara global.

Beberapa perbincangan semasa melibatkan usaha mencari model harga untuk kandungan berita yang digunakan sebagai data latihan untuk model AI. Menurut seorang eksekutif industri berita, angka yang dicadangkan dan dibincangkan oleh penerbit berita ialah antara $5 juta dan $20 juta setahun.

Mathias Döpfner, Ketua Pegawai Eksekutif kumpulan media yang berpangkalan di Berlin, Axel Springer, telah bertemu dengan syarikat AI terkemuka termasuk Google, Microsoft dan OpenAI. Dia berkata pilihan pertamanya ialah mencipta model "kuantitatif" sama seperti yang dibangunkan oleh industri muzik , yang mengira wang setiap kali lagu dimainkan.

Mathias Döpfner, Ketua Pegawai Eksekutif kumpulan media Axel Springer. Foto: Getty

Melakukan perkara ini terlebih dahulu memerlukan syarikat AI untuk mendedahkan penggunaan kandungan mereka – sesuatu yang mereka tidak lakukan pada masa ini.

Encik Döpfner, daripada pemilik Politico, Bild dan Die Welt, berkata perjanjian langganan tahunan hanya akan menjadi "pilihan kedua", kerana model itu sukar untuk dirundingkan untuk kawasan kecil atau saluran berita tempatan.

"Kami memerlukan penyelesaian untuk keseluruhan industri kewartawanan dan media. Kami perlu bersatu dan bekerjasama dalam perkara ini," tegas Döpfner.

Google telah mengetuai perbincangan dengan organisasi berita UK, bertemu dengan Guardian dan NewsUK. Gergasi teknologi dan AI itu mempunyai perkongsian lama dengan banyak organisasi media dan dikatakan telah menggunakan data akhbar untuk melatih model bahasanya yang besar.

"Google telah meletakkan perjanjian di atas meja," kata seorang eksekutif kumpulan akhbar. "Mereka telah menerima prinsip bahawa mereka perlu membayar... tetapi kita tidak berada pada tahap di mana kita hanya bercakap tentang nombor. Mereka telah mengakui bahawa terdapat perbincangan mengenai wang yang perlu kita lakukan dalam beberapa bulan akan datang, itu adalah langkah pertama."

"Kecerdasan buatan" atau "kebodohan buatan"

Sejak melancarkan ChatGPT pada November, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI Sam Altman juga telah bertemu dengan News Corp dan The New York Times. Syarikat itu mengakui telah mengadakan perbincangan dengan penerbit dan persatuan penerbitan di seluruh dunia tentang cara mereka boleh bekerjasama.

Tanpa kecerdasan manusia, AI hanyalah "kebodohan buatan". Foto: GI

Membangunkan model perkongsian hasil untuk menggunakan kandungan berita untuk melatih AI akan menjadi amat sukar, menurut pemimpin penerbitan. Seorang eksekutif kanan di penerbit utama AS berkata industri berita sedang bergelut kerana syarikat teknologi telah melancarkan produk AI tanpa berunding dengan mereka, seolah-olah kewartawanan adalah sumber percuma.

"Tiada perbincangan, jadi sekarang kami perlu meminta untuk dibayar selepas ia berlaku," kata CEO itu. "Cara mereka melancarkan produk ini, secara rahsia, hakikat bahawa tiada ketelusan, tiada komunikasi sebelum ia berlaku, ada sebab untuk bimbang tentang perkara itu."

Penganalisis media Claire Enders berkata rundingan itu "sangat rumit pada masa ini", sambil menambah bahawa, memandangkan setiap organisasi mempunyai pendekatan sendiri, satu perjanjian komersial untuk kumpulan media tidak mungkin dan boleh menjadi tidak produktif.

"Pada hari-hari awal perbincangan dengan penerbit media dan berita, sebahagian daripada itu hanya membantu orang ramai mengetahui tentang cara model dilatih... Kemudian kami akan bekerjasama dengan penerbit untuk memikirkan cara mereka boleh menggunakan AI untuk menjana lebih banyak hasil," kata Brad Smith, naib presiden korporat di Microsoft.

Ketua Pegawai Eksekutif Adobe Shantanu Narayen berkata beliau telah bertemu dengan Disney, Sky dan Daily Telegraph UK dalam beberapa minggu kebelakangan ini untuk membincangkan penggunaan imej, video dan maklumat syarikat daripada organisasi berita dan media untuk melatih produk AInya.

Ketua Pegawai Eksekutif Axel Springer Döpfner menyatakan keyakinan bahawa tawaran akan dicapai apabila organisasi media dan penggubal dasar memahami cabaran dan risiko yang boleh ditimbulkan oleh AI.

Beliau menyimpulkan: "Syarikat AI tahu bahawa peraturan akan datang dan mereka takut dengannya... Adalah menjadi kepentingan semua orang untuk menghasilkan penyelesaian bagi ekosistem yang sihat. Tanpa insentif, tiada siapa yang mahu mencipta produk AI. Dan kemudian AI menjadi kebodohan buatan."

Hoang Hai (menurut FT, NYT, Guardian)

Sumber: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-tin-tuc-giua-bao-chi-va-ai-dieu-phai-lam-va-can-su-doan-ket-post252015.html