Apa yang perlu dilakukan memerlukan perpaduan!

AI perlu membayar jika ia mahu menggunakan kandungan.

OpenAI, Google, Microsoft dan Adobe telah bertemu dengan CEO berita dalam beberapa bulan kebelakangan ini untuk membincangkan isu hak cipta yang dinyatakan di atas. Sumber mengatakan bahawa organisasi media utama yang terlibat dalam rundingan tersebut termasuk News Corp, Axel Springer, The New York Times dan The Guardian.

Dunia kewartawanan perlu terus berjuang menentang gergasi teknologi untuk kepentingan dan masa depannya sendiri. (Ilustrasi: FT)

Mereka yang terlibat dalam perbincangan itu, yang masih di peringkat awal, mengatakan perjanjian itu melibatkan organisasi berita dan media yang dibayar yuran oleh syarikat AI kerana menggunakan data mereka untuk melatih chatbot seperti ChatGPT OpenAI dan Bard Google.

Rundingan tersebut berlangsung ketika organisasi berita menyuarakan kebimbangan tentang ancaman AI terhadap industri kewartawanan dan media, seperti OpenAI dan Google yang menggunakan kandungan kewartawanan dan bahan berhak cipta lain tanpa kebenaran. Sesetengah syarikat, seperti Stability AI dan OpenAI, menghadapi cabaran undang-undang daripada artis, syarikat foto dan pengaturcara yang menuduh mereka melanggar kontrak dan hak cipta.

Berucap pada bulan Mei di sidang media INMA, Ketua Pegawai Eksekutif News Corp, Robert Thomson, menyuarakan kemarahan industri kewartawanan dan media, dengan menyatakan: “Harta kolektif media sedang terancam dan kita harus berjuang keras untuk mendapatkan pampasan.”

Beliau menambah bahawa AI “direka bentuk supaya pembaca tidak akan melawati laman web berita lagi, justeru menjejaskan kewartawanan dengan serius.” Sementara itu, Financial Times menyatakan: “Hak Cipta merupakan isu penting bagi semua penerbit.”

Pihak media perlu mengelak daripada mengulangi kesilapan lalu.

Pemimpin kewartawanan dan media ingin mengelakkan kesilapan era internet awal, apabila mereka menyediakan artikel dalam talian percuma kepada platform pihak ketiga, hanya untuk akhirnya "menembak diri mereka sendiri".

Kumpulan teknologi besar seperti Google dan Facebook kemudian mengakses berita dan sumber maklumat berhak cipta lain untuk merompak dan menguasai pasaran pengiklanan dalam talian bernilai berbilion dolar, walaupun hampir tidak membayar apa-apa untuk penciptaan kandungan.

Memandangkan kelaziman kecerdasan buatan meningkat, industri berita juga mesti bimbang tentang potensi AI untuk memberi impak yang serupa, khususnya menjana artikel dan respons berdasarkan maklumat kewartawanan, kemudian mengaut keuntungan daripadanya dan seterusnya menindas kewartawanan.

Google baru-baru ini mengumumkan fungsi carian AI umum yang menyediakan kotak jawapan yang dijana AI, yang hanya mengandungi pautan web tradisional yang digunakannya untuk mendapatkan maklumat yang kebanyakan pembaca tidak akan klik. Ia telah dilancarkan di AS dan sedang bersedia untuk pelancaran di seluruh dunia.

Sesetengah perbincangan kini berkisar tentang usaha mencari model penetapan harga untuk kandungan berita yang digunakan sebagai data latihan untuk model AI. Menurut seorang eksekutif industri berita, angka yang dicadangkan dan dibincangkan oleh penerbit berita adalah antara $5 juta hingga $20 juta setahun.

Mathias Döpfner, Ketua Pegawai Eksekutif kumpulan media yang berpangkalan di Berlin, Axel Springer, telah bertemu dengan syarikat AI terkemuka seperti Google, Microsoft dan OpenAI. Beliau berkata pilihan pertamanya adalah untuk mencipta model "kuantitatif" yang serupa dengan yang dibangunkan oleh industri muzik , iaitu model yang mengenakan bayaran setiap kali sesebuah muzik dimainkan.

Mathias Döpfner, Ketua Pegawai Eksekutif kumpulan media Axel Springer. Foto: Getty

Untuk mencapai matlamat ini, syarikat AI terlebih dahulu dikehendaki mendedahkan cara mereka menggunakan kandungan mereka – sesuatu yang mereka tidak lakukan pada masa ini.

Encik Döpfner, daripada pemilik Politico, Bild atau Die Welt, berkata bahawa perjanjian mengenai pakej langganan tahunan sepatutnya hanya menjadi "pilihan kedua" kerana model ini sukar untuk dirundingkan dengan wilayah yang lebih kecil atau saluran berita tempatan.

Döpfner menekankan: “Kita memerlukan penyelesaian untuk seluruh industri kewartawanan dan media. Kita mesti bersatu dan bekerjasama dalam isu ini.”

Google telah mengetuai rundingan dengan organisasi berita UK, bertemu dengan Guardian dan NewsUK. Gergasi teknologi dan AI itu mempunyai kerjasama jangka panjang dengan pelbagai organisasi media dan dipercayai telah menggunakan data kewartawanan untuk melatih model bahasa berskala besarnya.

Seorang eksekutif dari sebuah kumpulan berita berkata: “Google telah membentangkan perjanjian. Mereka telah menerima prinsip bahawa pembayaran adalah perlu… tetapi kita belum sampai ke tahap di mana kita hanya bercakap tentang angka. Mereka telah mengakui bahawa terdapat perbincangan tentang wang yang perlu kita miliki dalam beberapa bulan akan datang, yang merupakan langkah pertama.”

"Kecerdasan buatan" atau "kebodohan buatan"

Sejak melancarkan ChatGPT pada bulan November, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI, Sam Altman, juga telah bertemu dengan News Corp dan The New York Times. Syarikat itu mengakui bahawa ia telah mengadakan perbincangan dengan penerbit dan persatuan penerbitan di seluruh dunia tentang bagaimana mereka boleh bekerjasama.

Tanpa harta intelek manusia, AI tidak lebih daripada "kebodohan buatan." (Imej: GI)

Menurut pemimpin penerbitan, membangunkan model perkongsian keuntungan untuk menggunakan kandungan berita bagi melatih AI akan menjadi sangat sukar. Seorang eksekutif kanan di sebuah penerbit utama AS berkata industri berita sedang bergelut dengan hebat, kerana syarikat teknologi telah melancarkan produk AI tanpa berunding dengan mereka, seolah-olah maklumat kewartawanan adalah sumber percuma.

“Tiada perbincangan, jadi sekarang kami perlu meminta bayaran selepas ia berlaku,” kata Ketua Pegawai Eksekutif itu. “Cara mereka melancarkan produk-produk ini, secara rahsia, tanpa ketelusan, tanpa komunikasi terlebih dahulu, adalah sesuatu yang perlu dibimbangkan.”

Penganalisis media Claire Enders berkata rundingan "pada masa ini sangat rumit," sambil menambah bahawa, kerana setiap organisasi mempunyai pendekatannya sendiri, satu perjanjian komersial untuk semua kumpulan media tidak mungkin dan boleh menjadi tidak produktif.

Brad Smith, naib presiden Microsoft, menyatakan: “Pada hari-hari awal perbincangan dengan media dan penerbit berita, sebahagian daripadanya hanyalah membantu orang ramai memahami bagaimana model dilatih… Kemudian kami akan bekerjasama dengan penerbit untuk memikirkan bagaimana mereka boleh menggunakan AI untuk menjana lebih banyak pendapatan.”

Ketua Pegawai Eksekutif Adobe, Shantanu Narayen berkata beliau telah bertemu dengan Disney, Sky dan Daily Telegraph di UK sejak beberapa minggu lalu untuk membincangkan penggunaan imej, video dan maklumat oleh syarikat itu daripada organisasi berita dan media untuk melatih produk AInya.

Ketua Pegawai Eksekutif Axel Springer, Döpfner, melahirkan keyakinan bahawa perjanjian akan dicapai kerana organisasi media dan pembuat dasar telah memahami cabaran dan risiko yang boleh ditimbulkan oleh AI.

Beliau menyimpulkan: “Syarikat AI tahu bahawa peraturan akan datang dan mereka bimbang mengenainya... Semua orang mendapat manfaat daripada penyelesaian yang mewujudkan ekosistem yang sihat. Tanpa insentif, tiada siapa yang mahu mencipta produk pintar. Dan kemudian, kecerdasan buatan akan menjadi kebodohan buatan.”

Hoang Hai (menurut FT, NYT, Guardian)

Sumber: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-tin-tuc-giua-bao-chi-va-ai-dieu-phai-lam-va-can-su-doan-ket-post252015.html