Perniagaan sedang berkembang pesat, melabur berbilion dong dalam video muzik untuk penyanyi.

Pada tahun 2019, dalam video muzik "This Song Is Really Chill," Den Vau memasukkan pengiklanan buat kali pertama, dan dia agak berterus terang apabila dia menyanyikan rap pada akhirnya: "Lagu ini sudah ada pengiklanan, bagaimana anda boleh membuat muzik tanpa wang?"

Kolaborasi antara perniagaan dan penyanyi telah berkembang pesat sejak enam tahun lalu dan kekal sebagai trend yang diminati oleh jenama.

Apabila perniagaan bekerjasama dengan penyanyi

Imej Den Vau dalam video muzik "Walking in Summer"

Saya ingat enam tahun yang lalu, Dien May Xanh merupakan salah sebuah syarikat perintis yang berjaya mengaplikasikan pemasaran muzik .

Kempen ini menyumbang kepada jualan jenama yang mencecah lebih 4.6 trilion VND pada tahun 2017, hampir dua kali ganda daripada tahun 2016.

Malah jenama utama seperti Honda, Pepsico , Biti's… tidak ketinggalan dalam permainan ini. Malah, jenama-jenama ini berbelanja besar untuk menjemput bintang-bintang A-list dengan ramai peminat seperti Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau…

Contohnya, Honda Vietnam kerap mengeluarkan video muzik setiap kali ia melancarkan produk baharu, dan ia secara konsisten mencapai hasil yang mengagumkan.

Pencapaian penting termasuk kerjasama dengan Den Vau dalam video muzik "Di Ve Nha" (2020, 145 juta tontonan), "Mang Tien Ve Cho Me" (2021, 85 juta tontonan), dan "Di Trong Mua He" (2022, 17 juta tontonan).

Selama tiga tahun berturut-turut, siri Winner X secara konsisten memegang kedudukan utama dalam segmen motosikal transmisi manual di pasaran Vietnam. Menjelang 2023, selepas bekerjasama dengan "putera rap" Hieu Thu Hai dan Truc Nhan dalam video muzik "Tet Nho Toi Gia" (Mengingati Tet Lama) dan model Vario 160, syarikat itu juga menetapkan sasaran jualan sebanyak 100,000 unit setahun, kedua selepas Wave Alpha dan Vision.

Pada akhir tahun 2022, Hoa Phat Group, pengeluar keluli utama, turut bekerjasama dengan Hoang Thuy Linh dan Karik untuk mengeluarkan video muzik "Three-legged Stool". MV tersebut dikeluarkan pada masa saham Hoa Phat Group (HPG), bersama-sama dengan pasaran saham, sedang mengalami masa yang bergolak.

Menurut We Are Social, bilangan pengguna media sosial di Vietnam pada Januari 2023 adalah 70 juta. Secara khususnya, bilangan pengguna YouTube pada awal tahun 2023 adalah 63 juta, dengan "Muzik" dan "Filem" menjadi dua kata kunci yang paling banyak dicari.

Pada penutupan dagangan pada 4 Oktober 2022, saham HPG hanya berharga 18,850 VND/saham – penurunan hampir 5% berbanding sesi sebelumnya. Permodalan pasaran kehilangan hampir $1 bilion USD hanya dalam masa seminggu. Walau bagaimanapun, kempen oleh Hoa Phat ini masih mencapai kejayaan dari segi promosi jenama, dengan video muzik itu dengan cepat mencapai lebih 330,000 tontonan dalam masa 21 jam selepas ia dikeluarkan.

Sebelum ini, pada 20 Oktober 2020, Hoa Phat mencapai kejayaan besar apabila mereka bekerjasama dengan Bich Phuong dalam video muzik "Ken Ca Chon Canh" (Memilih Orang yang Tepat).

Pada hari pelancaran MV, saham HPG ditutup pada 29,350 VND, diselaraskan kepada 16,330 VND. Ini juga menandakan detik kenaikan mendadak HPG sepanjang tahun berikutnya, menjadi saham "nasional" di pasaran saham.

Sebelum Honda dan Hoa Phat, pada tahun 2019, platform e-dagang Tiki telah membuat pelaburan besar dengan menaja sehingga 100 produk muzik daripada artis Vietnam dalam projek medianya "Tiki mengiringi bintang Vietnam".

Contoh-contoh penting termasuk video muzik seperti: "Bac Phan" (K-ICM, 100 juta tontonan), "Dung Yeu Nua, Em Met Roi" (MIN, lebih 50 juta tontonan), "Anh Oi O Lai" (Chi Pu, lebih 50 juta tontonan)...

Menurut Advertising Vietnam, selepas hanya setahun ditayangkan, projek ini telah meraih 2 bilion tontonan, mencecah 300-400 juta pengguna dengan 37 video muzik berada dalam Trending Teratas di YouTube dan 16 video muzik mencapai Top 1 Trending di YouTube.

Encik Ngo Hoang Gia Khanh - Timbalan Pengarah Besar Pembangunan Perniagaan di Tiki, mengesahkan: "Projek ini memberikan keberkesanan 20 kali ganda berbanding kaedah pengiklanan konvensional yang lain di platform YouTube."

Permainan ini agak rumit.

Hoang Thuy Linh dan Karik dalam video muzik "Bangku Berkaki Tiga"

Honda Vietnam menegaskan bahawa ia tidak akan teragak-agak untuk mempertimbangkan untuk mengeluarkan video muzik baharu apabila produk dan artis yang sesuai tersedia pada masa hadapan.

"Peningkatan pelaburan oleh jenama utama dalam pemasaran muzik menunjukkan keberkesanan kaedah komunikasi ini. Ini juga bermakna ia memberikan cabaran kepada jenama, memandangkan persaingan menjadi semakin sengit bukan sahaja antara jenama tetapi juga antara jenama dan artis dalam menghasilkan video muzik," kata Honda Vietnam.

"

Pemasaran muzik akan terus menjadi trend utama pada masa hadapan, terutamanya apabila saluran video/muzik menyaksikan pangkalan pengguna dan trafik mereka meningkat setiap tahun. Contohnya, TikTok telah mengatasi YouTube, mencapai purata 23.5 jam akses sebulan. Oleh itu, pemasaran muzik, terutamanya video muzik pendek yang sangat bermaklumat, akan kekal sebagai pendekatan yang bijak dan berkesan pada tahun-tahun akan datang.
Cik Chang Tran

"

Menurut Cik Chang Tran, Pengarah Pemasaran Syarikat Saham Bersama THG Digital Transformation Solutions dan bekas pensyarah dalam program Google di Vietnam, dengan sifatnya yang mudah berjangkit dan daya ingatan yang tinggi, pemasaran muzik merupakan kaedah yang dipilih oleh banyak jenama dalam usaha mereka untuk mendekatkan produk mereka kepada pengguna.

Pemasaran muzik mengambil pelbagai bentuk, seperti iklan TV, iklan radio, video muzik dan klip tular.

Lazimnya, jenama mempunyai banyak cara untuk bekerjasama dengan video muzik artis, sama ada dengan menaja sebahagian kos produksi sebagai penaja.

Untuk menjadi lebih besar lagi, jenama boleh menghasilkan video muzik mereka sendiri dan menjemput artis untuk muncul dan membuat persembahan. Oleh itu, kos yang sanggup dibelanjakan oleh jenama boleh berbeza-beza dengan ketara, antara sekitar 10 juta VND hingga berbilion VND. Sudah tentu, kawalan mereka ke atas projek boleh meningkat secara berkadaran dengan jumlah yang dibelanjakan.

"Bagi video muzik individu, dengan pelaburan yang besar dalam visual, penulisan lagu asli, kolaborasi dengan bintang-bintang A-list dan pasukan produksi yang besar… seperti kempen PepsiCo atau Honda, angka pelaburan adalah antara 1 hingga 3 bilion VND. Bagi video muzik dengan 50 juta tontonan, jumlah yang dibelanjakan boleh mencecah puluhan bilion VND," kata Cik Chang.

Tawaran hebat pun ada syarat dan risikonya.

Diakui, hubungan antara jenama dan artis adalah simbiotik, saling menguntungkan, tetapi LV - pengarah di sebalik banyak video muzik tajaan - mengakui bahawa apabila jenama mempunyai 50% kuasa membuat keputusan ke atas produk, peranan pengarah berkurangan berbanding pasukan produksi.

"Ini bermakna pengarah perlu mendengar cakap mereka; mereka membayar wang itu, jadi mereka perlu mendapatkan apa yang mereka mahukan."

"Apatah lagi, kami perlu memuaskan hati jenama tersebut dan mengkaji cara untuk mengintegrasikan cerita dengan naratif video muzik secara lancar dan logik, bagi mengelakkan pengiklanan yang berlebihan," luah LV.

Dari perspektif lain, Cik Chang Tran berhujah bahawa penggunaan video muzik selebriti untuk tujuan promosi juga membawa banyak risiko, seperti: memilih saluran atau kaedah yang salah; memilih KOL (Key Opinion Leader) yang salah; dan kekurangan mesej yang baik… Risiko terbesar ialah selebriti itu sendiri, dan potensi skandal yang tidak dapat diramalkan oleh artis itu sendiri.

"Ini memberi kesan negatif kepada imej kedua-dua artis dan, akibatnya, jualan perniagaan, yang membawa kepada boikot dan kecaman daripada pengguna," kata Cik Chang.

Sumber: http://www.baogiaothong.vn/doanh-nghiep-choi-lon-do-tien-ty-cho-ca-si-lam-mv-d595092.html