Mengubah pelancongan budaya menjadi industri kebudayaan.

Việt Nam•25/09/2024

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pengiktirafan berulang kali Vietnam daripada Anugerah Pelancongan Dunia, seperti "Destinasi Warisan Utama Dunia," "Destinasi Budaya Utama Asia," dan "Destinasi Kulinari Utama Asia," menunjukkan penghormatan yang tinggi terhadap sumber budaya dalam pembangunan pelancongan di seluruh negara. Walau bagaimanapun, untuk benar-benar mengubah sumber budaya menjadi nilai pelancongan ekonomi dan menjadikan pelancongan budaya sebagai industri budaya, seperti yang digariskan dalam Strategi Pembangunan Industri Budaya Vietnam, dengan visi hingga 2030, ekonomi hijau Vietnam masih banyak yang perlu dilakukan.

Pengunjung meneroka suasana pasar luar bandar tradisional dan merasai pengalaman permainan rakyat sambil menikmati persembahan "Saripati Vietnam Utara". (Sumber: Laman Peminat Tinh Hoa Bac Bo)

Malah, produk industri budaya telah dieksploitasi dan dibangunkan oleh banyak negara di seluruh dunia untuk mewujudkan kelebihan daya saing, meletakkan jenama nasional, dan menarik pelancong dengan kuat. Contohnya, dengan penyebaran K-pop yang kuat pada skala antarabangsa, Korea Selatan telah mencipta banyak lawatan budaya Hallyu yang unik, yang telah menarik ramai pelancong. Singapura juga telah sangat berjaya dalam strateginya untuk meletakkan dirinya sebagai destinasi budaya dan seni terkemuka di rantau ini.

Baru-baru ini, melalui proses bidaan, Singapura menjadi satu-satunya destinasi Asia Tenggara untuk Jelajah The Eras Taylor Swift. Dengan hanya enam persembahan secara langsung, bintang pop Amerika itu menjana ratusan juta dolar pendapatan untuk Singapura, dengan kesemua 300,000 tiket untuk enam malam tersebut habis dijual. Syarikat penerbangan, pengangkutan jalan raya, pelancongan dan perkhidmatan runcit semuanya mendapat manfaat. Begitu juga, industri pelancongan Jepun juga mendapat keuntungan besar daripada mengeksploitasi produk dalam ekosistem buku komiknya, dan AS mendapat manfaat daripada tarikan filem Hollywood…

Di Vietnam, walaupun industri budaya hanya dibincangkan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, beberapa produk telah muncul yang mengeksploitasi kandungan budaya secara kreatif, menyumbang kepada kepelbagaian produk pelancongan Vietnam. Contoh tipikal termasuk persembahan langsung berskala besar dengan pelaburan yang besar dalam kedua-dua kandungan dan kesenian, seperti "The Quintessence of Northern Vietnam," "Memories of Hoi An," dan "Dance on the Clouds"...

Pada awal tahun 2024, Jabatan Pelancongan Hanoi mengumumkan produk pelancongan 15 malam, kebanyakannya berdasarkan kekuatan budaya dan warisan. Antaranya, produk seperti lawatan malam Penjara Hoa Lo, lawatan penyahkodan Imperial Citadel, dan program "Legenda Belia - Menjalani Kehidupan yang Berbaloi" di Muzium Wanita Vietnam... benar-benar meninggalkan kesan yang tidak dapat dilupakan kepada pelancong.

Walau bagaimanapun, secara terus terang harus diakui bahawa produk pelancongan budaya yang mempunyai ciri-ciri unik dan berpotensi untuk mewujudkan jenama destinasi di negara kita masih terhad, apatah lagi pertindihan merentasi pelbagai lokasi. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, Pengarah Institut Penyelidikan Pembangunan Pelancongan, produk pelancongan budaya di negara kita secara amnya kekurangan kreativiti dan keunikan antara lokasi dan wilayah.

Banyak sumber pelancongan budaya yang berharga belum dilaburkan dan dieksploitasi sepenuhnya, dan banyak tapak sumber budaya yang berharga belum dibangunkan menjadi produk pelancongan. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, pembangunan pelancongan budaya di Vietnam kekurangan penyelarasan dan perkaitan dalam pembangunan produk, serta perkaitan antara lokaliti dalam proses mengeksploitasi sumber budaya, justeru gagal mewujudkan produk pelancongan yang mampan dan berkualiti tinggi.

Ramai pakar percaya bahawa, untuk mengubah pelancongan budaya menjadi industri budaya, isu utama adalah mencari cara untuk mencipta produk budaya yang "menyentuh" emosi pelancong. Untuk mencapai matlamat ini, adalah perlu untuk meningkatkan kreativiti dalam membangunkan produk pelancongan, menawarkan pengalaman yang unik dan tidak dapat dilupakan.

Dr. Nguyen Thu Hanh, Presiden Persatuan Sains Pembangunan Pelancongan Lestari (STDe), menyatakan: Untuk masa yang lama, pelancongan telah mengeksploitasi nilai-nilai warisan budaya dari masa lalu, tanpa meneroka nilai-nilai masa kini dan masa depan, justeru gagal mewujudkan tarikan baharu. Tambahan pula, kerjasama antara individu dan kumpulan kreatif adalah terhad, yang membawa kepada kekurangan rantaian nilai lestari untuk produk pelancongan.

Menurut Dr. Nguyen Thu Hanh, pelaburan dalam budaya sentiasa melibatkan banyak cabaran dan risiko, tetapi kita masih kekurangan mekanisme dan dasar untuk menarik dan melindungi pelabur budaya, justeru gagal menggerakkan banyak sumber untuk pembangunan pelancongan budaya. Pengerusi STDe percaya bahawa perlu ada hubungan rapat antara pelancongan dan bidang lain seperti sukan, muzik, filem dan seni halus untuk mewujudkan kebaharuan dalam pembangunan produk.

Dr. Trinh Le Anh, Pensyarah di Fakulti Pelancongan, Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi, menegaskan: Matlamat industri budaya adalah untuk mencari "saluran keluar" untuk produknya, dan pelancongan merupakan "saluran keluar" yang sangat baik untuk menggunakan produk industri budaya. Pelancongan perlu "bergabung tenaga" dengan hiburan, perisian, teknologi, dan sebagainya, untuk mencipta produk yang menarik pelancong moden, terutamanya pelancong muda, dengan penekanan khusus untuk mengeksploitasi elemen fesyen dan kulinari bagi mencipta produk yang kaya dengan ciri-ciri tempatan.

Arahan Perdana Menteri No. 30/CT-TTg (bertarikh 29 Ogos 2024) mengenai Pembangunan Industri Kebudayaan Vietnam menekankan kepentingan mempercepatkan aplikasi dan eksploitasi pencapaian saintifik dan teknologi, kemahiran perniagaan, kapasiti kreatif, dan penggunaan modal budaya dan hak harta intelek untuk mencipta produk dan perkhidmatan yang mempunyai nilai budaya dan ekonomi. Pembangunan industri budaya mesti memastikan eksploitasi potensi dan kelebihan yang maksimum dan berkesan; kepelbagaian dan hubungan pelbagai sektor…

Perdana Menteri juga meminta kementerian, sektor dan kawasan setempat untuk menumpukan pada pelaksanaan beberapa tugas dan penyelesaian yang berkaitan dengan mekanisme dan dasar untuk menyokong dan mempromosikan pembangunan industri budaya; membina produk dan perkhidmatan yang tersendiri; dan menggunakan platform digital untuk mencipta produk industri budaya...

Sumber