Jadikan pelancongan budaya sebagai industri budaya

Sejak kebelakangan ini, Vietnam terus dianugerahkan oleh Anugerah Perjalanan Dunia sebagai "Destinasi Warisan Terkemuka Dunia", "Destinasi Budaya Terkemuka di Asia", "Destinasi Masakan Terkemuka di Asia", dan lain-lain, menunjukkan bahawa jalur tanah berbentuk S amat dihargai kerana sumber budayanya dalam pembangunan pelancongan. Walau bagaimanapun, untuk benar-benar mengubah sumber budaya kepada nilai ekonomi pelancongan, menjadikan pelancongan budaya sebagai industri budaya seperti yang ditentukan dalam Strategi Pembangunan Industri Budaya di Vietnam, wawasan ke 2030, ekonomi hijau Vietnam masih mempunyai banyak kerja yang perlu dilakukan.

Pengunjung meneroka ruang Pasar Desa dan mengalami permainan rakyat tradisional dalam perjalanan untuk menikmati pertunjukan "Quintessence of the North". (Sumber: Fanpage Quintessence of the North)

Malah, produk industri budaya telah dieksploitasi dan dibangunkan oleh banyak negara di seluruh dunia untuk mencipta kelebihan daya saing, meletakkan jenama nasional, dan menarik pelancong dengan kuat. Sebagai contoh, dengan penyebaran K-pop yang kuat pada skala antarabangsa, Korea telah membina banyak lawatan penemuan budaya Hallyu yang unik yang telah menarik sejumlah besar pelancong. Singapura juga sangat berjaya dalam strateginya untuk menjadi destinasi budaya dan seni terkemuka di rantau ini.

Baru-baru ini, melalui pembidaan, Pulau Singa telah menjadi satu-satunya destinasi Asia Tenggara untuk Taylor Swift dalam rangka Jelajah Eras. Dan dengan hanya enam persembahan secara langsung, penyanyi pop Amerika itu telah membawa masuk pendapatan ratusan juta dolar untuk Singapura, kesemua 300,000 tiket untuk enam pertunjukan itu habis dijual, daripada penerbangan ke pengangkutan jalan raya, pelancongan, perkhidmatan runcit... semuanya mendapat manfaat. Begitu juga, industri pelancongan Jepun juga telah menghasilkan banyak wang daripada mengeksploitasi produk dalam ekosistem komik, atau di AS, tarikan pawagam Hollywood...

Di negara kita, walaupun industri kebudayaan hanya disebut dalam beberapa tahun kebelakangan ini, terdapat beberapa produk yang mengeksploitasi kandungan budaya secara kreatif, menyumbang kepada mempelbagaikan produk pelancongan Vietnam, biasanya pertunjukan langsung dengan pelaburan besar dalam kedua-dua kandungan dan seni seperti "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", "Dance on the Clouds"...

Pada awal 2024, Jabatan Pelancongan Hanoi mengumumkan produk pelancongan 15 malam, yang kebanyakannya berdasarkan kekuatan budaya dan warisan, termasuk produk seperti lawatan malam Penjara Hoa Lo, lawatan Penyahkodan Citadel Imperial, program "Legend of Youth - Living a life worth living" di Muzium Wanita Vietnam... yang benar-benar meninggalkan kesan yang tidak dapat dilupakan kepada pelancong.

Namun begitu, perlu juga terus terang mengakui bahawa produk pelancongan budaya yang mempunyai identiti dan keupayaan untuk meletakkan jenama destinasi di negara kita masih lemah, apatah lagi pertindihan di lokaliti. Menurut Dr Nguyen Anh Tuan, Pengarah Institut Penyelidikan Pembangunan Pelancongan, produk pelancongan budaya di negara kita secara amnya tidak kreatif, tidak mempunyai produk yang dibezakan antara lokaliti dan wilayah.

Banyak sumber pelancongan budaya yang bernilai tidak dilaburkan dan dieksploitasi selaras dengan potensi mereka, dan banyak sumber budaya yang bernilai tidak dilaburkan dan dieksploitasi ke dalam produk pelancongan. Menurut Dr Nguyen Anh Tuan, pembangunan pelancongan budaya di negara kita masih kurang penyelarasan dan perkaitan dalam pembangunan produk, serta perkaitan antara lokaliti dalam proses mengeksploitasi sumber budaya, sehingga tidak mewujudkan produk pelancongan berkualiti yang mampan.

Ramai pakar percaya bahawa untuk menjadikan pelancongan budaya sebagai industri budaya, isu utama adalah mencari cara untuk mencipta produk budaya yang "menyentuh" emosi pelancong. Untuk berbuat demikian, adalah perlu untuk meningkatkan kreativiti dalam membina produk pelancongan, membawa pengalaman yang unik dan mengagumkan.

Dr Nguyen Thu Hanh, Presiden Persatuan Sains untuk Pembangunan Pelancongan Lestari (STDe), mengulas: Untuk masa yang lama, pelancongan hanya mengeksploitasi nilai warisan budaya masa lalu, tetapi tidak mengeksploitasi nilai masa kini dan masa depan, jadi ia tidak mencipta perkara baru. Selain itu, hubungan antara individu kreatif dan kolektif kreatif juga terhad, yang membawa kepada kegagalan untuk mencipta rantaian nilai yang mampan untuk produk.

Menurut Dr. Nguyen Thu Hanh, pelaburan dalam budaya sentiasa mempunyai banyak potensi cabaran dan risiko, tetapi kami masih kekurangan mekanisme dan dasar untuk menarik dan melindungi pelabur budaya, jadi kami tidak menggerakkan banyak sumber untuk membangunkan pelancongan budaya. Pengerusi STDe percaya bahawa perlu ada hubungan rapat antara pelancongan dan bidang sukan, muzik, pawagam, seni halus, dan lain-lain untuk mencipta kebaharuan dalam pembangunan produk.

Dr Trinh Le Anh, Pensyarah Fakulti Pelancongan, Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi menegaskan: Matlamat industri budaya adalah untuk mencari "output" untuk produk, dan pelancongan adalah "output" yang sempurna untuk menggunakan produk industri budaya. Pelancongan perlu "berganding bahu" dengan hiburan, perisian, teknologi, dan lain-lain untuk mencipta produk yang menarik pelancong moden, terutamanya pelancong muda, dengan perhatian khusus diberikan untuk mengeksploitasi unsur fesyen dan masakan untuk memiliki produk yang kaya dengan warna tempatan.

Arahan No. 30/CT-TTg Perdana Menteri (bertarikh 29 Ogos 2024) mengenai Pembangunan Industri Kebudayaan Vietnam, menekankan keperluan untuk menumpukan perhatian dan mempercepatkan proses mengaplikasi dan mengeksploitasi pencapaian saintifik, teknologi dan teknikal bersama-sama dengan kemahiran perniagaan, kreativiti, mempromosikan hak modal budaya dan produk dan nilai harta intelek. Membangunkan industri budaya mesti memastikan eksploitasi potensi dan kelebihan yang maksimum dan berkesan; kepelbagaian, hubungan pelbagai sektor dan pelbagai sektor...

Perdana Menteri juga meminta kementerian, cawangan dan lokaliti memberi tumpuan kepada pelaksanaan beberapa tugas dan penyelesaian berkaitan mekanisme dan dasar untuk menyokong dan menggalakkan pembangunan industri kebudayaan; membina produk dan perkhidmatan biasa; gunakan platform digital untuk mencipta produk industri budaya...

Sumber