Barangan Vietnam dan kisah identiti jenama

Pengiktirafan jenama sentiasa menjadi isu yang dibimbangkan oleh banyak perniagaan dalam konteks persaingan pasaran yang semakin sengit seperti hari ini. Penyepaduan ekonomi akan menjadi peluang bagi perniagaan, terutamanya perniagaan Vietnam yang terdedah kepada persaingan, untuk berani mengubah diri mereka.

Pengguna memilih untuk membeli sos dan rempah Vietnam di sebuah pasar raya di Bandar Bien Hoa. Foto: Hai Ha

Khususnya, apabila persekitaran, adat dan tabiat pengguna menggunakan media berubah, ia juga merupakan masa yang paling sesuai untuk perniagaan dan jenama untuk membawa angin baru dan nilai baru untuk semakin menegaskan diri mereka.

* Berubah untuk berubah

Mencipta atau menukar identiti jenama ialah langkah penting bagi perniagaan untuk bersedia untuk titik perubahan dalam operasi dan melaksanakan strategi segerak seperti transformasi digital dalam perniagaan, pemasaran, sumber manusia, dsb. Selain harga, kualiti produk dan perkhidmatan, syarikat dan perniagaan mesti mencipta identiti jenama yang mengagumkan dengan idea-idea khusus dan berbeza yang kedua-duanya mudah diingati dan menyatakan identiti jenama mereka sendiri serta menyampaikan nilai teras perniagaan. Sistem identiti jenama akan menjadi paling berkesan apabila ia sangat popular.

Baru-baru ini pada bulan Julai, jenama tenusu Vietnam Vinamilk yang berusia hampir 50 tahun "menukar rupanya" melalui reka bentuk, fon, logo dan warna baharu, mencipta kesan besar kepada pengguna di seluruh negara. Identiti baharu itu kemudiannya dikemas kini di seluruh sistem Vinamilk, termasuk: tapak web, saluran jualan dalam talian, mata runcit, sistem kedai dan penerbitan jenama pada pembungkusan produk. Gabungan faktor di atas membantu jenama Vinamilk mengoptimumkan kecekapan operasi, menjadi lebih dekat dengan pasaran, dan mencipta pengalaman moden yang menarik untuk pengguna.

Cik Chau Ngoc Anh (Wad Buu Long, Bandar Bien Hoa) berkata bahawa dia sering berunding dan memilih banyak produk pengguna dan kosmetik Vietnam di pasar raya, pusat beli-belah, kedai khusus, dsb., dan pasaran dalam talian. Menurutnya, dalam pasaran perniagaan yang pelbagai dengan banyak sumber bekalan domestik dan asing, mengenal pasti jenama yang menonjol daripada jenama lain dalam segmen yang sama adalah amat penting. Ini membantu perniagaan dan jenama "meliputi" secara meluas, meningkatkan hasil jualan dan menjadi lebih profesional.

"Baru-baru ini, pasaran Vietnam telah menyaksikan "transformasi" jenama susu yang dikaitkan dengan zaman kanak-kanak ramai orang Vietnam, Vinamilk. Di samping membawa keterujaan dan mengikuti trend dalam komuniti dalam talian, "wajah baharu" ini juga menunjukkan usaha untuk mengubah kedudukan, menandakan satu langkah ke hadapan bagi jenama Vietnam yang telah lama wujud seperti Vinamilk untuk meneruskan pengalaman memodenkan produknya yang terus bermutu. Pengguna Vietnam berdasarkan nilai tradisional yang berterusan” - kongsi Cik Ngoc Anh.

* Meningkatkan profesionalisme

Sama ada perniagaan itu besar atau kecil, lama atau baru ditubuhkan, identiti jenama merupakan kunci yang amat penting untuk membantu pelanggan mengenali dan mengingati jenama, produk dan perniagaan. Identiti jenama juga merupakan cara komunikasi antara pelanggan dan perniagaan, membantu meningkatkan produktiviti jualan dan menunjukkan profesionalisme dan kecekapan.

Membina jenama adalah sukar, mengekalkan dan mengekalkan jenama dalam konteks persaingan sengit dalam pasaran kerana hari ini adalah lebih sukar, memerlukan perniagaan mengubah pemikiran mereka secara proaktif, merebut peluang dan mencipta tanda mereka sendiri dalam proses penyepaduan.

Ramai pakar percaya bahawa walaupun banyak perusahaan tempatan telah mengenal pasti strategi pembangunan, mereka kekurangan sumber dan modal untuk membangunkan jenama mereka. Oleh itu, untuk terus menulis cerita jenama, sebagai tambahan kepada inisiatif perusahaan, terdapat keperluan besar untuk program tambahan, mekanisme dan dasar sokongan daripada pihak berkuasa Negeri dan tempatan.

Di Dong Nai , dalam beberapa tahun kebelakangan ini, banyak jenama produk telah dialu-alukan oleh pengguna seperti: Bien Hoa Sugar (Syarikat Saham Bersama Gula Bien Hoa), Lothamilk (Syarikat Saham Bersama Lothamilk), Vinacafé (Syarikat Saham Bersama Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Syarikat Saham Bersama Gabungan Pertanian dan Makanan dan Import-Eksport (Syarikat Saham Bersama Donong Nagamex), (Syarikat Saham Bersama Cat Dong Nai), Bibica (Syarikat Saham Bersama Bibica), GCfood (Syarikat Saham Bersama Makanan GC), Casumina, Bateri Dong Nai, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Pengarah Trong Duc Cacao Company Limited (Daerah Dinh Quan) Dang Tuong Khanh berkata bahawa syarikat itu sentiasa memberi perhatian untuk membangunkan nilai jenama ke arah profesional, secara aktif mengembangkan saluran promosi produk, mempromosikan hubungan perdagangan, membangunkan saluran pemasaran, menyumbang kepada meningkatkan pengiktirafan jenama kepada pengguna.

Wakil banyak pasar raya dan pusat membeli-belah di wilayah itu berkata bahawa barangan Vietnam telah beransur-ansur menyesuaikan diri dengan perubahan keperluan tabiat membeli-belah pengguna. Khususnya, banyak perusahaan domestik telah memberi lebih perhatian kepada identiti jenama, meningkatkan saluran pemasaran, program promosi, dan satu siri acara komunikasi untuk mengembangkan "liputan" jenama kepada lebih ramai pengguna.

Naib Pengerusi Jawatankuasa Front Tanah Air Wilayah Vietnam, Timbalan Ketua Jawatankuasa Tetap Jawatankuasa Pemandu Wilayah bagi Kempen Rakyat Vietnam Mengutamakan Penggunaan Barangan Vietnam (Jawatankuasa Pemandu Wilayah 264) Vu Dinh Trung menekankan bahawa melalui banyak tinjauan pengguna di wilayah itu, isu jenama dan reputasi produk merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi psikologi membeli-belah. Pada masa akan datang, ahli Jawatankuasa Pemandu Wilayah 264 akan terus mempromosikan aktiviti propaganda mengenai kempen Rakyat Vietnam Mengutamakan Penggunaan Barangan Vietnam. Khususnya, mempromosikan aktiviti maklumat mengenai produk dan jenama Vietnam yang berprestij, mendekatkan produk Vietnam berkualiti, produk tempatan yang tipikal dan cemerlang kepada pengguna di wilayah itu.

Komen (0)