Letakkan dan sebarkan jenama Quang Ninh ke seluruh dunia

Dr Nguyen Thi Bich Yen kini merupakan Timbalan Ketua Pengarang Majalah WAJ di Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu - di Vienna (Republik Austria), dan juga pensyarah pelawat di beberapa universiti, Presiden ICI International - Pertubuhan Antarabangsa bagi Antara Budaya, Saintifik dan Komunikasi (Austria). Sempena penyertaan Dr. Nguyen Thi Bich Yen dalam bengkel membina identiti jenama wilayah Quang Ninh yang dianjurkan oleh Jabatan Kebudayaan - Sukan baru-baru ini, wartawan dari Pusat Media Wilayah mengadakan temu bual dengannya.

- Untuk memiliki Identiti Jenama Quang Ninh , menurut anda, apakah langkah yang perlu diambil?

+ Saya sangat berbesar hati menerima jemputan untuk berunding bagi wilayah Quang Ninh untuk membina identiti jenama tempatan. Dengan pemerhatian seorang wartawan dan saintis, saya ingin menyumbang secara ringkas pendapat saya tentang membina identiti jenama wilayah Quang Ninh melalui 5 langkah. Pertama ialah menganalisis pasaran, menganalisis pesaing domestik dan asing, memfokuskan pada membandingkan dengan lokaliti dan negara dengan warisan semula jadi dunia. Pada masa yang sama, kenal pasti dan fahami keperluan dan kehendak pelanggan sasaran dan pelanggan yang berkaitan. Kemudian, kenal pasti faktor budaya, sosial, politik, diplomatik... yang mempengaruhi jenama. Kita mesti meletakkan jenama kita sebagai berbeza, unik...

Langkah kedua ialah membina nilai dan menghasilkan idea. Adalah perlu untuk mengenal pasti nilai teras lokaliti, mencerminkan matlamat, visi, dan misi untuk membentuk idea bagi imej/logo, slogan, bunyi, warna dan simbol yang berkaitan. Seterusnya adalah untuk mereka bentuk elemen pengenalan, mengkokritkan idea seperti logo, warna utama, fon, simbol dan gaya imej, dan memastikan kebolehgunaan tinggi pada banyak platform dan bahan yang berbeza.

Keempat ialah membina sistem identiti, membina satu set peraturan, piawaian jenama, butiran, seperti cara menggunakan logo, warna, fon dan elemen visual lain dalam konteks yang berbeza (kedua-dua platform digital dan cetak), dalam kedua-dua persekitaran atau media realiti sebenar dan maya.

Dan langkah terakhir ialah pelaksanaan, pengurusan dan penambahbaikan. Gunakan identiti jenama dalam kedua-dua persekitaran fizikal (bahan bercetak…) dan dalam realiti maya atau dalam media. Pada masa yang sama, memantau proses ini secara berterusan untuk memastikan ketekalan dan ketepatan masa untuk menambah baik elemen identiti jenama agar sesuai dan menarik kepada orang ramai moden.

- Jadi, pada pendapat anda, apakah komponen yang harus disertakan dengan identiti jenama tempatan?

+ Identiti jenama termasuk nama jenama, logo yang saya fikir harus menggunakan imej ibu naga, bayi naga turun ke bumi, slogan, warna yang saya fikir harus menggunakan kuning yang berwibawa dan warna api, font juga mesti memilih font yang berwibawa, imej sudah tentu Ha Long Bay, bunyi pilih bunyi misteri, contohnya kita memilih bunyi filem tentang naga.

Saya berharap dapat menyumbang sebahagian kecil daripada usaha saya untuk membantu meletakkan jenama tanah indah Quang Ninh, menyebarkan jenama ini ke luar negara, sama seperti apa yang telah kami lakukan sejak sekian lama. Sebagai contoh, kami menyebarkan warisan menyembah Raja Hung Vietnam. Saya berharap dapat meletakkan lebih banyak jenama Vietnam di persada dunia.

Saya ingin mengatakan secara lebih luas bahawa kita harus meletakkan jenama Teluk Ha Long bukan sahaja untuk Quang Ninh tetapi Ha Long akan menjadi jenama untuk negara, jenama global. Kemudian, apabila orang menyebut Ha Long, mereka akan terus ingat bahawa ini adalah jenama unik Vietnam.

Terdapat tiga isu penting untuk ditentukan apabila membina strategi kedudukan jenama untuk Ha Long, Quang Ninh. Pertama, kita mesti menentukan minda. Kemudian, kedudukan dan lokasi. Ini sudah ada dalam darah orang Quang Ninh, masalahnya ialah bagaimana kita mengenal pastinya.

- Menurut anda, apakah yang dimaksudkan untuk menentukan minda seseorang?

+ Sikap bangga hidup dan mempunyai misi untuk melindungi, memelihara dan membangunkan Teluk Ha Long - salah satu daripada 7 keajaiban baharu warisan semula jadi dunia. Dari situ, membina strategi kedudukan jenama untuk Ha Long, Quang Ninh adalah untuk meletakkan jenama Vietnam di persada dunia. Kedudukan ini mesti dibina secara sistematik, serentak dan konsisten dalam kedua-dua persekitaran realiti sebenar dan maya atau di media. Saya boleh memberikan contoh Menara Eiffel - Paris, atau ibu kota muzik klasik dunia di Austria atau radio ORF yang menyiarkan program muzik klasik secara langsung setiap tahun pada jam 11 pagi pada 1 Januari tahun baharu dan menjual hak cipta kepada lebih 200 negara dan wilayah.

- Apakah isu selepas menentukan minda?

+ Seterusnya adalah untuk menentukan rupa bumi. Tentukan Kepentingan lokasi geografi wilayah adalah milik bahagian barat Teluk Tonkin - kawasan laut Timur Laut Vietnam. Terdapat pertempuran bersejarah di sini, mempertahankan sempadan heroik nenek moyang kita. Bentuk muka bumi di sini mempunyai landskap semula jadi Ha Long yang unik. Seterusnya ialah menentukan kedudukan. Bagaimanakah Quang Ninh dapat mengekalkan kedudukannya di hati rakyat Vietnam dan rakan antarabangsa. Quang Ninh perlu terus membuat pelarasan dalam isu perancangan, isu tingkah laku sosial, isu tingkah laku budaya...

Izinkan saya memberi anda contoh: Empayar Austro-Hungary ialah salah satu daripada empat empayar besar di Eropah, tetapi ia kehilangan 99% kawasannya selepas dua perang dunia. Apakah yang mereka lakukan untuk mengekalkan kedudukan mereka dalam politik Eropah? Mereka memberikan tanah untuk membina ibu pejabat Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu (satu daripada empat ibu pejabat PBB di dunia); meletakkan diri mereka sebagai ibu kota muzik dunia; melahirkan dan meletakkan diri mereka sebagai tanah air tarian Waltz (lahir di pinggir bandar Vienna (Austria) dan di pergunungan tinggi Austria, sekitar pertengahan 1780-an, waltz mula berkembang apabila ia dipersembahkan dalam perayaan tarian di istana Hapsburg, dan kemudian secara beransur-ansur merebak ke negara lain pada tahun-tahun berikutnya.

Dalam logo pelancongan Quang Ninh khususnya dan Vietnam amnya, selalunya terdapat imej Rooster dan Hen Islet di Teluk Ha Long.

- Daripada pengalaman anda menganjurkan acara di Austria, apakah cadangan yang anda ada untuk Quang Ninh?

+ Saya bercadang untuk menganjurkan 3 acara antarabangsa tahunan. Anjurkan Kejohanan Taekwondo Polis Asia, Dunia dan Olimpik. Pada peringkat pertama, wilayah Quang Ninh, Kementerian Keselamatan Awam dan Persekutuan Taekwondo Polis Dunia baru sahaja berjaya menyelaraskan untuk menganjurkan. Acara ini telah meninggalkan kesan mendalam di hati pengadil, jurulatih, atlet, pegawai dan rakan antarabangsa.

Saya sendiri pernah bekerja dalam kedua-dua peranan sebagai pengadil dan wartawan, jadi saya telah merasakan hati mereka dan telah menulis satu siri artikel antarabangsa yang diterbitkan di Eropah mengenai acara ini. Tentang kecantikan polis Taekwondo Asia, tentang kecantikan polis dan warga Ha Long, Quang Ninh... dan menerima maklum balas berikut daripada rakan antarabangsa tentang Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, sangat menyentuh hati. Saya tidak pernah melihat mereka begitu terharu dengan kasih sayang dan nostalgia untuk Quang Ninh.

Cadangan untuk membina patung naga untuk projek simbolik di persimpangan jalan Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, bandar Ha Long.

Perkara kedua ialah menganjurkan kem kreatif tahunan, persidangan antarabangsa untuk pembikin filem, penulis, wartawan, artis dari seluruh dunia untuk berkumpul di Ha Long. Yang ketiga ialah membina jalan warisan di Ha Long dalam bentuk naga. Di sana, setiap pelancong, ahli politik yang datang ke Ha Long, sila bawa batu (mungkin sebuah buku, cenderahati mereka) dari negara mereka untuk diberikan kepada Ha Long, Quang Ninh untuk membina jalan peringatan ini. Untuk mengingatkan mereka tentang jejak kaki yang ditinggalkan di sini agar mereka dapat memberitahu keturunan mereka untuk terus mengunjungi tempat ini, melawat kenangan nenek moyang mereka.

- Terima kasih banyak atas temu duga, Doktor!

Sumber