Festival Akhbar Kebangsaan 2025: Kewartawanan yang inovatif dan kreatif untuk menakluk pembaca Gen Z

Dalam rangka Forum Akhbar 2025, sesi ketiga bertemakan "Menakluki Pembaca Gen Z: Menyahkod Formula Kejayaan" telah berlangsung pada petang 19 Jun, membangkitkan banyak idea dan pendekatan untuk menarik dan mengekalkan generasi muda pembaca dengan kewartawanan dalam era digital.

Pada sesi perbincangan itu, Ketua Pengarang Akhbar Tien Phong Phung Cong Suong berkata bahawa Gen Z termasuk mereka yang dilahirkan dari 1996 hingga 2012 - generasi yang membesar dalam persekitaran digital, dengan internet dan telefon pintar berkembang dengan kukuh, dikaitkan dengan kelahiran rangkaian sosial.

Ini adalah kumpulan biasa pengguna berita pantas, menghabiskan sebahagian besar masa mereka pada platform video pendek seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels dan YouTube Shorts, kerana mereka sangat menyukai kandungan yang kreatif dan sangat menghiburkan.

Encik Phung Cong Suong menekankan kepentingan Gen Z, kerana mereka telah menjadi generasi terbesar, mencakupi 32% daripada populasi. Dianggarkan menjelang 2032, Gen Z akan menjadi kumpulan demografi terbesar yang perlu disasarkan oleh setiap syarikat dan organisasi - termasuk media.

Menurut Encik Phung Cong Suong, generasi muda, khususnya Gen Z sekarang, tidak tidak suka membaca akhbar, cuma mereka mempunyai cara "memuat" berita yang berbeza dan pelbagai, mewujudkan cabaran kepada semua agensi berita.

Dari situ, persoalannya bukan sahaja bagaimana untuk menarik kumpulan orang ini, tetapi juga bagaimana untuk mengekalkan mereka jangka panjang di platform media.

Berkongsi pengalamannya di forum itu, Pengarah Pusat Pembangunan Media Akhbar Nhan Dan Ngo Viet Anh berkata, teknologi yang digabungkan dengan idea kreatif akan menarik pembaca, terutamanya golongan muda, kepada kewartawanan tradisional.

Memetik kempen maklumat khas untuk meraikan Hari Pembebasan Selatan pada 30 April, Akhbar Nhan Dan melancarkan halaman elektronik "Penyatuan Negara" yang mencipta semula keseluruhan Serangan dan Pemberontakan Umum Musim Bunga 1975 dengan tujuh ruangan utama.

Pada masa yang sama, penerbitan Akhbar Nhan Dan 120 halaman dan suplemen khas 8 halaman dengan kesan realiti tambahan model Kempen Ho Chi Minh turut dilancarkan, dengan lebih 500,000 salinan diedarkan secara meluas.

Di samping itu, pameran interaktif mencipta semula model khemah padang dan memaparkan teknologi Pemetaan 3D pada tambahan, mensimulasikan pertempuran penting dengan jelas, berakhir dengan adegan kereta kebal merempuh pintu gerbang Istana Kemerdekaan... membawa pengalaman sejarah visual dan emosi kepada pembaca, terutamanya generasi muda.

“Barisan panjang anak muda yang beratur untuk menerima makanan tambahan Dien Bien Phu, makanan tambahan Kempen Ho Chi Minh, dan makanan tambahan pada hari lahir Presiden Ho Chi Minh jelas menunjukkan bahawa jika kita menggabungkan kreativiti dengan teknologi dan data, kita benar-benar boleh menarik golongan muda ke akhbar tradisional,” tegas Encik Ngo Viet Anh.

Berkongsi di forum itu, Kolonel Nguyen Hong Hai, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tentera Rakyat, menekankan kepentingan membangunkan produk akhbar dan media yang sesuai dengan keperluan dan cita rasa Gen Z, terutamanya dalam persekitaran ketenteraan.

Kolonel Nguyen Hong Hai berkata sebagai agensi akhbar utama dalam Tentera Darat, Akhbar Tentera Rakyat telah menunjukkan usaha yang ketara dalam mengikuti trend dan menarik pembaca muda.

Versi dalam talian Akhbar Tentera Rakyat telah berkembang menjadi akhbar multimedia berbilang bahasa untuk meluaskan pembacanya. Akhbar itu juga aktif mempunyai kehadiran kukuh di platform media sosial seperti TikTok, Facebook Fanpage dan saluran YouTube, dengan pertumbuhan pengikut yang stabil.

Kolonel Nguyen Hong Hai menegaskan bahawa Gen Z bukan sahaja penonton sasaran, tetapi juga sahabat dan rakan kongsi akhbar itu dalam era digital. Ini memerlukan Akhbar Tentera Rakyat untuk sentiasa mengubah dirinya untuk menjadi sahabat yang dipercayai generasi ini.

Forum itu turut mendengar perkongsian wartawan Bui Thu Thuy, Ketua Jabatan Pengeluaran Program Hiburan (VTV3) mengenai inovasi untuk mengekalkan tarikan dengan penonton Gen Z.

Dr. Ngo Bich Ngoc, Ketua Fakulti Komunikasi dan Kewartawanan, Universiti Teknologi Swinburne Vietnam, menegaskan bahawa Gen Z ialah generasi pengguna sedar yang menghargai keaslian dalam jenama, perkhidmatan dan pengalaman. Mereka juga mempunyai semangat nasionalisme dan patriotisme yang kuat.

Oleh itu, membina imej jenama bilik berita dengan nilai teras, terutamanya mempromosikan identiti nasional, etnik, keperibadian dan keaslian, akan dengan mudah mewujudkan simpati dan kepercayaan dengan Gen Z. Apabila Gen Z mempunyai simpati, mereka cenderung mempercayai dan menggunakan produk bilik berita...

Di forum itu, ramai anak muda generasi Z telah berdialog secara terbuka dan terus terang dengan penceramah, berkisar tentang tabiat penerimaan maklumat, jangkaan kandungan akhbar, serta kebimbangan mengenai peranan media arus perdana dalam era digital.

Dengan pertukaran dan perbincangan yang praktikal dan berguna, sesi perbincangan itu memberi pandangan yang lebih komprehensif kepada orang ramai, di samping membangkitkan banyak idea dan pendekatan yang berkesan untuk menarik dan mengekalkan generasi muda pembaca dengan kewartawanan dalam era digital./.

(TTXVN/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp