Raja Guruh berbeza.

Lei Jun kurang kelihatan di media sosial kebelakangan ini. Foto: Weibo .

Selama bertahun-tahun, Lei Jun merupakan ikon, memperkenalkan secara langsung produk utama Xiaomi. Beliau juga menyediakan ucapan peribadi untuk pelancaran siri Xiaomi 17, berkongsi kisah di sebalik cip Xuanjie dan bahagian automotif syarikat itu.

Sementara itu, Xiaomi 17 Ultra merupakan produk pertama di bawah perkongsian strategik global antara Xiaomi dan Leica. Walau bagaimanapun, Lu Weibing bertindak sebagai penceramah utama sebelum dan semasa acara pelancaran Xiaomi 17 Ultra pada 25 Disember, manakala Lei Jun duduk diam di kalangan hadirin. Tambahan pula, hampir semua kandungan yang dibentangkan pada sidang akhbar ini tidak berkaitan dengan bahagian Xiaomi Auto miliknya.

Ubah strategi komunikasi.

Selepas mengharungi ribut media sejak dua bulan lalu, Xiaomi menyedari ia berada dalam persekitaran media yang agak sensitif. Walaupun jualan produk kekal kukuh, imej awam, baik untuk Lei Jun secara peribadi mahupun untuk bahagian automotif Xiaomi, jelas merosot.

Sejak Xiaomi memasuki pasaran kenderaan elektrik, nama Lei Jun telah melonjak naik seiring dengan liputan medianya. Netizen telah memperhatikannya sebagai seorang CEO teknologi yang sanggup mengambil risiko dalam industri berintensifkan modal dan berisiko tinggi.

Walau bagaimanapun, perhatian yang berlebihan telah menyebabkan gangguan media antara segmen kenderaan elektrik dan telefon. Apabila kenderaan elektrik atau Lei Jun (jenama tertentu) menghadapi kontroversi, semua produk Xiaomi, termasuk telefon pintar, mengalami kesan psikologi negatif. Kedudukan strategik telefon pintar Xiaomi agak dibayangi.

Xiaomi 17 Ultra menonjol dengan teknologi kanta dan pengimejannya daripada Leica. Foto: Xiaomi.

Oleh itu, pelancaran Xiaomi 17 Ultra sebahagiannya mencerminkan strategi pemasaran syarikat dalam segmen telefon bimbit. Barisan produk ini diperkenalkan kira-kira dua bulan lebih awal daripada biasa pada tahun-tahun sebelumnya, bertujuan untuk memanfaatkan permintaan pengguna yang tinggi semasa cuti Tahun Baru Cina.

Sebelum ini, dalam siaran langsung sebelum pelancaran, Lu Weibing berkata beliau telah melihat beberapa netizen meluahkan hasrat mereka agar siri Xiaomi Ultra dikeluarkan tepat pada masanya untuk mereka mengambil gambar semasa Tahun Baru Cina. Siri Xiaomi 17 juga diperkenalkan pada akhir bulan September, kira-kira sebulan lebih awal daripada biasa, untuk memanfaatkan kuasa beli semasa Festival Pertengahan Musim Luruh dan Hari Kebangsaan, dan mencapai keputusan yang mengagumkan.

Menurut angka yang diterbitkan, model ini terjual lebih satu juta unit hanya dalam masa 5 hari selepas pelancarannya, mengatasi Xiaomi 15 yang merupakan telefon utama sebelumnya. Menjelang awal November, jualan telah melebihi 2 juta unit, satu peningkatan yang ketara berbanding kadar jualan model sebelumnya.

Berundur dari tumpuan perhatian.

Dengan mengambil kira prestasi perniagaan sahaja, boleh dikatakan bahawa ini merupakan detik kemuncak dalam sejarah. Bagi banyak suku berturut-turut, segmen telefon dan automotif Xiaomi telah mengalami pertumbuhan yang kukuh, memecahkan rekod sejarah, dan keuntungan telah menyaksikan kejayaan yang ketara, menurut laporan S3 2025 syarikat.

Walau bagaimanapun, menurut QQ News , reputasi syarikat itu mungkin berada di "tahap paling kritikal." Persepsi orang ramai terhadap Lei Jun telah berubah, daripada seseorang yang "mengatakan semuanya dengan betul" kepada seseorang yang meneliti semua yang dikongsikannya.

Daripada taktik pemasaran Lei Jun, dengan terma dan syarat jualan yang dicetak terlalu kecil dalam iklan produk, kepada isu keselamatan yang berkaitan dengan kenderaan Xiaomi, semuanya diperbesarkan dengan cepat, menjerumuskan Xiaomi ke dalam krisis pendapat umum berskala besar.

Lei Jun kelihatan luar biasa senyap di acara pelancaran Xiaomi 17 Ultra. Foto: QQ News .

Pada masa ini, Xiaomi secara beransur-ansur mengubah apa yang dipanggil Lei Jun sebagai "metodologi Xiaomi" untuk kejayaan, yang telah diaplikasikan selama beberapa dekad. Pada acara pelancaran, tumpuan diberikan pada pengalaman produk sebenar, bukannya gaya penceritaan "usaha masalah-penyelesaian" yang biasa. Harga dan promosi juga diumumkan secara telus.

Menurut QQ News , perkara paling penting ialah "pengunduran senyap" jenama peribadi Lei Jun. Baru-baru ini, beliau tidak hadir ke Pameran Auto Guangzhou, meninggalkan "genius muda" Luo Fuli untuk mempersembahkan model berskala besar sumber terbuka Xiaomi, dan juga duduk di kalangan penonton semasa acara pelancaran Xiaomi 17 Ultra.

Dia masih mengemas kini secara berkala di Weibo, tetapi kandungannya kebanyakannya terdiri daripada maklumat rasmi yang disalin, dan dia sudah lama tidak mendaftar masuk ke gimnasium selama lebih dua bulan. Di Douyin, Lei Jun telah lama berhenti membuat penstriman langsung.

Sumber: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html