Sepanjang dua minggu yang lalu, pasaran muzik Vietnam telah menyaksikan kerancakan yang belum pernah terjadi sebelumnya apabila ramai artis telah kembali secara serentak dengan projek berskala besar. Daripada artis veteran hinggalah bakat muda, setiap seorang membawa gaya unik mereka sendiri, menyumbang kepada perlumbaan paling penting dalam Vpop sejak awal tahun ini.
Kemunculan semula Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên dan lain-lain secara tiba-tiba telah menyebabkan penonton mempersoalkan mengapa ini masa yang tepat. Mungkinkah artis-artis ini ingin memanfaatkan desas-desus media daripada perbandingan dengan Sơn Tùng, atau adakah musim panas sekadar masa yang sesuai untuk mengeluarkan produk baharu?
Satu pertandingan yang jarang berlaku dalam muzik Vietnam.
Tumpuan pasaran adalah milik Son Tung M-TP dengan MV beliau " Come My Way ". Produk ini dengan cepat mencipta impak yang kuat dari segi tarikan dan perbincangan di media sosial. Walaupun terdapat perdebatan berkaitan visual dan idea artistik, projek ini terus menunjukkan pengaruh Son Tung yang luar biasa.
Dalam tempoh yang singkat, "Come My Way" telah meraih puluhan juta tontonan di YouTube berserta angka pendengaran yang mengagumkan di platform muzik digital. Pencapaian ini mengukuhkan lagi kedudukan unik Son Tung dalam pasaran muzik Vietnam, memandangkan sangat sedikit artis yang dapat mencipta tahap populariti yang meluas pada masa ini.
 |
Son Tung mendahului perlumbaan dengan lagu "Come My Way." Foto: FBNV. |
Sehingga 1 Jun, "Come My Way" telah mencapai 20 juta tontonan di YouTube dan 1.8 juta strim di Spotify. Menjelang 12 Jun, video muzik itu telah mencapai 32 juta tontonan, satu angka yang hanya sedikit sahaja dalam Vpop yang dapat capai selain Son Tung.
Terutamanya, 28 Mei juga menyaksikan pelancaran banyak produk baharu daripada artis seperti Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh dan 52Hz. Pengeluaran produk serentak oleh ramai artis pada hari yang sama menjadikan suasana Vpop jauh lebih meriah berbanding tempoh sebelumnya.
Berikutan itu, Toc Tien, Noo Phuoc Thinh, dan Chi Pu terus menyertai persaingan dengan projek-projek yang dihasilkan dengan teliti.
Tóc Tiên kembali dengan video muzik "Người còn thương em không" (Adakah Awak Masih Sayang Saya?) , menandakan keluaran muzikal pertamanya selepas mengumumkan perceraiannya secara terbuka. Aspek peribadi projek itu mendapat perhatian yang ketara daripada penonton. Walau bagaimanapun, selain pujian untuk visualnya, lagu itu juga menimbulkan pendapat yang bercampur-campur. Sesetengah pendengar merasakan melodinya kurang asli.
Sementara itu, Noo Phuoc Thinh memperkenalkan EP beliau "Nhat May" (Angkat Telefon ), yang merangkumi tiga lagu utama dengan tiga gaya berbeza. Daripada elemen pop/R&B "Nhat May ," suasana balada "Cuoc Goi Cuoi" ( Panggilan Terakhir) yang digabungkan dengan 52Hz, hinggalah semangat rock "Goi Cho Anh" (Panggil Saya), projek ini menunjukkan usaha penyanyi lelaki itu untuk mempelbagaikan muziknya selepas tempoh persediaan yang panjang.
 |
Chi Pu sedang mengambil bahagian dalam projek baharu Noo Phuoc Thinh dan juga akan mengeluarkan produknya sendiri pada bulan Jun. Foto: FBNV. |
Pada masa yang sama, Chi Pu secara rasminya mengeluarkan albumnya EXs dengan 9 lagu. Projek ini menarik perhatian dengan penampilan tetamu Amber Liu, bekas ahli kumpulan f(x), dalam lagu " Can You Believe It? ". Sebelum ini, single utama "Mirror" menerima maklum balas positif hasil daripada gaya dan pendekatan modennya yang selaras dengan trend muzik antarabangsa.
Walaupun setiap projek telah menerima reaksi yang berbeza daripada orang ramai, kepulangan serentak ramai artis menunjukkan bahawa pasaran muzik Vietnam sedang memasuki fasa persaingan yang rancak. Ini juga merupakan petanda positif kerana artis sentiasa mencari hala tuju baharu untuk memenangi hati penonton dalam konteks citarasa muzik yang semakin pelbagai.
Di Sebalik Perang Vpop
Sebagai tindak balas kepada persoalan mengapa penyanyi Vietnam kembali dalam beberapa hari kebelakangan ini, pakar media Khoi Phan memberitahu Tri Thuc - Znews bahawa kita perlu melihatnya dari perspektif ekonomi hiburan dan bukannya spekulasi emosi. Terdapat interaksi yang jelas antara masa yang tepat dan strategi penentuan kedudukan jenama yang dikira oleh pasukan.
Pertama sekali, bulan Jun menandakan permulaan musim panas, tempoh apabila khalayak teras pasaran muzik digital—pelajar—mempunyai masa lapang yang paling banyak dan permintaan hiburan yang paling tinggi. Ini merupakan tempoh keemasan untuk mencipta lagu-lagu hit, menyediakan bahan untuk beberapa siri festival muzik dan musim puncak persembahan akhir tahun.
 |
Toc Tien baru sahaja kembali dengan projek yang dibiayai dengan baik. Foto: FBNV. |
Berkenaan kesan Sơn Tùng M-TP atau bintang senarai-S yang lain, realitinya ialah penampilan mereka sentiasa mencetuskan ledakan perbincangan di seluruh pasaran. Apabila arus perdana tertumpu pada muzik, keperluan penonton untuk mendengar dan membandingkan akan meningkat mendadak.
Ramai artis bijak memanfaatkan gelombang ini untuk menjangkau khalayak sedia ada, sementara yang lain menerima persaingan langsung untuk mengoptimumkan liputan media mereka. Ia serupa dengan bagaimana jenama besar sering lebih suka membuka kedai bersebelahan antara satu sama lain untuk menarik asas pelanggan yang sama.
Walau bagaimanapun, terlalu banyak produk yang dikeluarkan pada masa yang sama sentiasa menjadi pedang bermata dua bagi artis. Dari sudut positifnya, fenomena ini merangsang pasaran, mewujudkan FOMO (takut ketinggalan) yang membuatkan penonton sentiasa membincangkan tentang keluaran tersebut, sekali gus meningkatkan gambaran keseluruhan industri muzik domestik.
Namun sebagai balasannya, cabaran terbesar ialah pemecahan kesetiaan dan perhatian khalayak. Dalam era digital, tumpuan awam merupakan sumber yang terhad.
Apabila pasaran terlalu tepu, produk berkualiti tinggi yang kekurangan kedudukan dan strategi PR yang tajam boleh tenggelam dengan mudah dalam beberapa hari selepas ia dikeluarkan. Apatah lagi, persaingan untuk kedudukan dalam carta penstriman pada masa ini akan mendorong kos pemasaran ke tahap yang sangat tinggi.
Pendek kata, perlumbaan muzik bulan Jun bukanlah untuk pergerakan impulsif dan eksperimental. Ia merupakan persaingan sengit antara pemikiran strategik yang dirancang dengan baik, di mana kemahiran pengurusan media dan kualiti produk teras akan menentukan siapa yang benar-benar menguasai bahagian pasaran dalam minda penonton.
Sumber: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
