Mengapa jenama fesyen Vietnam berkembang maju dalam era TikTok

Apabila pembeli semakin bosan dengan fesyen pantas China , jenama Vietnam yang lebih mampan – digemari oleh artis K-pop dan selebriti Barat – meletup dalam talian, kata Nhung Nguyen, seorang wartawan yang berpangkalan di Ho Chi Minh City yang merangkumi ketidaksamaan jantina, perubahan iklim, kesihatan dan budaya di Vietnam.

Apabila Jennie dari kumpulan gadis Korea Selatan Blackpink menyiarkan foto koleksi cermin mata baharunya, peminatnya melihat gaun mini kelabu penyanyi itu. Mereka "menjelajah" internet dan menemui pakaian yang dipangkas renda oleh jenama Vietnam L Seoul, dan hampir merosakkan laman web jenama itu dengan tempahan, mengukuhkan reputasinya sebagai kegemaran di kalangan bintang K-pop dan fesyen.

“Jennie Effect” telah menarik ratusan peminat baharu ke jenama yang berpangkalan di Ho Chi Minh City, yang mendapat sambutan hangat di media sosial. Hashtag seperti #VietnamFashion dan #VietnamFashion di Instagram dan TikTok menarik puluhan ribu siaran menarik dan jutaan suka, berbeza dengan rasa tidak suka yang semakin meningkat terhadap jenama fesyen pantas China seperti Shein dan Temu.

"Trend ini bermula kira-kira dua tahun lalu," kata Phan Hoang Hanh, seorang tukang jahit di Hanoi . “Saya rasa ia ada kaitan dengan banyak video TikTok yang viral tentang pelancong yang mempamerkan pakaian buatan mereka dari Vietnam.” Lelaki berusia 25 tahun itu berkata dia menyiarkan foto dan video jenamanya Phoebe Vietnam di Instagram dan TikTok dan menerima lebih daripada sedozen pesanan luar negara setiap bulan — dari AS ke Qatar. Dia berkata mereka merupakan satu pertiga daripada pelanggannya, membuatkan lima tukang jahit bengkelnya sibuk.

Vietnam telah lama menjadi hab pembuatan untuk jenama pakaian global termasuk Nike, H&M dan Uniqlo. Label "Made in Vietnam" membawa pelancong yang ingin tahu ke kedai jahitan di lorong Hanoi dan Hoi An untuk membeli sut linen dan pakaian sutera pada sebahagian kecil daripada apa yang mereka akan bayar di negara asal mereka. Perkataan reputasi tukang jahit dan tukang jahit untuk kualiti dan ketukangan perlahan-lahan tersebar dalam talian, dan dalam beberapa tahun kebelakangan ini pereka muda seperti Cong Tri, Le Thanh Hoa dan Phuong My telah mereka bentuk untuk bintang seperti Beyoncé, Rihanna dan Katy Perry.

Perhatian selebriti telah membuka jalan untuk jenama Vietnam seperti Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul. Reka bentuk mewah dan berpatutan jenama Vietnam telah diterima oleh KOL muda (pemimpin pendapat utama) seperti Bella Hadid, Doja Cat dan Olivia Rodrigo serta kumpulan K-pop Blackpink dan Aespa. Menurut Rebecca Morris, pensyarah dalam fesyen di Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam, pengesahan ini telah menyemarakkan minat yang semakin meningkat dalam fesyen Vietnam.

"Banyak jenama Vietnam telah meletup dalam beberapa tahun kebelakangan ini; ia benar-benar menunjukkan kuasa media sosial, " kata Morris. " Zaman di mana orang hanya mahu memakai jenama berjenama besar telah lama berlalu. Pembeli muda ingin menonjol, mungkin memakai sesuatu daripada jenama yang kurang dikenali - sesuatu yang lebih unik, supaya mereka boleh berasa seperti mereka telah menemui sesuatu yang mungkin tidak semua orang tahu."

Fesyen Vietnam telah menarik perhatian Jovanka Yaputra, seorang pelajar fesyen Indonesia di California yang mengikuti Gabrielle di TikTok. Dia berhenti membeli-belah di Zara dan H&M dua tahun lalu kerana baju $50 mereka diperbuat daripada poliester, "tidak lagi berbaloi."

Kemudian, gambar di Instagram kalung mawar yang dibuat oleh Fanci Club menarik perhatiannya. Lelaki berusia 25 tahun itu dengan pantas mencari jenama fesyen Vietnam di media sosial dan mendapati beberapa label kecil Vietnam menggunakan fabrik semula jadi seperti kapas dan linen, yang lebih tahan lama, mempunyai kesan alam sekitar yang lebih rendah dan harga berpatutan. Dia membuat pesanan pertamanya dengan Kacang Merah awal tahun ini.

"Saya kagum dengan kekemasannya. Anda boleh tahu kualitinya sangat bagus," kata Jovanka sambil menggambarkan gaun mini renda putih dan bahagian atas tanaman dengan skirt berlipat. Dia kini sedang menunggu pesanan daripada label Vietnam yang lain, Shu Shi. "Jenama fesyen pantas yang besar telah hilang," katanya dalam catatan TikTok, menasihati lebih 120,000 pengikutnya untuk melihat jenama Asia Tenggara.

Pelakon Filipina dan pengaruh TikTok Maronne Cruz percaya bahawa membeli daripada jenama dan tukang jahit kecil Vietnam adalah pilihan yang lebih selamat dan lebih baik. "Saya suka ia dibuat tempatan," katanya, sambil menambah bahawa perniagaan kecil tidak menghasilkan "kuantiti tidak sihat yang berbahaya kepada alam sekitar."

Cruz juga menemui fesyen Vietnam dalam talian. Terinspirasi, dia melawat Ho Chi Minh City tahun lalu untuk membeli-belah, kemudian berkongsi "perjalanan singkat"nya dengan 100,000 pengikut TikToknya. Menyamar dalam pakaian Liniss, dia memuji fabrik, perincian dan potongan yang menarik, dan tertanya-tanya mengapa lebih ramai orang tidak bercakap tentang fesyen Vietnam.

Cruz berkata siaran itu menjadi tular, mendorongnya untuk menulis lebih banyak kandungan tentang fesyen Vietnam. Pengikutnya menghantar mesej kepadanya bertanyakan tentang jenama yang dia tampilkan. "Saya mendapat komen yang mengatakan, 'Kereta saya penuh dengan semua jenama ini kerana anda,' dan 'Saya menempah penerbangan ke Vietnam kerana video anda,'" katanya.

Untuk menampung bilangan pelanggan luar negara yang semakin meningkat, beberapa jenama Vietnam telah menjadikan kehadiran mereka dirasai di tapak e-dagang utama Asia Tenggara seperti Shopee dan Lazada. L Seoul membuka kedai di Bangkok untuk pelanggan Thai dan mengintai Dubai. Kurang daripada setahun selepas menerima tempahan antarabangsanya yang pertama, kira-kira 60% daripada pelanggan jenama itu kini berada di luar Vietnam.

Walaupun pertumbuhan pesat sedemikian, jenama Vietnam masih jauh daripada mampu bersaing dengan gergasi fesyen pantas China. Shein dilaporkan mempunyai lebih daripada $30 bilion hasil tahun lepas dan sedang mempertimbangkan penyenaraian London. Sebagai perbandingan, industri fesyen e-dagang Vietnam akan mencapai kira-kira $3 bilion tahun ini, menurut anggaran Statista.

Aspirasi Phan Hoang Hanh untuk Phoebe Vietnam adalah sederhana. Dia berkata dia akhirnya mahu membuka kedai kecil, tetapi pertama, dia mahu membantu mempopularkan fesyen Vietnam. “Saya mahu lebih ramai warga asing mengetahui tentang kualiti fesyen Vietnam, daripada ketukangan, reka bentuk hingga produk,” kata Phan Hoang Hanh.

Menurut Morris, kekal kecil boleh menjadi kelebihan bagi jenama fesyen Vietnam. "Saya tidak fikir kita benar-benar mahu melihat Shein versi Vietnam," katanya. "Saya fikir kita boleh mencipta versi kita sendiri, yang boleh diakses, tidak semestinya murah, tetapi mampan."

Sumber: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html