Ekonomi nostalgia

Ketika menonton treler filem biografi Michael Jackson, ketika lagu "Billie Jean" dimainkan, Michael Jackson muncul di atas pentas dengan sarung tangan berhias batu permata, dan ketika dia melakukan Moonwalk seolah-olah menentang semua hukum fizik, penonton merasakan rasa teruja.

Hannah Montana baru-baru ini meraikan ulang tahunnya yang ke-20.

Nostalgia untuk Michael Jackson kembali, dalam bentuk filem blockbuster bernilai $200 juta. Nostalgia sememangnya mempunyai nilai ekonomi yang sangat besar.

Satu kajian tidak formal yang menggunakan data daripada Spotify menunjukkan bahawa menjelang usia 33 tahun, orang ramai hampir tidak menemui muzik baharu. "Muzik baharu" di sini merujuk kepada lagu baharu yang muncul di carta dan artis baharu yang membuat penampilan sulung di pasaran.

Tetapi jika anda hanya menemui Michael Jackson pada usia 33 tahun, itu tidak dikira. Dalam erti kata lain, kajian ini menunjukkan bahawa setiap orang, pada satu ketika, akan kembali ke masa lalu.

Jadi, jika budaya belia dengan idolanya yang berusia dua puluh tahun merupakan ekonomi utama yang menyasarkan remaja muda, maka budaya nostalgia adalah ekonomi bagi mereka yang memasuki usia pertengahan, yang memberi mereka rasa peremajaan.

Penggoda Michael

Nostalgia boleh ditemui di mana-mana sahaja di dunia.

Hannah Montana baru sahaja meraikan ulang tahunnya yang ke-20. Kanak-kanak yang membesar bersama Disney Channel, yang ingin menjalani dua kehidupan seperti penyanyi remaja dalam rancangan itu, kini telah dewasa.

Mereka telah mengalami banyak pasang surut dalam hidup, sama seperti Miley Cyrus sendiri, yang telah melihat dunia melalui mata yang berbeza. Mereka ingin mengimbau kembali zaman muda mereka yang polos, ketika impian untuk menjalani kehidupan yang memuaskan masih hidup.

Adakah terdapat tahun yang tidak mempunyai acara peringatan, peristiwa penting? Contohnya, 2026 menandakan ulang tahun ke-270 kelahiran Mozart; dan di Salzburg, kampung halamannya, orang ramai meraikan legasi komposer hebat itu dengan tema "cahaya abadi".

Siapa yang memerlukan legenda baharu sedangkan masa lalu sudah cukup gemilang untuk menerangi kota ini selama-lamanya?

Masa lalu sememangnya satu aset yang hebat. Filem-filem blockbuster akan selama-lamanya menggunakan semula lagu-lagu yang sudah mempunyai sejarah.

Seperti yang dapat dilihat dalam babak-babak terakhir Project Hail Mary, apabila wira yang enggan bertukar menjadi guru memutuskan untuk tidak pulang ke rumah bagi menyelamatkan rakan asingnya yang berkongsi perjuangannya di alam semesta yang luas, lagu manakah yang digunakan oleh pembuat filem untuk menggambarkan persahabatan yang indah itu?

Mereka menggunakan "Two of Us" The Beatles—sebuah lagu yang membangkitkan persahabatan antara John Lennon dan Paul McCartney. Kenangan lama yang berjalin dengan rakaman baharu mencipta pengalaman emosi yang berlapis-lapis dan kompleks.

Dan bukan sahaja di Eropah dan Amerika orang ramai bernostalgia. Di China, Kumpulan UMGC telah melancarkan strategi pembangunan jangka panjang berdasarkan warisan: mereka ingin menghidupkan semula generasi pertama idola muzik dengan membawa kembali arkib muzik mereka.

Dalam keluaran pertama mereka, mereka melancarkan perpustakaan muzik Little Tigers - sebuah kugiran yang hanya dikenali oleh mereka yang lahir pada tahun 80-an atau awal 90-an.

Tetapi bukan hanya orang pertengahan umur yang memerlukan nostalgia. Malah penonton yang lebih muda, yang tidak pernah mengalami dekad-dekad itu, juga memerlukan nostalgia.

Mereka menikmati perasaan menjadi lebih tua daripada usia mereka, menjadi orang dewasa, berbeza daripada orang muda yang lain, mempunyai kedalaman. Mereka suka merasa seperti mereka adalah sebahagian daripada era ketika muzik masih murni, ketika lirik masih penuh impian, ketika orang ramai belum dirosakkan oleh media sosial atau kecerdasan buatan.

Walaupun generasi 80-an mungkin merasakan nostalgia untuk masa lalu apabila mereka mendengar lirik "Jangan biarkan masa mudamu berlalu dalam kesepian, tanam rumput impianmu di taman" daripada Little Tigers, penonton Gen Z, setelah mendengar lirik tersebut, menjadi ingin tahu dan juga mengidealkan masa lalu, percaya bahawa masa lalu sentiasa lebih indah, dan apa yang telah berlalu adalah yang terbaik.

Mungkin semakin jauh seseorang meneroka dunia futuristik, semakin banyak pula impiannya tentang masa lalu. Dan budaya popular lama sentiasa menjadi tanah yang dijanjikan, "yang mengalir dengan susu dan madu."

Hien Trang

Sumber: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm