'Michael' dijangka menjadi filem biografi muzikal dengan kutipan tertinggi sepanjang zaman.

VTV.vn - Filem Michael kini hampir mencecah $800 juta dalam pendapatan global dan terus mengekalkan tarikan yang kukuh.

Foto: Lionsgate

Dengan pasaran penting – Jepun – yang masih belum dikeluarkan, Michael diunjurkan akan mengatasi Bohemian Rhapsody dari tahun 2018 (yang mengaut keuntungan $911 juta) untuk menjadi biopik muzikal dengan kutipan tertinggi sepanjang zaman.

Apa yang dinanti-nantikan oleh peminat Raja Pop itu kini ialah kemungkinan untuk melepasi angka $1 bilion – satu pencapaian yang menakjubkan dan belum pernah terjadi sebelumnya, meskipun terdapat pendapat yang bercampur-campur dan ulasan negatif daripada pengkritik.

Walau bagaimanapun, menurut Variety, keputusan box office Michael yang mengagumkan bukanlah sesuatu yang kebetulan. Ia adalah hasil daripada kempen pemasaran dan promosi yang cemerlang yang membangkitkan nostalgia dan menggunakan kuasa teknologi secara berkesan, yang diperkuatkan oleh kebangkitan box office global.

Foto: Lionsgate

Instagram merupakan salah satu petanda awal bahawa Michael Jackson akan menjadi sebuah filem blockbuster. Pada masa kini, studio sering mendaftarkan akaun media sosial sesebuah filem bertahun-tahun sebelum melancarkan kempen pemasaran. Selepas Lionsgate mendaftarkan akaun @michaelmovie untuk filem biografi Michael Jackson mereka, mereka mendapati akaun tersebut telah menarik 20,000 pengikut walaupun sebelum sebarang kemas kini atau foto disiarkan.

“Saya tidak pernah melihat angka seperti itu sebelum mana-mana dokumen diterbitkan. Malah, semua akaun itu adalah sulit,” Briana McElroy, naib presiden eksekutif pemasaran digital di Lionsgate Motion Picture Group, mengimbas kembali. “Sesuatu yang luar biasa sedang berlaku.”

Kempen pemasaran selama bertahun-tahun itu menjadikan Michael lebih dinanti-nantikan, satu acara yang mesti ditonton di tengah-tengah pasaran filem yang masih agak lembap. Dengan kutipan $97 juta di Amerika Utara dan $217 juta di seluruh dunia, filem itu memecahkan rekod box office hujung minggu pembukaan untuk biopik muzikal, mengatasi rekod 2015 yang dicatatkan oleh Straight Outta Compton ($60 juta). Dari situ, berita mulut ke mulut tentang filem itu meletup tidak seperti sebelumnya.

Michael dikritik sebagai "penutup" seorang artis genius dengan kehidupan peribadi yang rumit. Walau bagaimanapun, penonton menerimanya dengan penuh semangat. Dengan menanggalkan butiran kontroversi, filem ini memberi tumpuan kepada elemen menarik, termasuk persembahan konsert dan video muzik yang dicipta semula dengan teliti. Menurut eksekutif Lionsgate, ini adalah pendekatan pemasaran "berpusatkan peminat", menekankan pengalaman komuniti dan lebih mudah dikongsi di TikTok, lebih baik.

Foto: Lionsgate

Usaha yang difokuskan pada pengalaman itu termasuk papan iklan dengan DJ secara langsung dan persembahan flash mob "Don't Walk, Moonwalk" di mana para artis mengambil alih persimpangan yang sibuk di 20 bandar di seluruh dunia. Imej penari bergerak dan bergoyang di jalanan sementara kereta berhenti di lampu merah menjana lebih 36.1 juta tontonan di seluruh platform media sosial.

Studio itu juga mencipta hologram Michael Jackson yang muncul di 13 pawagam dan sekitar 40 pusat membeli-belah, membolehkan penonton mempelajari gerakan tarian legendanya – dengan bantuan anak saudaranya dan penulis drama di layar perak, Jaafar Jackson.

Nostalgia adalah kunci bagi peminat yang lebih tua. "Apabila anda mempunyai artis yang berkaliber ini, terdapat memori kolektif yang hebat untuk semua orang," kata Amanda Kozlowski, ketua pegawai pemasaran Lionsgate. "Kami mula kembali ke saat-saat yang kami semua ingat dan mencari cara untuk mencipta semula atau memanfaatkannya."

Apabila eksekutif Lionsgate meneliti pengikut media sosial mereka dengan lebih dekat, mereka meramalkan sebahagian besar daripada mereka adalah Generasi X dan Millennial yang lebih tua. Tetapi terdapat juga sebilangan besar individu Generasi Z, sekali gus mengukuhkan lagi tumpuan pada pengalaman secara bersemuka.

Dengan kejayaannya melebihi jangkaan, Michael dijangka akan mengeluarkan sekuelnya tidak lama lagi.

Sumber: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm