Kebangkitan Spotify, YouTube dan aplikasi penstriman muzik dalam talian yang lain telah membentuk semula tingkah laku penggunaan muzik awam. Dalam konteks ini, algoritma cadangan dan senarai main yang diperibadikan bukan sahaja mempengaruhi pilihan mendengar khalayak tetapi juga secara beransur-ansur menggantikan peranan carta tradisional dalam mewujudkan trend muzik.
"Panas" terima kasih kepada cadangan itu
Sebelum ini, carta muzik seperti ZingChart atau Lan Song Xanh dianggap sebagai penanda aras untuk menilai "populariti" sesebuah lagu di Vietnam. Walau bagaimanapun, dengan perkembangan platform dalam talian, sesebuah lagu boleh menjadi popular sebaik sahaja algoritma mencadangkannya pada masa yang tepat kepada khalayak yang betul – sebelum ia muncul dalam carta tradisional.
Penerbit muzik 2Pillz mewakili generasi baharu penerbit muda yang menetapkan trend dengan menggabungkan pelbagai genre muzik (Foto disediakan oleh artis).
Menurut statistik Suku Pertama 2024 Decision Lab, YouTube merupakan platform penstriman muzik paling popular, dengan 77% responden menggunakannya, diikuti oleh Zing MP3 (52%) dan Spotify (28%). Decision Lab Suku Pertama 2024 (juga dikenali sebagai Pengguna Terhubung Suku Pertama) ialah nama laporan kajian pasaran tahunan yang diterbitkan oleh Decision Lab (rakan kongsi eksklusif YouGov di Vietnam) pada suku pertama setiap tahun, yang menyediakan analisis mendalam tentang tingkah laku, trend penggunaan digital, penggunaan platform dan aplikasi media sosial, serta tabiat membeli-belah dalam talian pengguna Vietnam.
Menurut kajian RMIT Vietnam Music Landscape 2025-2026, tiga platform yang paling banyak digunakan untuk mendengar muzik di Vietnam ialah YouTube, TikTok dan Spotify, yang menunjukkan bahawa penggunaan muzik khalayak semakin dikaitkan dengan kandungan digital, video pendek dan perkhidmatan penstriman yang sangat diperibadikan. Tambahan pula, orang Vietnam menghabiskan purata 1-2 jam sehari mendengar muzik dalam talian, dengan YouTube menyumbang hampir 99.6% penggunaan dan TikTok mengikuti pada 99% – menunjukkan permintaan yang besar untuk kandungan muzik pendek yang tersebar melalui algoritma cadangan video.
Sementara itu, menurut data daripada Statista (platform data dan maklumat perniagaan dalam talian global), pendapatan pasaran muzik digital di Vietnam diunjurkan mencecah lebih 1.37 trilion VND (kira-kira 51.95 juta USD) pada tahun 2025, peningkatan hampir 9% berbanding tahun sebelumnya. Penstriman muzik dalam talian menyumbang lebih separuh daripada bahagian pasaran ini. Pertumbuhan ini bukan sahaja mencerminkan peningkatan permintaan untuk penstriman muzik dalam talian tetapi juga menunjukkan kesediaan pendengar untuk menerima kandungan muzik diperibadikan yang dihasilkan oleh algoritma dan bukannya bergantung sepenuhnya pada carta umum.
Algoritma senarai main Spotify atau cadangan video YouTube bukan sahaja membawa lagu kepada khalayak yang tepat tetapi juga secara langsung meningkatkan pendengaran dan viraliti. Bagi artis Vietnam, memasukkan lagu dalam senarai main utama seperti Hot Hits Vietnam, V-pop Rising atau muncul di YouTube Shorts boleh mewujudkan kesan "viral", membantu lagu tersebut tersebar dengan cepat dalam komuniti pendengar.
Ekosistem inovasi semakin meningkat.
Bukan sahaja artis di atas pentas yang membentuk tabiat mendengar pendengar; penerbit muzik, DJ, komposer, editor video dan kurator data—pakar algoritma—turut mempengaruhi pilihan penonton. Profesional industri merujuk kepada kuasa yang membentuk trend muzik semasa ini sebagai "orang di sebalik tabir".
Dalam konteks ini, penerbit muzik (jiwa gubahan) semakin memainkan peranan yang lebih besar daripada penyanyi dalam menentukan gaya artistik, trend bunyi dan penceritaan muzik. Pada masa ini, Masew (Le Tuan Anh) – seorang penerbit dan DJ – mempunyai pengaruh yang kuat dalam membentuk gaya V-pop moden melalui remix dan lagu hit berjuta-juta tontonannya seperti "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) mewakili generasi baharu penerbit muda yang mencipta trend dengan menggabungkan pelbagai genre, malah mencadangkan genre "Vinafro" – gabungan afrobeat dengan muzik tradisional Vietnam…
Penerbit bukan sahaja mencipta muzik; mereka juga membentuk trend audio, menentukan gaya muzik yang paling kerap digunakan merentasi platform, mewujudkan hubungan antara artis, jenama dan pasukan teknikal serta menentukan bagaimana penceritaan multimedia (muzik + visual) dilakukan dalam video muzik.
Pengarah fotografi dan editor pasca produksi merupakan pencerita visual dalam muzik. Dalam konteks video muzik yang kini memainkan peranan strategik di YouTube (dengan berjuta-juta tontonan diperlukan untuk mencapai carta trending), pengarah fotografi dan editor pasca produksi adalah mereka yang menentukan naratif visual yang mengiringi muzik.
AI (kecerdasan buatan) dan penciptaan muzik merupakan konsep yang sedang berkembang pesat dalam pasaran muzik, meskipun terdapat perdebatan yang berterusan. Tidak dapat dinafikan bahawa AI secara beransur-ansur menyusup masuk ke pasaran muzik Vietnam – daripada membantu dalam penulisan lagu dan mencipta gubahan lagu hinggalah kepada senarai main yang didengari setiap hari oleh penonton.
Kajian dan laporan terkini menunjukkan bahawa muzik berkuasa AI menyumbang kira-kira 20% daripada pasaran muzik digital di Vietnam (melalui platform penstriman). AI membantu penerbit dan pasukan dalam pemodelan bunyi, gubahan, kerja kreatif dan mengoptimumkan strategi komunikasi, tetapi input manusia masih diperlukan untuk mengesahkan nilai artistik. Ini menunjukkan bahawa trend muzik bukan lagi ditentukan sepenuhnya oleh artis yang menjadi tumpuan, tetapi sebaliknya oleh interaksi antara manusia dan teknologi.
Trend semasa dalam muzik Vietnam berkembang ke arah V-folktriotisme – muzik tradisional yang berjaya dimodenkan melalui EDM atau pop, menggabungkan elemen budaya tempatan dengan visi global. Konsep Glokalisasi juga sedang dibincangkan secara meluas. Konsep ini mengubah muzik, sambil mengekalkan identiti Vietnamnya yang tersendiri, untuk mempunyai daya tarikan antarabangsa, tanpa bergantung pada tiruan K-pop atau gaya asing.
Sumber: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Komen (0)