Pengurusan pengiklanan dalam talian ke arah "Pematuhan - Keselamatan - Tanggungjawab"

(Mic.gov.vn) - Pada sebelah petang 26 Mac, di Hanoi, Kementerian Penerangan dan Komunikasi (MIC) telah mengadakan Persidangan Menerapkan Penyelesaian untuk Mengurus Pengiklanan Dalam Talian dengan tema "Pematuhan - Keselamatan - Tanggungjawab". Timbalan Menteri MIC Nguyen Thanh Lam mempengerusikan persidangan itu.

Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam mempengerusikan persidangan itu.

Perusahaan berganding bahu menyokong Kementerian Penerangan dan Komunikasi

Persidangan itu diadakan dengan tujuan untuk menilai status semasa aktiviti pengiklanan dalam talian di Vietnam dan membincangkan penyelesaian yang perlu difokuskan untuk dilaksanakan pada masa akan datang dengan penyertaan wakil jenama domestik dan asing, tanda dagangan, perusahaan pengiklanan dan wakil beberapa kementerian, cawangan dan persatuan yang berkaitan.

Pada Persidangan itu, maklumat tentang keputusan lebih daripada satu tahun melaksanakan penyelesaian untuk membetulkan aktiviti pengiklanan di ruang siber, terutamanya set penyelesaian Senarai Putih - kandungan yang disahkan disyorkan untuk pengiklanan dan Senarai Hitam - kandungan yang tidak baik, toksik, melanggar undang-undang yang tidak memerlukan pengiklanan, Encik Le Quang Tu Do, Pengarah Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik (PTTH&TTĐT) berkata: Dalam kebelakangan ini, syarikat yang disenaraihitamkan dan tertumpu kepada pengiklanan yang disenaraihitamkan, tertumpu kepada pengiklanan besar dan proaktif. disyorkan oleh Kementerian Penerangan dan Komunikasi. Perusahaan, agensi pengiklanan dan jenama juga telah menyokong Kementerian Penerangan dan Komunikasi untuk tidak bekerjasama dengan KOL dan selebriti yang telah melanggar undang-undang.

Encik Le Quang Tu Do, Pengarah Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik, bercakap pada persidangan itu.

Di samping itu, unit pengiklanan juga telah bekerjasama dengan Kementerian Penerangan dan Komunikasi, secara langsung dengan Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik untuk memerangi platform rentas sempadan, memerlukan platform ini untuk memastikan keselamatan bagi jenama dan pengiklan jika mereka ingin beroperasi di Vietnam, dan mesti mengukuhkan penapis dan langkah teknikal supaya perniagaan berasa selamat apabila mengiklan di platform.

Terima kasih kepada itu, pada tahun 2023, YouTube menyekat dan mengalih keluar 25 saluran dengan kandungan reaksioner dan toksik, 5 kali lebih banyak daripada pada tahun 2022. Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik telah menghukum 10 perniagaan dan memberi amaran kepada 15 perniagaan yang menyediakan perkhidmatan pengiklanan untuk pelanggaran. Juga pada tahun 2023, Senarai Putih cadangan untuk aktiviti pengiklanan telah dibina dan diumumkan, dan sehingga kini terdapat kira-kira 4,000 halaman dan saluran akhbar, rangkaian sosial dan tapak berita elektronik am.

Encik Le Quang Tu Do menambah bahawa pada Persidangan untuk bertemu komuniti pencipta kandungan dalam talian pada Mei 2023, Kementerian Penerangan dan Komunikasi menghantar mesej "Mencipta kandungan yang bersih akan menerima pengiklanan dan pengiklanan akan menemui kandungan yang bersih". Walau bagaimanapun, setakat ini mesej ini tidak dipraktikkan, Senarai Putih tidak berkesan seperti yang diharapkan, kebanyakan perniagaan tidak menggunakan senarai ini walaupun Kementerian Penerangan dan Komunikasi telah mengesyorkannya berkali-kali.

Sebab keadaan di atas dikatakan: Perusahaan dan unit adalah subjektif, mengejar keuntungan, cenderung mengiklankan secara meluas di halaman maklumat elektronik (laman web, saluran, akaun peribadi) yang melanggar dan tidak berkualiti. Walaupun perusahaan dan unit sedar untuk menggunakan dan mengemas kini senarai pengecualian daripada memaparkan iklan daripada melanggar jawatan (Senarai Hitam), mereka tidak dapat memastikan bahawa mereka boleh menyemak dan membina Senarai Hitam yang lengkap kerana ia bergantung pada sifat khusus kandungan di internet dan rangkaian sosial yang disiarkan dan berubah setiap minit.

Perlu mengembangkan bukan sahaja Senarai Putih tetapi juga Senarai Hitam

Berucap di Persidangan itu, menekankan matlamat bersama untuk memastikan kandungan dalam talian yang sihat dan perubahan untuk aktiviti pengiklanan dalam talian yang lebih baik, Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam berharap perniagaan dan unit pengiklanan adalah "orang dalam" yang menyumbang idea dan mencadangkan kaedah dan pendekatan yang sesuai dan berkesan, menunjukkan tanggungjawab kepada industri pengiklanan dan masyarakat.

Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam: Senarai Hitam perlu diperluaskan untuk memasukkan kandungan yang dikongsi dalam talian yang tidak dilarang tetapi tidak selaras dengan nilai, etika atau standard.

Mencadangkan rancangan untuk unit dan perniagaan berganding bahu untuk membina kod tingkah laku yang sama untuk industri pengiklanan dalam talian, Timbalan Menteri juga berkata adalah perlu untuk mengembangkan bukan sahaja Senarai Putih tetapi juga Senarai Hitam. Di samping itu, Jabatan Penerangan dan Komunikasi pada masa akan datang perlu bekerjasama dengan Kementerian dan perniagaan perkhidmatan pengiklanan untuk mengembangkan Senarai Hitam dan Senarai Putih. Khususnya, Senarai Hitam perlu diperluaskan untuk memasukkan kandungan yang dikongsi dalam talian, walaupun tidak dalam skop larangan tetapi tidak mengikut nilai, etika dan standard.

Timbalan Menteri menekankan: Untuk melindungi keselamatan jenama, ke arah membina persekitaran perniagaan pengiklanan yang sihat dan selamat, dengan persaingan yang sama rata antara perusahaan domestik dan asing, Kementerian Penerangan dan Komunikasi akan terus melaksanakan penyelesaian untuk memastikan pelaksanaan matlamat: Menyokong dan mengutamakan pengiklanan pada platform media digital Vietnam khususnya dan platform yang mematuhi peruntukan undang-undang Vietnam secara amnya. Kementerian Penerangan dan Komunikasi akan berkoordinasi dengan kementerian, cawangan dan lokaliti untuk memperkukuh pemeriksaan, pemeriksaan dan pengendalian pelanggaran aktiviti pengiklanan dalam talian. Perusahaan pengiklanan rentas sempadan yang tidak mematuhi undang-undang Vietnam tidak akan diberi syarat yang menggalakkan untuk beroperasi di Vietnam.

Timbalan Menteri meminta Jabatan Penyiaran dan Maklumat Elektronik untuk mempertimbangkan pengembangan Senarai Putih sebagai tugas penting, tetapi juga memaklumkan dengan jelas bahawa Senarai Putih adalah senarai yang disyorkan, senarai yang diselaraskan oleh agensi pengurusan negeri dengan unit dan persatuan untuk dikeluarkan pada masa tertentu.

Timbalan Menteri juga menyeru syarikat domestik yang mengiklankan negara asing menggunakan teknologi untuk mengesahkan saluran Senarai Putih dengan cepat, dan mengiktiraf saluran Senarai Putih menggunakan teknologi untuk menolak iklan dengan cepat dan pada harga terbaik./

Duc Huy - laman web Kementerian Penerangan dan Komunikasi

Sumber