Di samping bintang-bintang terkemuka yang telah membina dan mengekalkan jenama peribadi mereka selama beberapa dekad, tokoh-tokoh terkemuka generasi muda juga memegang kedudukan unik mereka sendiri.
Antaranya, penyanyi Son Tung M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI semuanya merupakan bintang wakil generasi kontemporari dengan jenama peribadi yang kukuh dan unik.
Bintang-bintang telah melalui zon malap.
Bercakap dengan seorang wartawan VietNamNet, pakar media Hong Quang Minh menggelarkan trio Son Tung M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI sebagai contoh teladan "bintang yang telah melepasi fasa mereka yang tidak dikenali."
Oleh itu, untuk mengatasi pesaing yang tidak terkira banyaknya dan bersinar, bintang mesti memiliki bakat, pemikiran dan visi yang mencukupi untuk meninggalkan "zon kelabu"—satu peringkat di mana artis tidak pasti tentang diri mereka sendiri, sepenuhnya didorong oleh pasaran, inspirasi yang sekejap atau trend jangka pendek.
Sơn Tùng M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI mempunyai persamaan kerana mereka cepat melangkaui fasa awal bergelut dengan identiti mereka, dengan hanya menumpukan pada pandangan atau ketularan produk mereka. Mereka kemudian memasuki fasa baharu di mana mereka sangat memahami bahawa kelangsungan hidup jangka panjang memerlukan lebih daripada sekadar bakat atau lagu-lagu hit; strategi yang jelas mengenai imej, tingkah laku, komuniti, nilai peribadi dan banyak faktor lain yang berkaitan.
Pendek kata, mereka semua bersatu dalam menguruskan imej peribadi mereka secara proaktif sebagai jenama sebenar – sesuatu yang hanya disedari oleh segelintir artis dan lebih kurang lagi tahu cara mengurusnya dengan berkesan.
Ketiga-tiga penyanyi itu memilih imej peribadi mereka dengan teliti agar sesuai dengan citarasa estetika, usia dan kumpulan peminat mereka; mereka tidak membiarkan diri mereka hanyut oleh trend tetapi memilih trend yang sesuai dengan mereka untuk meningkatkan imej mereka.
Tambahan pula, mereka mengawal setiap penampilan dengan teliti dan mengelakkan penggunaan media massa yang berlebihan.
Tambahan pula, bintang-bintang muda ini mengekalkan keperibadian mereka, mengelak daripada terpengaruh oleh media, malah secara proaktif mewujudkan kerangka rujukan mereka sendiri mengenai gaya, kandungan dan kekerapan penampilan.
"Jenama mereka bukan sahaja berdasarkan lagu-lagu popular; ia diperkukuhkan oleh persepsi awam yang jelas. Khalayak tidak perlu bertanya kepada mereka 'siapakah mereka, apa yang mereka wakili?' dan itu lebih berharga daripada lagu popular dengan ratusan juta tontonan," kata pakar itu.
Sơn Tùng M-TP adalah misteri, Soobin adalah 'bandar', dan HIEUTHUHAI adalah moden.
Menurut Encik Minh, jenama peribadi setiap artis dikaitkan dengan kata kunci tertentu.
Bagi Son Tung M-TP, ia adalah "ikon - enigma - sebuah institusi yang unik".
Jenama Sơn Tùng M-TP bukanlah dibina sebagai nama peribadi, tetapi mengikut formula jenama yang benar-benar mewah.
"Daripada penampilannya dan kesunyian yang berpanjangan antara projek hinggalah kepada cita rasa fesyen dan muziknya , semuanya dikira seperti rangkaian produk mewah. Lebih sedikit keluaran (berkualiti tinggi), lebih ramai orang menjangkakannya. Tung telah keluar dari arus perdana pop untuk menjadi ikon budaya yang mewakili generasi yang mahukan kebebasan dan perbezaan," ulas pakar media Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI dikaitkan dengan kata kunci "mudah didekati - moden - mahir".
Dia mencontohi jenis jenama yang segar dan disukai ramai yang hampir bebas skandal tetapi tidak pernah membosankan.
Penyanyi rap 9X itu menguruskan imejnya berdasarkan prinsip "bercakap sedikit tetapi mengatakan sekadar apa yang betul" dan sentiasa mengekalkan jarak yang sesuai untuk mendapatkan kepercayaan penonton.
Khususnya, HIEUTHUHAI juga memiliki kebolehan mahir untuk mencipta kandungan media yang bersih namun tular – sesuatu yang sangat sedikit artis Gen Z yang dapat lakukan pada masa ini.
Sementara itu, Soobin dikaitkan dengan kata kunci "kelahiran semula - keseimbangan - bandar".
Encik Minh menjelaskan bahawa Soobin adalah contoh paling menonjol bagi seseorang yang telah mengubah kedudukannya, atau secara lebih abstrak, "dilahirkan semula" dirinya. Daripada seorang jejaka balada romantik yang popular, beliau telah beralih kepada R&B urban dengan nuansa introspektif yang kuat.
Tetapi apa yang menjadikan Soobin istimewa bukan sekadar "perubahan," tetapi "perubahan terkawal." Setiap kali Soobin berubah, ia kemas, menyenangkan dari segi estetika, dan meyakinkan.
"Soobin memberi gambaran seorang seniman yang tahu bagaimana mengimbangi kehidupan, telah matang di kota, memahami cita rasa, memahami muzik, dan memahami zaman," menurutnya.
Risiko daripada "sangkar emas"
Pakar media Hong Quang Minh percaya bahawa meskipun berjaya membina jenama peribadi yang unik, Son Tung M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI mungkin masih menghadapi potensi risiko.
Masalah terbesar bagi artis muda dengan jenama yang kukuh ialah "sangkar emas" mereka sendiri.
Apabila seniman mencapai tahap kawalan imej dan eksploitasi komersial yang tinggi, selain skandal, mereka perlu sedar akan risiko ditipu ke dalam acuan yang terlalu selamat.
Khususnya, Son Tung M-TP berisiko imejnya dibekukan jika dia tidak menyedari batasannya.
Contohnya, jika seorang penyanyi berdiam diri dalam tempoh yang tidak perlu atau terlalu fokus kepada "penyembahan berhala," ia akan meletihkan penonton umum, mengasingkan mereka, dan secara beransur-ansur mengurangkan minat mereka, terutamanya dalam kalangan generasi muda yang sedang pesat membangun.
Untuk mengelakkan daripada mewujudkan jarak daripada penonton, penyanyi lelaki itu boleh memilih comeback yang cukup mengejutkan tetapi masih membangkitkan emosi yang tulen, atau projek yang mempunyai nuansa budaya Vietnam sambil mengekalkan gaya uniknya yang tersendiri.
"Beberapa kandungan yang dilakukan oleh Tung baru-baru ini, seperti berinteraksi secara bertenaga dengan peminat di atas pentas, menjemput peminat keluar, memberi hadiah, dan sebagainya, mungkin mempunyai kesan sementara, tetapi ia akan berkurangan dari semasa ke semasa dan dengan setiap penggunaan," menurutnya.
Pakar percaya bahawa HIEUTHUHAI berisiko digantikan oleh teladan yang serupa.
Penyanyi rap lelaki yang telah berjaya memupuk imej "teman lelaki negara" itu boleh dibayangi oleh gelombang idola dengan gaya yang serupa.
Apa yang perlu dilakukan oleh generasi 9X ialah memberi tumpuan kepada kedalaman seni, bereksperimen dengan karya yang mempunyai lebih banyak lapisan emosi dan meneroka peranan sosial media.
Akhirnya, Encik Minh membuat kesimpulan bahawa Soobin berisiko menjadi keliru selepas perubahan kedudukan itu.
Sebagai seseorang yang sentiasa berubah dan berkembang, jika Soobin gagal memenuhi tuntutan kreativiti, ia boleh memberi gambaran kepada orang ramai bahawa dia sedang bergelut, atau malah sedang merosot.
"Sudah tentu, tidak dapat dinafikan bahawa Soobin sangat berbakat dan mempunyai momennya yang menjadi tumpuan. Kuasa persembahan secara langsungnya adalah senjata utamanya, dan hanya dengan 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' Soobin menemui batu loncatan untuk berada di tempat yang sepatutnya. Dia masih cemerlang, tetapi dia kekurangan peluang untuk bersinar sebelum ini," katanya.
Dari perspektif jangka panjang yang subjektif, pakar percaya Soobin harus menumpukan perhatian untuk meringkaskan identiti yang konsisten sebagai "artis urban" atau "pencerita urban", dan kemudian bereksperimen dengan menyelidiki lebih mendalam kerangka rujukan tersebut dan bukannya mengubahnya secara drastik.
"Sudah tentu, perjalanan Soobin selepas 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' baru sahaja bermula; jika kita terus membangunkannya selama 1-2 tahun lagi dengan hala tuju semasa, ia masih sesuai untuk penontonnya dan memenuhi pilihan mereka," katanya.
Mengimbas kembali perkembangan pasaran muzik, dari zaman apabila artis perlu muncul dalam media cetak untuk mendapatkan pengiktirafan hinggalah kepada ledakan media sosial, Encik Minh memerhatikan bahawa Son Tung M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI adalah bukti nyata bahawa membina jenama peribadi untuk artis bukanlah keputusan terburu-buru atau trend, tetapi memerlukan perjalanan strategik jangka panjang.
"Jika mereka terus menerima pelaburan yang betul, terutamanya jika mereka berani keluar dari zon selesa mereka dengan cara yang bertujuan tanpa kehilangan identiti mereka, maka Son Tung M-TP, Soobin dan HIEUTHUHAI semuanya boleh menjadi artis yang mengekalkan 'kecemerlangan' mereka untuk 10 tahun akan datang atau lebih, sama seperti yang telah dan sedang dilakukan oleh My Tam dan Ha Anh Tuan," simpul pakar itu.
Mi Le
Sumber: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Kerajinan membuat lukisan rakyat Dong Ho telah ditulis oleh UNESCO dalam Senarai Kraf yang Memerlukan Penjagaan Segera.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Komen (0)