Techcombank memenangi Anugerah Emas APAC Stevie Awards 2025: 'Inovasi pemasaran berbilang saluran'

Pada Anugerah APAC Stevie 2025 - salah satu anugerah paling berprestij di dunia untuk inovasi dalam perniagaan dan pemasaran, mengatasi ribuan pencalonan dari rantau Asia- Pasifik , Techcombank menjadi satu-satunya bank Vietnam yang dianugerahkan Anugerah Emas dalam kategori "Inovasi dalam Pemasaran Merentas Media" dan dua Anugerah Perak untuk kempen pembangunan jenama dan pasukan pemasaran yang cemerlang.

Melangkah ke arah impian untuk memberi inspirasi kepada masyarakat

Tanda jenama yang diiktiraf di peringkat antarabangsa

Anugerah Stevie Asia- Pasifik ialah anugerah antarabangsa berprestij yang memberi penghormatan kepada inovasi dalam perniagaan dan pemasaran di 29 negara di rantau ini. Pada 2025, program itu menarik lebih 1,000 pencalonan daripada perniagaan terkemuka di rantau Asia-Pasifik. Techcombank memenangi anugerah teratas dalam kategori penting bukan sahaja mengesahkan kreativiti, tetapi juga menunjukkan pendekatan berkaedah, diterajui oleh strategi jenama yang berbeza berdasarkan pengalaman pelanggan dan konsistensi dalam mesej komunikasi. dan kuasa teknologi - dianggap sebagai "kunci emas" dalam perjalanan untuk mendekati dunia .

Wakil Jawatankuasa Penganjur mendedahkan bahawa kempen cemerlang yang menyumbang kepada penghormatan kepada Techcombank ialah gabungan kecerdasan buatan (AI) dengan muzik dan emosi - apabila bank itu membantu puluhan ribu pelanggan mencipta muzik peribadi bersama. Dengan lebih daripada 40,000 lagu yang dicipta dengan GenAI, kempen ini menyebarkan semangat "Menjadi lebih baik setiap hari", membangkitkan keinginan untuk maju dalam komuniti.

Cik Maggie Miller - Presiden Anugerah Stevie mengulas: "Kami sangat kagum dengan kualiti pencalonan tahun ini. Perniagaan seperti Techcombank telah menunjukkan inovasi, daya tahan dan kreativiti yang cemerlang dalam era digital."

Cik Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Strategi penglibatan emosi - kunci untuk membina kepercayaan

Tidak berhenti pada teknologi, Techcombank juga menumpukan pada menghubungkan secara emosi dengan komuniti dan pelanggan. Kempen "Bergerak ke arah impian" bersama penyanyi Soobin Hoang Son telah menjadi fenomena inspirasi, menarik lebih daripada 7 juta tontonan di YouTube selepas hanya dua minggu ditayangkan.

Pada masa yang sama, komuniti menjalankan siri "Run for a better Vietnam" juga merupakan bukti komitmen Techcombank untuk mempromosikan gaya hidup yang positif. Dengan lebih daripada 30,000 peserta pada tahun 2024 sahaja, kempen ini telah mengesahkan penyebaran semangat hidup sihat dan tanggungjawab sosial yang sentiasa disasarkan oleh jenama itu.

Membina jenama dari dalam - laluan yang mampan

Kejayaan bank antarabangsa seperti DBS (Singapura) atau KakaoBank (Korea) menunjukkan bahawa jenama yang kukuh bukan datang daripada kempen besar-besaran, tetapi daripada penyegerakan antara strategi, teknologi, manusia dan budaya korporat. Techcombank mengikuti laluan itu - menyasarkan pengalaman pelanggan yang lengkap, diilhamkan dari dalam organisasi.

Melalui projek muzik digital Techcombank, banyak keyakinan dikongsi apabila pengguna berpeluang melihat kembali diri mereka sendiri, kejayaan dan kegagalan mereka, malah impian mereka yang belum selesai untuk mempunyai motivasi untuk bergerak ke arah versi diri mereka yang lebih baik. Dalam erti kata itu, impian adalah perjalanan di mana setiap orang menumpukan hati mereka kepadanya, dan tidak pernah berputus asa. Bank kemudiannya menjadi jambatan untuk aspirasi bangkit, merealisasikan impian dalam diri setiap orang.

Menurut Profesor John A. Quelch - pakar penjenamaan terkemuka dunia, bekas Naib Presiden Harvard Business School, ketika beliau melawat dan bekerja di Vietnam pada awal Mei 2025 beberapa hari kebelakangan ini: " Jenama bank hanya boleh mampan jika ia dibina di atas asas kekuatan dalaman yang kukuh, daripada strategi digital kepada budaya korporat. Teknologi adalah tuil, tetapi kepercayaan dan persahabatan pelanggan adalah aset yang paling berharga ."

Berkongsi pandangan yang sama, Encik Peter Verhoeven - seorang pakar dengan lebih daripada 40 tahun pengalaman dalam industri perkhidmatan kewangan global, kini merupakan ahli Lembaga Pengarah Anax Invest, berkata: " Dalam dunia yang tidak menentu, jenama bukan lagi logo atau slogan, tetapi konsistensi dalam pengalaman pelanggan, hingga ke perincian yang terkecil. Jenama yang kukuh ialah mereka yang tahu bagaimana untuk memulakan dari dalam, - daripada orang yang berfikir bagaimana untuk memulakan dari dalam .

Menurut data yang dikeluarkan pada suku pertama 2025 oleh NielsenIQ - penyedia terkemuka laporan pengukuran global bebas - Techcombank terus mengekalkan kedudukan No. 1 dalam Indeks Ekuiti Jenama (BEI) untuk dua suku berturut-turut yang lalu. Bank itu juga merupakan jenama yang mencatatkan pertumbuhan dalam konteks pasaran umum yang agak lembap.

Daripada bank perintis dalam transformasi digital, Techcombank secara beransur-ansur menjadi model untuk membina jenama yang dikaitkan dengan kekuatan dalaman, emosi pelanggan dan kecekapan perniagaan. Ini adalah bukti jelas bahawa jenama - apabila dibina dengan betul, bukan sahaja akan menjadi faktor pengenalan, tetapi juga aset strategik utama setiap organisasi, terutamanya dalam sektor perbankan - di mana kepercayaan dan reputasi menentukan kewujudan dan pembangunan.

"Bagi saya, pemasaran adalah mengenai mencipta jenama dengan mendalam - melalui cerita yang memberi inspirasi, menyentuh emosi dan benar-benar berhubung dengan pelanggan. Jenama bukan sekadar imej dan reputasi, tetapi aset jangka panjang yang membantu perniagaan membezakan diri mereka dan menggalakkan pertumbuhan. Janji Jenama "Lebih Baik Setiap Hari" Techcombank menunjukkan komitmennya untuk membantu rakyat Vietnam menjadi berdikari dan maju dengan lebih maju dari segi kewangan. pada peta serantau, membina jenama yang berbeza dalam pemikiran, memimpin dengan kapasiti dan berhubung secara mendalam dengan pelanggan", Cik Thai Minh Diem Tu - Pengarah Bahagian Pemasaran Techcombank berkongsi.

Sumber: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm