Bahagian pasaran e-dagang Vietnam: Adakah "takhta" Shopee terancam?

Laporan Hasil Platform E-dagang YouNet ECI H1 2025 menunjukkan bahawa pasaran berkembang 23% tahun ke tahun dan purata hasil kedai e-dagang meningkat sebanyak 27.6%.

TikTokShop meletup

Menurut data daripada Laporan itu, jumlah nilai transaksi (GMV) bagi empat platform Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki mencecah VND 222.1 trilion dalam tempoh 6 bulan pertama 2025.

Kadar pertumbuhan 23% jauh melebihi kadar pertumbuhan umum jualan runcit barangan dan perkhidmatan pengguna dalam tempoh yang sama (pertumbuhan 9.3% mengikut data dari Pejabat Perangkaan Am).

TikTok Shop sahaja pada separuh pertama 2025 mencatatkan pertumbuhan dalam jumlah nilai transaksi (GMV) sehingga 148% dalam tempoh yang sama, lebih tinggi daripada pertumbuhan 99% TikTok Shop itu sendiri pada keseluruhan tahun 2024.

Platform itu juga meningkatkan bahagian pasarannya daripada 32.5% (akhir 2024) kepada 42%, dengan ketara mengecilkan jurang dengan Shopee - platform itu masih memegang kedudukan utama dengan 55% bahagian pasaran.

'Takhta' Shopee semakin bergegar kerana dalam laporan baru-baru ini "Pasaran runcit dalam talian pada suku pertama 2025 dan ramalan untuk suku kedua 2025" oleh platform analisis data Metric.vn, bahagian pasaran Shopee masih 62%, TikTok Shop hanya menyumbang 35%. Ini mencerminkan tekanan persaingan yang semakin meningkat.

Encik Nguyen Phuong Lam - Pengarah Analisis Pasaran di YouNet ECI mengulas: "Kadar pertumbuhan ini dalam konteks bukan musim kemuncak untuk e-dagang menunjukkan bahawa tingkah laku beli-belah dalam talian pengguna semakin stabil. Khususnya, kategori produk penting seperti Kesihatan (naik 18.5%), Makanan dan Minuman (naik 57.4%), Ibu dan Bayi yang mencatatkan pertumbuhan yang kukuh untuk jangka masa panjang (meningkat 35%). saluran penggunaan dan pemacu pertumbuhan utama industri runcit Vietnam dalam masa terdekat."

Barangan pengguna yang bergerak pantas (FMCG) terus menjadi enjin pertumbuhan untuk e-dagang dengan kadar pertumbuhan 167% di TikTok Shop dan 20% di Shopee. Ini adalah trend yang berterusan dari 2024 apabila FMCG berkembang +62% daripada keseluruhan industri e-dagang berbanding 2023.

Walaupun pasaran berkembang, bilangan penjual dengan hasil telah menurun lebih daripada 7,000 berbanding tempoh yang sama. Menjelaskan fenomena ini, Encik Nguyen Phuong Lam berkata: "Memandangkan pengguna membeli lebih banyak produk penting dalam e-dagang, mereka meletakkan lebih kepercayaan pada jenama terkemuka dan peruncit besar. Seiring dengan tekanan kenaikan bayaran lantai dalam 6 bulan pertama tahun ini, jelas sekali bahawa banyak peruncit kecil yang tidak profesional atau tidak benar-benar melabur akan terpaksa meninggalkan situasi yang tidak wajar ini. industri. Sebaliknya, pendapatan kumpulan Mall Shop meningkat sebanyak 34% berbanding tempoh yang sama."

Laporan itu menunjukkan bahawa walaupun bilangan penjual dengan hasil menurun, purata hasil setiap penjual yang masih beroperasi di lantai meningkat sebanyak 27.6%, pada masa yang sama, nilai purata setiap produk yang dijual di lantai juga meningkat sedikit sebanyak 5.4% berbanding tempoh yang sama.

TikTok Shop mengatasi Shopee dalam bilangan penjual buat kali pertama

Bukan sahaja pertumbuhan GMV, bilangan penjual dengan hasil di TikTok Shop pada separuh pertama 2025 meningkat dengan mendadak sebanyak 96% dalam tempoh yang sama, mencecah lebih 266,000 dan mengatasi Shopee buat kali pertama (Shopee mempunyai lebih daripada 209,000 penjual, tidak termasuk penjual antarabangsa).

TikTok Shop mempunyai pertumbuhan kukuh dalam banyak kategori produk: Fesyen (naik 123%), Kecantikan (naik 191%), FMCG (naik 167%), Perkakas rumah tangga (naik 109%).

Pada masa ini, platform ini terjual dengan baik dan mempunyai bahagian pasaran yang tinggi dalam kategori yang biasa kepada Gen Z seperti: Fesyen: 54%, Kecantikan: 50%, Makanan dan Minuman: 44%. Sementara itu, Shopee masih mengekalkan bahagian pasaran lebih daripada 60% dalam banyak kategori lain.

Menurut YouNet ECI, TikTok Shop telah berkembang dengan pesat berkat produk dalam segmen kos rendah yang boleh diakses (ekonomi, arus perdana). Sementara itu, Shopee telah mengekalkan kestabilan dalam arus perdana atas dan segmen premium (produk pertengahan tinggi dan mewah), menunjukkan kepercayaan tinggi daripada pengguna jangka panjang.

Laporan itu juga menunjukkan bahawa 10 penjual Terbaik dengan hasil tinggi yang luar biasa di Shopee, Apple Flagship Store, Viettel Store atau ShopDunk semuanya berada di kedudukan teratas berkat barisan telefon dan produk elektronik mereka yang mewah.

Memberi nasihat kepada perniagaan yang beroperasi pada e-dagang dalam konteks baharu (meningkatkan bayaran lantai, semakin banyak perusahaan besar mendarat di atas lantai), Encik Nguyen Phuong Lam menekankan: "Pengguna Vietnam membeli-belah dalam talian sepanjang tahun, dalam banyak kategori produk, dan semakin memberi perhatian kepada kualiti. Perniagaan perlu melihat e-dagang sebagai tempat yang strategik dalam saluran penggunaan jenama, bukan hanya untuk 'membersihkan jenama' pada akhir tahun. pembinaan, kualiti perkhidmatan dan penyediaan kewangan untuk jangka panjang adalah satu-satunya cara untuk bersaing e-dagang Vietnam tidak lagi mempunyai ruang untuk pemikiran jangka pendek."

Menurut laporan "Vietnam E-commerce Intelligence 2025" yang dikeluarkan oleh YouNet ECI dan YouNet Media, e-dagang Vietnam diramalkan berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 35% sehingga 2028, dengan dua tiang utama: Shoppertainment dan Pengembangan Saiz Bakul./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp