Era artis bebas

Peningkatan bilangan konsert oleh artis indie (bebas) menunjukkan pasaran baharu sedang muncul.

Hari ini, seorang artis indie mungkin tidak muncul di televisyen atau mempunyai lagu "hit kebangsaan", namun masih menjual habis konsertnya kepada beberapa ribu orang.

Usahawan

Sebelum ini, hampir satu-satunya jalan untuk menjadi artis profesional adalah dengan menandatangani kontrak dengan label rakaman, muncul di televisyen, mendapat liputan radio dan mendapat pendedahan arus perdana. Walau bagaimanapun, model ini kini sedang diganggu oleh platform digital dan algoritma. Ramai artis muda melepaskan diri, memasarkan diri, menjual tiket sendiri dan membina komuniti mereka sendiri. Artis muda hari ini seperti pengasas syarikat baharu dan platform media sosial seperti YouTube, TikTok dan Spotify telah menggantikan peranan label rakaman.

Penyanyi buitruonglinh merupakan salah satu contoh tipikal generasi artis baharu (Foto: NHAT CHUNG)

Buitruonglinh ialah seorang artis baharu yang mendapat populariti selepas menyertai musim kedua rancangan "Anh trai say hi" (Abang Say Hi). Sememangnya, Buitruonglinh sudah mempunyai ramai peminat selepas muncul daripada sebuah program popular. Walau bagaimanapun, hakikat bahawa seorang artis muda boleh menjual tiket konsert dalam masa 10 minit sahaja adalah rekod yang jarang berlaku dalam dunia hiburan Vietnam. Berikutan kejayaan di Teater Hoa Binh, semua tiket untuk kedua-dua malam persembahan di Hanoi juga habis dijual.

Pada masa tiket mula dijual, lebih 20,000 orang beratur. Terutamanya, unit pengedaran tiket mencatatkan bilangan permintaan akses serentak yang tertinggi, dengan 164,000 permintaan untuk konsert 23 April dan jumlah ini melonjak kepada 232,000 untuk konsert 24 April. Ini merupakan angka yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi seorang artis muda yang mengadakan konsert solo, menunjukkan populariti buitruonglinh yang sangat tinggi.

Seperti yang dapat kita lihat, pada masa kini, seorang artis boleh mengeluarkan muzik secara langsung di Spotify, Apple Music, YouTube; mempromosikan melalui TikTok, Instagram, Facebook; menjual tiket konsert melalui platform dalam talian; dan menjana wang daripada peminat, barangan, penstriman langsung atau komuniti persendirian mereka.

Menyasarkan pasaran "niche"

Pasaran sedang menyaksikan kemunculan generasi baharu artis niche (juga dikenali sebagai artis pasaran "niche") yang bekerja dalam genre, gaya atau bidang seni yang sangat spesifik. Mereka tidak menyasarkan orang ramai tetapi menumpukan pada melayani khalayak tertentu dengan citarasa tertentu.

Artis niche tidak lagi perlu muncul di televisyen; mereka mempunyai peminat kecil tetapi setia yang sanggup membeli tiket, album, menghadiri persembahan dan mengikuti semua keluaran mereka.

Penyanyi Phung Khanh Linh merupakan salah satu contoh utama generasi artis "niche". Beliau bukanlah sensasi kebangsaan, tetapi setiap konsert yang dipersembahkannya dipenuhi dengan penonton. Pendapatannya bukan lagi datang terutamanya daripada populariti besar-besaran, tetapi daripada kedalaman hubungannya dengan komuniti, keupayaannya untuk mengekalkan penonton setia yang sanggup membelanjakan wang untuk semua aktiviti idola mereka.

Perubahan ini juga telah mengubah peranan artis dengan ketara. Artis muda hari ini memerlukan lebih daripada sekadar kebolehan menyanyi atau mencipta muzik. Mereka juga mesti memahami penjenamaan peribadi; strategi kandungan; data khalayak; algoritma platform; pengurusan komuniti; jualan tiket; dan pengkomersialan. Muzik telah menjadi "produk teras," manakala komuniti adalah aset terbesar.

Ini menjelaskan mengapa ramai artis muda mengutamakan pembinaan ekosistem komuniti, daripada mengejar kejayaan jangka pendek.

Lagu yang tular mungkin menjana tontonan, tetapi ia tidak semestinya mewujudkan penonton setia. Sementara itu, komuniti yang kecil tetapi erat dapat mengekalkan seorang artis selama bertahun-tahun.

Realiti ini bermakna konsep "bintang negara" secara beransur-ansur menjadi ketinggalan zaman; pasaran muzik semasa tidak lagi mempunyai ramai artis yang mampu menguasai seluruh khalayak seperti pada zaman televisyen arus perdana.

Sebaliknya, beratus-ratus komuniti kecil wujud secara selari, mewujudkan "alam semesta mini" yang tidak terkira banyaknya.

"Menurut orang dalam, kejayaan dalam muzik hari ini tidak lagi diukur dengan tahap kemasyhuran popular. Seorang artis mungkin bukan 'bintang negara', tetapi masih boleh mempunyai kerjaya yang stabil; kemasyhuran bukan lagi prasyarat untuk mencari nafkah daripada seni."

Sumber: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm