Fesyen Vietnam di Timur Tengah

Membina komuniti reka bentuk fesyen Vietnam.

Walaupun hanya ditubuhkan pada tahun 2024, The Viet Concept (TVC) telah menjadi salah satu platform runcit paling terkenal untuk fesyen pereka Vietnam di Timur Tengah. TVC pada masa ini menghubungkan 24 jenama Vietnam dengan pelanggan di Dubai dan Arab Saudi, termasuk nama terkenal seperti White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia dan Calista...

Pengasas TVC ialah Le Kim Thuy Trang, seorang tokoh terkenal dalam industri perhotelan dan peminat setia fesyen domestik Vietnam. Keyakinannya untuk membawa fesyen Vietnam ke peringkat antarabangsa berpunca daripada pujian rakan dan rakan sekerja asingnya, dan daripada pakaian yang dibelinya untuk mereka semasa lawatannya ke rumah . Selain itu, pengalaman hidup Trang, pemahaman tentang budaya dan gaya hidup wanita di Timur Tengah, yang diasah selama tiga tahun menetap dan bekerja di Dubai, juga merupakan aset berharga.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Fesyen Caostu dalam koleksi pelancaran pasaran Dubai The Viet Concept.

"Saya berbangga kerana berjaya memperkenalkan banyak jenama fesyen rekaan Vietnam di Dubai dan menjual produk pada nilai sebenar mereka; pada mulanya mewujudkan komuniti pereka dan peminat yang menghargai reka bentuk berkualiti tinggi daripada pereka bebas Vietnam," kongsi Thuy Trang. Pereka generasi 9X menyatakan bahawa UAE (Emiriah Arab Bersatu) dan Arab Saudi adalah dua negara yang mempunyai kuasa beli yang tinggi dan trend pengguna yang bertenaga. Dubai mempunyai kelebihan sebagai destinasi pengguna yang berkembang pesat dan menghadapi sedikit persaingan dalam segmen fesyen khusus. Hanya kira-kira 10% daripada penduduk di rantau ini adalah Emirati asli, manakala selebihnya adalah komuniti berbilang etnik dari UK, Rusia, Ukraine, India, Pakistan, Filipina dan negara lain. Cita rasa estetik wanita Timur Tengah sedang mengalami perubahan yang pelbagai, daripada "modern modesty" (moden, fesyen bijak yang sesuai untuk wanita Islam, bercirikan pakaian berlapis, penutup buku lali, lengan panjang dan garis leher tinggi) kepada gaya yang lebih bebas dan liberal. Ini adalah syarat yang baik untuk reka bentuk Vietnam diterima dengan baik.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Pereka Tra Linh dan model di pamerannya di Dubai pada bulan Jun.

Walau bagaimanapun, mencapai kejayaan semasa ini telah menjadi proses percubaan dan kesilapan yang berterusan, sentiasa meletakkan diri kami dalam perspektif penduduk tempatan untuk membangunkan strategi pemasaran yang sesuai. Selain itu, dasar pembungkusan, penghantaran dan penghantaran yang "sangat pantas" juga memainkan peranan penting dalam menjadikan barangan Vietnam popular. TVC ialah platform e-dagang pertama yang menjamin pesanan dihantar dari Vietnam ke Dubai dalam masa dua hari sahaja selepas membuat pesanan.

Potensi besar, persaingan tinggi

Timur Tengah telah dan merupakan pasaran strategik dalam perjalanan untuk membawa fesyen Vietnam ke dunia. Walau bagaimanapun, ciri budaya, agama dan politik yang unik di rantau ini menimbulkan cabaran besar bagi jenama Vietnam.

Satu lagi trend fesyen buatan Vietnam yang terdapat di Dubai dan Timur Tengah secara amnya ialah jenama bebas seperti C.Dam dan Montsand. Banyak syarikat yang kukuh dari segi kewangan menggunakan pendekatan bekerjasama dengan pengedar tempatan atau menggunakan saluran borong untuk terus menjangkau pelanggan Arab. Pereka Tra Linh menganggap Timur Tengah sebagai salah satu pasaran paling setia jenamanya sejak dua tahun lalu. Jenamanya baru-baru ini mengadakan pertunjukan fesyen yang berjaya di Dubai, mempamerkan koleksi yang direka khusus untuk pasaran ini.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Pengasas The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Semasa perjalanannya meneroka dan berhubung dengan rakan kongsi di Timur Tengah, pereka Linh Nga mempunyai pengalaman peribadi yang membanggakan kerana fesyen Vietnam menerima pujian yang objektif dan tulen. Ketika melawat Muzium Kesenian Islam di Doha, Qatar, Linh Nga telah dijemput oleh seorang jurugambar untuk mengambil gambar kerana dia begitu kagum dengan pakaian yang dipakainya. Imej pereka Vietnam itu kemudiannya muncul di blog Qatar yang popular. "Perasaan bangga berlarutan apabila saya melihat foto saya dipilih sebagai imej perwakilan untuk acara Mei di muzium. Setiap kali ini berlaku, ia menguatkan kepercayaan mendalam saya bahawa fesyen Vietnam boleh dan akan mendapat tempat di peta fesyen global," kata pereka itu. Dia juga mengumumkan bahawa dia akan mengambil bahagian dalam pertunjukan landasan di Dubai Fashion Week pada bulan September untuk bertemu pelanggan di Timur Tengah secara peribadi.