Memasuki pasaran TV berbayar Vietnam pada tahun 2009, K+, yang disokong oleh syarikat gergasi Perancis Canal+, menetapkan standard baharu untuk kualiti penerbitan dan penyiaran di Vietnam. Platform ini menyediakan pengalaman tontonan berkualiti tinggi tanpa batasan geografi seperti penyelesaian TV kabel.
Walau bagaimanapun, strategi yang menumpukan sepenuhnya kepada sukan berlesen, dengan harga yang tinggi dan peralihan yang perlahan kepada kebangkitan perkhidmatan OTT, telah menyebabkan penyiar mengalami kerugian. Masalah pelanggaran dan siaran bola sepak haram telah mengakibatkan kerugian hasil, meletakkan penyiar dalam keadaan yang merugikan.
K+ sedang mengubah televisyen Vietnam.
Sebelum K+ muncul, pasaran TV berbayar di Vietnam tertumpu pada teknologi analog (TV kabel) dengan kualiti isyarat purata dan bilangan saluran yang terhad. Unit seperti VTVcab (dahulunya VCTV) dan SCTV telah bertapak di bandar-bandar utama. Walau bagaimanapun, batasan penghantaran bermakna kebanyakan negara tidak dapat diakses.
Pada tahun 2009, K+ menjadi langkah penting dalam memodenkan televisyen nasional. Teknologi satelit digital (DTH - Terus ke Rumah) yang digunakan oleh penyiar mempunyai keupayaan untuk menyediakan liputan seluruh negara, membawa penyelesaian kepada semua rakyat.
 |
Bilik teknikal K+ Television. Foto: K+. |
Dalam tempoh pembangunan pesatnya, stesen penyiaran itu melabur dalam pembinaan pusat penghantaran dan penyiaran moden di Vinh Yen. Ini termasuk infrastruktur untuk mengendalikan satelit Vinasat-1 (kemudiannya Vinasat-2). Produk ini melibatkan pelaburan yang besar dalam stesen pautan naik dan sistem penyulitan untuk mengelakkan pengintipan.
VSTV (syarikat induk K+) membina sistem pengedaran yang besar-besaran. Pada kemuncaknya, ia mempunyai lebih 2,000 pengedar rakan kongsi dan cawangan K+ Store yang menjual perkakasan seperti piring satelit, kotak set-top dan langganan kad pintar.
Platform yang mantap juga memudahkan K+ menyampaikan kandungan HD berkualiti tinggi. Program saluran ini menggunakan peralatan canggih dan piawaian antarabangsa, sekali gus meningkatkan kualiti produk. Pengenalan pra-perlawanan, perbincangan dan analisis data telah menjadi amalan standard dalam industri penyiaran sukan.
Pertandingan "Pembawa Obor" yang dianjurkan oleh K+ juga menjadi tempat pembiakan bagi beberapa pengulas terkenal kemudian, yang kini hadir di banyak stesen televisyen utama.
 |
Program "Pembawa Obor" K+. Foto: K+. |
Ciri utama platform ini ialah kandungannya yang dilindungi hak cipta. Selepas pelancarannya, K+ memperoleh dan menyiarkan secara eksklusif kejohanan utama yang menarik minat peminat Vietnam, seperti Liga Perdana Inggeris dan Liga Juara-Juara. Untuk seketika, satu-satunya pilihan untuk menonton bola sepak ialah saluran khusus ini.
Malah, unit ini juga meningkatkan jumlah kandungan dalam segmen filem dan rancangan aneka ragam, tetapi dibayangi oleh sukan. Sejak penubuhannya, K+ juga merupakan penyiar yang telus dengan menyediakan saluran antarabangsa berlesen seperti HBO, Star Movies dan National Geographic.
Pada peringkat seterusnya, K+ terus membangunkan kandungan digital, secara proaktif mencipta produk yang dilabel "Asli" untuk menarik penonton dan bersaing dengan pesaing seperti Netflix dan VieON. Penyiar itu banyak melabur dengan bekerjasama dengan pengarah terkenal untuk mengeluarkan banyak filem Vietnam yang terkenal seperti "Tet in Hell Village," "The Evil Mother, the Angel Father," dan "Red Flower Camp."
Kesilapan strategik
Hak eksklusif K+ untuk kandungan sukan berkualiti tinggi membolehkan mereka menetapkan harga dengan yakin. Pada fasa awal, pakej penuh mereka berharga hampir 300,000 VND sebulan, harga yang tinggi berbanding purata pendapatan Vietnam pada awal tahun 2010-an. Harga mereka juga jauh lebih tinggi daripada pesaing mereka. Ini mendorong penonton untuk mencari saluran yang melanggar hak cipta untuk menonton bola sepak.
Menjelang 2016, apabila K+ menstruktur semula pakej langganannya dan mengurangkan harga, pasaran secara beransur-ansur menjadi tepu, dan pelanggan mula mencari perkhidmatan lain yang lebih mudah.
 |
K+ bergantung pada DTH dan peralihannya kepada OTT adalah perlahan berbanding pesaing. |
Peralihan yang perlahan juga merupakan salah satu kesilapan yang meletakkan penyiar dalam keadaan yang kurang menguntungkan berbanding pesaing yang lebih lewat. DTH K+ menawarkan peluang untuk menonton televisyen di seluruh negara. Walau bagaimanapun, ia bergantung pada kotak set-top dan kaedah pembayaran kad prabayar adalah menyusahkan.
Ketika internet secara beransur-ansur berkembang pesat di Vietnam, sambungan berkelajuan tinggi telah dibawa ke seluruh negara, dan OTT atau IPTV muncul sebagai pilihan yang lebih baik berbanding televisyen satelit. Dalam trend ini,FPT dan Viettel mempunyai kelebihan yang ketara dengan mengawal talian penghantaran dan menjual perkhidmatan internet pada harga yang lebih rendah.
Menurut laporan Jabatan Penyiaran, Televisyen dan Maklumat Elektronik, skala televisyen berbayar di Vietnam berkembang pesat, mencecah 21 juta akaun pada tahun 2024. Walau bagaimanapun, K+ ketinggalan kerana segmen yang paling pesat berkembang ialah OTT. Bilangan pelanggan aplikasi meningkat sebanyak 33%, mencecah 7.4 juta.
Sebagai pemegang hak untuk banyak liga utama, K+ telah menjadi mangsa utama cetak rompak bola sepak. Penyiar itu telah melaksanakan sistem keselamatan proaktif dan menyaman pelanggar, tetapi tidak dapat menyelesaikan isu tersebut sepenuhnya. Selain kehilangan yuran langganan daripada kumpulan ini, syarikat itu juga mengalami kerugian akibat pengurangan hasil pengiklanan.
Menurut The Athletic, walaupun tanpa membayar, penonton haram adalah segmen pelanggan yang mesti disesuaikan dengan syarikat dan mencari jalan untuk memanfaatkannya. “Khalayak di platform haram juga merupakan peminat yang berharga. Sukan perlu menerima realiti kewujudan mereka dan membina kandungan yang dimonetisasi daripada mereka,” kata Peter Hutton, pengurus perkongsian sukan Meta dari 2018-2023.
Sumber: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Komen (0)