Maaf untuk K+

Memasuki pasaran TV berbayar Vietnam pada tahun 2009, K+, dengan sokongan Canal+ gergasi Perancis, menetapkan standard baharu untuk kualiti pengeluaran dan penyiaran di Vietnam. Platform ini menyediakan cara yang baik untuk menonton kandungan tanpa dihadkan oleh geografi seperti penyelesaian TV kabel.

Walau bagaimanapun, strategi memfokus sepenuhnya pada sukan berhak cipta , harga tinggi dan penukaran perlahan apabila OTT mengambil alih telah menyebabkan stesen itu mengalami kerugian. Masalah pelanggaran dan bola sepak haram telah menyebabkan kehilangan hasil, meletakkan stesen itu dalam kedudukan yang tidak menguntungkan.

K+ menukar televisyen Vietnam

Sebelum K+ muncul, pasaran TV berbayar di Vietnam memberi tumpuan kepada teknologi analog (TV kabel) dengan kualiti isyarat purata dan saluran terhad. Unit seperti VTVcab (dahulunya VCTV) dan SCTV mewujudkan kehadiran di kawasan bandar yang besar. Walau bagaimanapun, had penghantaran menyebabkan kebanyakan negara tidak dapat diakses.

Pada tahun 2009, K+ menjadi langkah penting untuk memodenkan televisyen nasional. Teknologi satelit digital (DTH - Terus ke Rumah) yang digunakan oleh stesen itu mempunyai keupayaan untuk meliputi seluruh negara, membawa penyelesaian kepada semua orang.

Bilik teknikal TV K+. Foto: K+.

Dalam tempoh pembangunan panas, stesen itu melabur dalam membina pusat penghantaran penyiaran moden di Vinh Yen. Infrastruktur untuk mengeksploitasi satelit Vinasat-1 (kemudian Vinasat-2). Produk ini mempunyai pelaburan yang besar dengan stesen pautan atas dan sistem penyulitan untuk mengelakkan mengintip.

VSTV (syarikat induk K+) membina sistem pengedaran yang besar. Pada kemuncaknya, terdapat lebih daripada 2,000 ejen rakan kongsi dan Kedai K+ menjual perkakasan seperti penerima, kotak atas set dan kad pintar langganan.

Platform yang baik juga membantu K+ menghantar kandungan berkualiti tinggi dengan standard HD dengan lebih mudah. Program stesen ini menggunakan peralatan baharu, piawaian antarabangsa, dan meningkatkan kualiti produk. Pengenalan, perbincangan pra-perlawanan, dan aplikasi analisis data telah menjadi standard dalam industri televisyen sukan.

Peraduan Fire Spreader anjuran K+ juga merupakan tempat untuk memupuk siri pengulas terkenal yang kini hadir di banyak stesen utama.

Program Penyebar Kebakaran K+. Foto: K+.

Nilai tertunggak bagi unit ini ialah kandungan berhak cipta. Selepas pelancarannya, K+ memperoleh dan memonopoli kejohanan utama yang peminat Vietnam minati, seperti Liga Perdana dan Liga Juara-Juara. Pada satu masa, untuk menonton bola sepak, pengguna hanya mempunyai satu pilihan, iaitu saluran yang disebutkan di atas.

Malah, unit ini juga meningkatkan jumlah kandungan dalam filem dan segmen pelbagai tetapi dibayangi oleh sukan. Selepas penubuhannya, K+ juga merupakan stesen telus apabila menyediakan saluran antarabangsa berhak cipta seperti HBO, Star Movies, National Geographic.

Pada peringkat kemudian, K+ membangunkan lebih banyak kandungan digital, secara proaktif mencipta produk berlabel "Asal" untuk menarik penonton, bersaing dengan saingan seperti Netflix atau VieON. Stesen itu melabur banyak dengan bekerjasama dengan pengarah terkenal untuk melancarkan banyak filem Vietnam popular seperti Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father atau Red Flower Farm.

Kesilapan strategik

Monopoli sukan berkualiti tinggi menjadikan K+ yakin dengan harga. Pada peringkat awal, pakej penuh daripada unit ini berharga sehingga hampir 300,000 VND/bulan, yang tinggi berbanding pendapatan rakyat Vietnam pada awal 2010-an. Harga yang ditawarkan oleh unit di atas juga lebih tinggi daripada pesaing lain. Ini mendorong orang yang memerlukan mencari saluran cetak rompak untuk menonton bola sepak.

Menjelang 2016, apabila K+ menyusun semula pakejnya dan menurunkan harga, pasaran secara beransur-ansur tepu dan pelanggan secara beransur-ansur beralih kepada perkhidmatan lain yang lebih mudah.

K+ bergantung pada DTH, penukaran OTT adalah perlahan berbanding pesaing.

Peralihan yang perlahan juga merupakan salah satu kesilapan yang menjadikan stesen itu lemah berbanding pesaing yang datang kemudian. DTH K+ membawa peluang untuk menonton TV di seluruh negara. Walau bagaimanapun, ia bergantung kepada penerima, dan pembayaran melalui kad calar adalah menyusahkan.

Ketika Internet secara beransur-ansur meletup di Vietnam, talian penghantaran berkelajuan tinggi dibawa ke seluruh negara, OTT atau IPTV muncul sebagai pilihan yang lebih baik daripada TV satelit. Dalam aliran ini,FPT dan Viettel mempunyai kelebihan besar dalam mengawal talian penghantaran dan menjual perkhidmatan Internet yang lemah.

Menurut laporan Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik, skala TV berbayar di Vietnam meningkat dengan mendadak, mencecah 21 juta akaun pada 2024. Bagaimanapun, K+ telah ditinggalkan kerana segmen yang paling pesat berkembang ialah OTT. Bilangan pelanggan aplikasi meningkat sebanyak 33%, mencecah 7.4 juta.

Sebagai pemegang hak cipta banyak kejohanan utama, K+ telah menjadi mangsa utama masalah bola sepak haram. Stesen itu telah menggunakan sistem keselamatan proaktif dan menyaman pelanggar, tetapi tidak dapat menyelesaikan isu itu sepenuhnya. Selain kehilangan yuran langganan daripada kumpulan ini, unit ini juga mengalami kerugian akibat penurunan nilai pengiklanan.

Menurut The Athletic, walaupun mereka tidak membayar, lanun masih merupakan kumpulan pelanggan yang perlu disesuaikan oleh syarikat dan mencari cara untuk mengeksploitasi. "Khalayak di platform haram juga merupakan peminat yang berharga. Sukan perlu menerima realiti kewujudan mereka dan membina kandungan yang diwangkan di sekeliling mereka," kata Peter Hutton, ketua perkongsian sukan Meta dari 2018 hingga 2023.

Sumber: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html