Tim Cook sedang menghadapi kesukaran.

Berdepan dengan cabaran dalam bidang AI, beberapa penganalisis mencadangkan agar Apple dengan berani menggantikan CEO Tim Cook.

Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook berada di bawah tekanan yang besar. Baru-baru ini, dua penganalisis telah mendapat perhatian kerana menyeru rombakan besar-besaran di Apple. Matlamatnya adalah untuk menggantikan Tim Cook, yang menggantikan Steve Jobs pada tahun 2011.

Dalam sebuah artikel oleh firma penyelidikan teknologi LightShed Partners, penganalisis Walter Piecyk dan Joe Galone mempersoalkan sama ada Cook masih sesuai untuk memimpin salah sebuah syarikat paling berharga di dunia .

Menurut CNN , persoalan itu timbul apabila Apple ketinggalan dalam AI, teknologi yang sedang mengubah banyak aspek kehidupan. Apple juga menghadapi tekanan untuk mencipta produk baharu yang inovatif di tengah-tengah jualan telefon pintar yang lembap.

"Apple kini memerlukan seorang CEO yang menumpukan pada produk, bukan seseorang yang pakar dalam logistik," tegas Piecyk dan Galone.

Apple sedang menghadapi pelbagai cabaran.

Menggantikan Tim Cook akan menjadi langkah yang berisiko bagi Apple. Syarikat itu sedang mengalami perubahan ketara dalam kepimpinan kanannya, dan perubahan Ketua Pegawai Eksekutif boleh menjejaskan perniagaan terasnya.

Menurut penganalisis Bloomberg , Mark Gurman, lembaga pengarah Apple tetap menyokong Cook, mempercayai bahawa beliau mempunyai "daya tahan yang sama seperti pemimpin industri terkenal," seperti Bob Iger dari Disney dan Jamie Dimon dari JPMorgan Chase.

Pada masa ini, tiada bukti yang menunjukkan bahawa Cook akan meninggalkan syarikat. Artikel LightShed hanyalah satu perspektif di kalangan ramai penganalisis yang mengikuti perkembangan perniagaan Apple. Walau bagaimanapun, Piecyk dan Galone bukanlah satu-satunya yang bimbang tentang masa depan Apple.

"Beliau pakar dalam pengurusan rantaian bekalan. Walau bagaimanapun, Apple memerlukan seseorang yang mempunyai visi teknologi. Saya fikir mereka berada dalam lebih banyak masalah daripada yang mereka bayangkan," kata Ted Mortonson, Ketua Pegawai Eksekutif dan ahli strategi teknologi di firma perkhidmatan kewangan Baird.

Bahagian dalam Gedung Apple di New York (AS). Foto: Bloomberg .

Apple telah menghadapi pelbagai tekanan sejak awal tahun ini, termasuk ancaman tarif daripada Presiden AS Donald Trump, masalah berkaitan App Store daripada Kesatuan Eropah (EU), dan saman yang mendakwa amalan monopoli pasaran dalam industri telefon pintar. Walau bagaimanapun, kebimbangan terbesar masih menjadi kemajuan perlahan dalam bahagian pembangunan AInya.

Pada bulan Mac, Apple mengesahkan kelewatan dalam pengeluaran versi baharu Siri, satu peningkatan yang menjanjikan untuk mendekatkan pembantu tersebut kepada ChatGPT dan Gemini. Kemudian, Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian, Craig Federighi, hanya menyatakan bahawa produk tersebut “memerlukan lebih banyak masa untuk memenuhi piawaian kualiti tinggi syarikat.”

Ia bukan sekadar Siri; penganalisis percaya Apple masih belum mencapai banyak kemajuan dalam bidang AI, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Ben Bajarin dari Creative Strategies.

Walaupun telah menangguhkan kemas kini Siri, Apple masih memperkenalkan ciri-ciri AI di WWDC 2025 seperti terjemahan langsung, analisis senaman pada Apple Watch dan peningkatan kepada beberapa ciri sedia ada. Walau bagaimanapun, itu hanya membantu syarikat mengejar pesaing, bukan menerajui.

WWDC 2025 telah berlangsung pada bulan Jun di ibu pejabat Apple. Foto: Bloomberg .

“Cook telah melakukan tugas yang hebat dalam membawa Apple ke tahap sekarang, tetapi persekitarannya telah berubah. Mereka benar-benar bergelut dalam bidang AI. Ini adalah bidang yang sama sekali berbeza kerana AI adalah perisian, manakala Apple biasanya hanya memberi tumpuan kepada perkakasan,” kata Thomas Martin, rakan kongsi di firma pelaburan Globalt.

Di bawah kepimpinan Tim Cook, beberapa produk dan projek utama Apple gagal memenuhi jangkaan, seperti cermin mata Vision Pro berharga $3,500 yang gagal dijual dengan baik, manakala projek kenderaan elektrik dibatalkan.

Apple telah mengalami perubahan ketara dalam kepimpinannya. Ketua Pegawai Kewangan Luca Maestri telah digantikan awal tahun ini, walaupun beliau mengekalkan jawatannya sebagai Naib Presiden Perkhidmatan Perusahaan. Baru-baru ini, syarikat itu mengumumkan bahawa Ketua Pegawai Operasi Jeff Williams akan bersara pada akhir tahun ini.

"Kasut bersaiz besar"

Kini berusia 64 tahun, Cook telah berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Apple selama hampir 14 tahun dan sangat dihormati kerana ketajaman operasinya. Beliau telah melangkah keluar daripada bayangan Steve Jobs untuk membina rantaian bekalan global dan ekosistem produk dan perkhidmatan yang telah membantu Apple mengekalkan kedudukannya sebagai syarikat paling berharga di dunia.

Cook juga membantu Apple mencipta nama dalam sektor kesihatan digital dengan Apple Watch. Apple kini merupakan peneraju pasaran dalam peranti boleh pakai pintar (termasuk AirPods dan Apple Watch), dengan bahagian pasaran hampir 25% pada Suku Keempat 2024, menurut statistik IDC .

Di bawah kepimpinan Tim Cook, permodalan pasaran Apple meningkat daripada lebih $342 bilion (pada tahun 2011) kepada kira-kira $3 trilion . Malah dua penganalisis di LightShed Partners mengakui bahawa Cook "telah melakukan tugas yang hebat."

"Mesti diakui dengan jelas bahawa Tim Cook adalah CEO yang tepat pada masa pelantikannya, dan beliau sememangnya telah melakukan tugas yang hebat," kata penganalisis.

Tim Cook berdiri di sebelah cermin mata Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Walau bagaimanapun, perubahan kepimpinan yang berterusan boleh menghalang rancangan pembangunan AI Apple. Menurut penganalisis CFRA Research, Angelo Zino, menggantikan Tim Cook bukanlah penyelesaian yang optimum.

"Saya rasa perkara terakhir yang anda mahu lakukan adalah mengganggu lagi keadaan dengan membahayakan pekerjaan Cook. Saya tidak fikir Apple sedang mempertimbangkan perkara itu," tambah Zino.

Menurut Zino, Apple boleh menangani cabaran AI melalui pengambilalihan dan bukannya memecat Tim Cook. Khabar angin mengatakan syarikat itu sedang membincangkan untuk mengambil alih syarikat baharu Perplexity AI, mempertimbangkan untuk mengukuhkan kerjasamanya dengan OpenAI atau mengikuti jejak langkah Meta dengan mengupah penyelidik terkemuka.

Pilihan yang bijak

William Klepper, pengarah program latihan kepimpinan di Columbia Business School, mengatakan bahawa jarang sekali syarikat mengekalkan seseorang dalam jawatan CEO selama lebih daripada 10 tahun.

"Organisasi sentiasa ada pasang surut. Itulah sifat kitaran perniagaan. Kedudukan Apple semasa berada dalam keadaan tidak menentu," kata Klepper.

Menurut pakar, 10 tahun bukanlah nombor rawak. Ini selalunya bertepatan dengan beberapa faktor yang boleh memberi kesan kepada model perniagaan syarikat, dalam kes ini, AI.

Pada masa itu, syarikat seperti Apple perlu menyokong perniagaan teras mereka sambil sentiasa menyesuaikan diri dengan perubahan.

“Menurut kajian dan model saya, seorang pemimpin perubahan diperlukan kerana anda perlu memulakan gelombang kedua… Anda tidak boleh meneruskan peranan kepimpinan apabila perniagaan sedang dalam peralihan dan memerlukan perubahan,” tambah Klepper.

Cermin mata Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

Profesor Sandra Sucher dari Universiti Harvard mencadangkan bahawa syarikat biasanya melantik CEO baharu atas tiga sebab: menangani skandal, menyelesaikan krisis atau hilang keyakinan terhadap kebolehan mereka. Pada masa ini, tiada satu pun daripada faktor ini terpakai kepada Tim Cook dan Apple.

Walau bagaimanapun, tekanan ke atas Apple semakin meningkat. Ini menunjukkan syarikat itu perlu mencari jawapan dan bertindak pantas.

“Adakah Apple akan menjadi ‘Intel kedua’?” tanya Thomas Martin. Dia merujuk kepada syarikat cip Amerika yang pernah menjadi peneraju yang ketinggalan di belakang AMD dan Nvidia dengan mengabaikan trend teknologi baharu.

Sumber: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html