Budaya Vietnam menjadi bahan emas untuk membantu industri pengiklanan mencapai tahap antarabangsa.

Forum Kerjaya Pengiklanan Kreatif Vietnam dengan tema "Pengiklanan kreatif mengenai asas budaya dan teknologi generasi baharu" baru-baru ini berlangsung di Ho Chi Minh City, mengumpulkan lebih 1,000 pelajar, ratusan pakar, lebih 30 perniagaan dan artis.

Diadakan dalam rangka kerja Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam - Anugerah Van Xuan 2025, forum itu membuka ruang untuk perbincangan yang meriah. Encik Cao Van Chong - Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan dan Sukan Bandaraya Ho Chi Minh berkongsi bahawa persimpangan antara teknologi digital dan identiti budaya negara mencipta kemajuan yang luar biasa.

Pengiklanan bukan sahaja alat komunikasi tetapi juga jambatan penghubung nilai dan menyumbang kepada pembinaan industri budaya, salah satu tonggak ekonomi kreatif bandar.

Encik Cao Van Chong - Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan dan Sukan Ho Chi Minh City bercakap pada majlis itu.

Membuka sesi perkongsian, Cik Nguyen Thanh Giang - Pengarah Besar The Purpose Group menekankan: "Budaya bukan sekadar ingatan atau tradisi, tetapi sumber kreativiti yang tidak berkesudahan. Ia adalah tanah yang memupuk inspirasi, membantu setiap idea pengiklanan untuk mempunyai nafasnya sendiri, yang biasa dan berbeza."

Menurut Cik Giang, dalam konteks globalisasi, budaya menjadi faktor penentu kedudukan untuk mengelakkan jenama hilang. Pengiklanan bukan sahaja menyampaikan mesej komersial, tetapi juga merupakan saluran untuk menceritakan kisah budaya Vietnam kepada dunia. Beliau menegaskan: "Tradisi menyediakan bahan, kemodenan membawa alat untuk disebarkan. Apabila mengetahui cara mengeksploitasi budaya dengan bangga dan tanggungjawab, kreativiti Vietnam boleh mengekalkan jiwa kebangsaan dan mencapai tahap antarabangsa."

Seterusnya, Encik Nguyen Tien Huy - Ketua Pengarah Kumpulan Pensil membawa perspektif inspirasi tentang perjalanan "berkawan dengan teknologi". Beliau percaya bahawa kecerdasan buatan (AI) dan alat digital bukan sahaja menyokong cara, tetapi juga "memanfaatkan" untuk idea Vietnam menerobos dalam skala, kelajuan dan kebolehaksesan.

Encik Huy berkongsi: "Jika kita hanya berhenti pada kaedah kreatif tradisional, kita akan terhad. Teknologi, terutamanya AI, membuka pintu kepada idea Vietnam untuk direplikasi, dihubungkan dan menjangkau khalayak global."

Di Kumpulan Pensil, teknologi disepadukan ke dalam setiap langkah daripada analisis data, mengoptimumkan kempen komunikasi, hingga menguji platform interaktif baharu. Walaupun mengakui kesukaran dalam sumber manusia, hak cipta dan kos, Encik Huy menekankan: "Dalam cabaran sentiasa ada peluang. Hanya apabila kita berani mencuba, berani melakukan kesilapan dan berani menyesuaikan diri, barulah kita boleh menetapkan piawaian baru untuk kreativiti."

Kumpulan DTAP berkongsi di Forum Kerjaya Industri Pengiklanan Kreatif Vietnam.

Dalam sesi perbincangan yang diketuai oleh Wartawan Khong Loan - bekas Timbalan Setiausaha Editorial Forbes Vietnam, penceramah menganalisis hubungan antara budaya dan kreativiti.

Diplomat Ton Nu Thi Ninh - Presiden Yayasan Keamanan dan Pembangunan Bandar Ho Chi Minh menegaskan: "Budaya bukanlah 'senang untuk dimiliki' tetapi 'mesti ada'. Ia adalah bagasi untuk golongan muda melangkah keluar ke dunia dengan keyakinan dan identiti mereka sendiri."

"Dalam kesepian anda, perkara yang tidak boleh diambil oleh sesiapa pun daripada anda ialah budaya. Budaya akan menemani anda dalam setiap perjalanan, sama ada diplomasi, seni atau pengiklanan kreatif," kata Cik Ton Nu Thi Ninh.

Berkongsi tentang elemen budaya dalam pengiklanan, Wartawan - Pengarah Nguyen Truong Son - Pengerusi Persatuan Pengiklanan Vietnam menekankan: pengiklanan yang mampan memerlukan emosi dan jiwa, yang hanya boleh berasal dari asas budaya. Beliau memberi amaran bahawa dalam era digital, tanpa budaya, kreativiti boleh menjadi cetek dan sukar untuk mencipta nilai jangka panjang.

Menurut Encik Nguyen Truong Son, dalam era transformasi digital, semua orang boleh menjadi pengiklan dan boleh mencipta karya pengiklanan yang berkualiti. Ini adalah peluang dan juga cabaran untuk anak muda pada masa hadapan untuk memasukkan unsur budaya ke dalam pengiklanan.

Sementara itu, ahli kumpulan DTAP berkata, banyak lagu ciptaan kumpulan itu selama ini telah menyelitkan unsur budaya Vietnam. Contohnya, MV De Mi Noi Cho Ma Nghe yang dipersembahkan oleh penyanyi Hoang Thuy Linh.

Melodi lagu ini adalah gabungan tarian-pop yang bertenaga dengan unsur-unsur rakyat Barat Laut. Bunyi biasa seperti serunai, paluan gendang dan melodi rakyat digabungkan secara halus, mewujudkan gabungan unsur tradisional dan moden.

Menurut wakil kumpulan DTAP, ketika mengarang lagu ini, ahli kumpulan terpaksa merujuk banyak dokumen mengenai budaya, muzik, dan adat resam penduduk wilayah Barat Laut, bagi membantu lagu itu melekat rapat dengan budaya serantau, bukannya melodi moden yang popular.

DTAP adalah di sebalik kejayaan ramai artis terkenal.

Seiring dengan sesi perbincangan, pelajar dan peserta turut menerokai Hab Inovasi, yang mempamerkan penyelesaian komunikasi menggunakan realiti maya (VR), kecerdasan buatan dan platform multimedia. Lebih daripada 30 gerai pengiklanan kreatif dan 100 peluang pekerjaan telah diperkenalkan, menyediakan jambatan langsung antara perniagaan dan generasi muda dengan semangat untuk kreativiti.

Forum Kerjaya Pengiklanan Kreatif Vietnam dengan tema "Pengiklanan kreatif mengenai asas budaya dan teknologi generasi baharu" bukan sahaja tempat untuk bertukar-tukar idea, tetapi juga merupakan aktiviti utama dalam siri acara Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam - Anugerah Van Xuan 2025.

Acara ini bukan sahaja jambatan antara generasi tetapi juga mengesahkan trend yang tidak dapat dielakkan: Budaya Vietnam adalah bahan emas untuk pengiklanan menembusi dan mencapai tahap antarabangsa.

Forum Kerjaya Pengiklanan Kreatif Vietnam dengan tema "Pengiklanan kreatif mengenai asas budaya dan teknologi generasi baharu" ialah satu aktiviti dalam rangka kerja Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam - Anugerah Van Xuan 2025.
Ini merupakan anugerah tahunan berprestij yang dimulakan dan dianjurkan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Jawatankuasa Rakyat Bandar Ho Chi Minh dan Persatuan Pengiklanan Vietnam. Jabatan Kebudayaan Akar Umbi, Keluarga dan Perpustakaan, Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Bandaraya Ho Chi Minh serta Syarikat Saham Bersama Media VINAMA menganjurkan acara tersebut.
Anugerah ini memberi penghormatan kepada kempen dan idea kreatif terbaik di Vietnam.

Ngoc Thanh

Sumber: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html