Kedudukan barangan Vietnam semakin dipertingkatkan.

Pembangunan jenama daripada kualiti dan teknologi

Terima kasih kepada transformasi digital yang kukuh, bertujuan untuk memenuhi permintaan pengguna domestik dan asing yang mengutamakan penggunaan produk hijau, mesra alam dan mengehadkan pelepasan karbon, Rang Dong Light Bulb dan Vacuum Flask Joint Stock Company telah mencapai pertumbuhan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Encik Nguyen Doan Thang - Ketua Pengarah Rang Dong Light Bulb dan Vacuum Flask Joint Stock Company berkongsi bahawa rahsia untuk membantu Rang Dong mempercepatkan transformasi digital ialah gabungan yang tepat antara tenaga intelektual yang kuat dengan pasukan jurutera teknologi dan rakan kongsi luar syarikat. Terima kasih kepada gabungan itu, lampu pintar Rang Dong dan medan rumah pintar telah berkembang dengan sangat pantas. Rang Dong juga telah membawa AI ke dalam ekosistem produk, bukan sahaja dikawal oleh telefon mudah alih tetapi juga dikawal oleh suara, pengecaman, tingkah laku...

Rang Dong telah memperkenalkan robot kepada 5 barisan pengeluaran. Dalam rancangan 2024, syarikat akan terus melaksanakan mana-mana talian yang boleh meningkatkan kecekapan dengan memperkenalkan robot. "Pada masa itu, kilang Rang Dong akan segera memenuhi permintaan zaman," kata Encik Nguyen Doan Thang.

Rang Dong menganggap transformasi digital sebagai alat yang amat diperlukan untuk menyusun semula strategi produk dan membawa jenama itu lebih jauh ke arena antarabangsa.

Pada masa ini, kilang Rang Dong semuanya telah memasang aplikasi kilang pintar, jadi nilai inventori di Rang Dong telah menurun sebanyak 30%, menjimatkan lebih daripada 1 bilion VND dalam kos faedah sebulan... berbanding sebelum ini. Sejak itu, produk Syarikat telah memenuhi keperluan penilaian agensi pensijilan antarabangsa, memuaskan pelanggan "menuntut" seperti AS, Jepun, Korea, Kanada... Selain itu, bidang pencahayaan pintar dan rumah pintar Rang Dong juga telah berkembang.

Pada suku pertama 2024, hasil Rang Dong mencecah VND 2,837 bilion, meningkat 32.74% dalam tempoh yang sama, dan keuntungan yang direalisasikan mencecah VND 207.73 bilion, meningkat 8% dalam tempoh yang sama. Dan dari awal tahun hingga 20 April 2024, pendapatan syarikat meningkat sebanyak 37% dalam tempoh yang sama.

Sebuah Syarikat Saham Bersama Kayu Cuong berkata bahawa sehingga kini, syarikat itu telah menerima tempahan eksport sehingga akhir November dan tempahan domestik sehingga akhir Ogos-September 2024. Mengeksport di bawah jenamanya sendiri telah membantu syarikat memperoleh keuntungan 3-4 kali ganda lebih daripada pemprosesan. Jika dahulu syarikat hanya memperolehi keuntungan 2-3% daripada jumlah nilai pesanan, kini meningkat kepada 8-10%.

Pada masa ini, syarikat itu memberi tumpuan kepada dua pasaran utama, AS dan Jepun, yang mana pasaran AS menyumbang 85%. Syarikat itu secara aktif mengambil bahagian dalam pameran perdagangan di luar negara, terutamanya di AS, untuk mempromosikan jenamanya dan mencari pelanggan. Setiap tahun, syarikat membelanjakan kira-kira 3% daripada jumlah hasilnya untuk membina jenama.

Menurut pakar, ini adalah keputusan positif yang mempunyai kesan riak ke atas pasaran berpotensi, sekali gus mewujudkan motivasi dan keadaan yang menggalakkan bagi industri dan perusahaan eksport Vietnam untuk meningkatkan pasaran atau nilai jenama mereka dalam pasaran tradisional, sambil juga menghampiri dan menembusi pasaran baharu.

Menurut penilaian perunding penilaian jenama terkemuka dunia - Brand Finance, jenama nasional Vietnam mempunyai kadar pertumbuhan sebanyak 102% dalam tempoh dari 2019 hingga 2023. Nilai jenama nasional pada tahun 2023 mencecah 498.13 bilion USD, peningkatan sebanyak 15.6% berbanding 2022 dan terus meningkat sebanyak 3 angka dua angka yang lalu dalam tempoh 3 tahun yang lalu. jenama nasional yang kukuh di dunia.

Menegaskan nilai dan jenama Vietnam

Menurut Profesor Madya Dr. Nguyen Quoc Thinh, Ketua Jabatan Pengurusan Jenama (Universiti Perdagangan), Pengerusi Lembaga Penasihat Institut Penyelidikan Strategi Jenama dan Daya Saing, jenama adalah aset terbesar sesebuah perusahaan. Walau bagaimanapun, proses membina jenama memerlukan banyak masa, usaha dan kos. Dalam konteks pasaran dunia dan perjanjian perdagangan bebas (FTA) generasi baharu membuka banyak peluang untuk perusahaan tetapi juga kesukaran dan cabaran yang besar, perusahaan malah boleh dihapuskan jika mereka tidak memberi perhatian kepada pembangunan jenama.

"Memasuki mana-mana pasaran, sama ada besar atau kecil, prinsip asasnya ialah memahami peraturan undang-undang dan halangan yang ditetapkan oleh pasaran ini. Selain itu, perniagaan mesti memahami arah aliran pasaran untuk mempunyai cara untuk membangunkan perniagaan mereka," kata Profesor Madya Dr Nguyen Quoc Thinh.

Menurut pakar, pembinaan jenama memerlukan ketabahan, inovasi berterusan dan tidak henti-henti; pembinaan jenama mesti berkait rapat dengan pengurusan jenama. Khususnya, perniagaan mesti mengatasi pemikiran mengeksport produk yang baik dan menjual produk yang tidak baik di dalam negara; menakluki pengguna Vietnam atas dasar membina rangkaian pengedaran yang meluas dan tertutup dengan penyelarasan persatuan industri dan gabungan yang rapat dan berkesan antara pasaran dan negeri.

Sebaliknya, adalah perlu untuk memenuhi semua keperluan kualiti, harga dan memenuhi cita rasa yang pelbagai dan semakin menuntut, menghormati dan melindungi hak pengguna yang sah. Di samping itu, adalah perlu untuk membina kepercayaan jenama melalui kualiti dan nilai produk; mengeksploitasi kekuatan yang berpotensi dengan lebih baik, mengeksploitasi pasaran domestik dengan kuat dan menggalakkan eksport, menggabungkan jenama produk pembinaan, jenama korporat dan jenama nasional, mewujudkan nilai tambah.

Untuk terus membina jenama dan meningkatkan nilai eksport bagi produk utama Vietnam, Encik Vu Ba Phu, Pengarah Agensi Penggalakan Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), berkata bahawa pada 2024 dan tahun-tahun berikutnya, adalah perlu untuk terus meningkatkan kesedaran semua peringkat dan sektor tentang peranan, kepentingan dan keperluan membina dan membangunkan jenama produk dalam pengeluaran, perniagaan dan pelaburan.

Selain itu, kementerian, cawangan, lokaliti dan persatuan industri perlu menyemak, merumus dan menilai semula pelaksanaan program dan projek pembangunan jenama produk yang telah dikeluarkan setakat ini untuk mengemas kini, menyesuaikan dan menambah dengan sewajarnya; meningkatkan keupayaan untuk membina dan membangunkan jenama untuk entiti yang berkaitan. Sebaliknya, adalah perlu untuk menggalakkan sokongan untuk pendaftaran, perlindungan jenama dan propaganda dan promosi produk eksport utama dan potensi eksport di pasaran antarabangsa. Khususnya, membina dan membangunkan jenama produk mesti dijalankan di ketiga-tiga peringkat: jenama nasional, jenama serantau dan tempatan, barisan produk dan jenama korporat.

Akhbar VNA/Tin Tuc

Sumber