Kenaikan Pangkat Selebriti: Masa untuk Orang Ramai Menunjukkan Kuasa Mereka

Sudah tiba masanya untuk orang ramai menunjukkan peranan dan tanggungjawab mereka dengan mengatakan tidak kepada selebriti yang mengambil kesempatan ke atas reputasi mereka untuk membesar-besarkan dan menggembar-gemburkan produk.

Cik Nguyen Thuc Thuy Tien (tengah) dengan Vlog Hang Du Muc dan Quang Linh (kanan sekali) mengiklankan gula-gula sayuran - Foto: Cer Group

Kisah beberapa selebriti dan TikToker yang terlalu mempromosikan kebaikan gula-gula sayuran menarik perhatian umum.

Pembaca Tran Xuan Tien menghantar artikel Tuoi Tre Online yang memberikan perspektif tambahan tentang kejadian ini.

Kenapa orang percaya pada selebriti?

Seawal pertengahan abad yang lalu, dari kajian empirikal, Paul Lazarsfeld dan rakan-rakannya mencadangkan teori komunikasi dua langkah.

Teori ini mencadangkan bahawa majoriti masyarakat membentuk pendapat mereka melalui pengaruh pemimpin pendapat - orang yang berpengetahuan luas, mempunyai kepakaran, prestij, dan kuasa untuk mempengaruhi pendapat orang lain.

Golongan ini menerima maklumat daripada media massa dan menyampaikan maklumat tersebut berdasarkan pandangan mereka kepada masyarakat luas.

Pada masa kini, dalam konteks pembangunan satu siri platform rangkaian sosial, teori ini dibuktikan lagi melalui amalan komunikasi.

Jenama dan label sedang mencari untuk menjangkau pelanggan melalui kerjasama dengan pengaruh.

Orang terkenal, selain produk profesional mereka (seperti muzik , filem, fesyen, buku...), semua mahu mengambil kesempatan daripada "populariti" mereka untuk menerima kontrak mewakili jenama atau mengiklankan produk untuk jenama.

Untuk menukar orang ramai (peminat) kepada pelanggan, ramai selebriti tidak teragak-agak untuk berkongsi bahawa mereka telah menggunakan produk secara langsung, atau pengilang atau pengeluar bersama produk yang mereka iklankan.

Dengan kasih sayang yang sedia ada, ramai orang mudah mempercayai "perkongsian sulit" selebriti, dan percaya bahawa "mereka tidak akan menjual reputasi mereka" sebagai pertukaran untuk faedah segera.

Korus permohonan maaf selepas pengiklanan yang berlebihan

Namun, tidak semua selebriti bertanggungjawab terhadap kata-kata dan tindakan mereka apabila mengiklankan produk untuk dijual.

Dalam beberapa hari lalu, apabila dikritik oleh pendapat umum kerana membesar-besarkan kesan produk gula-gula sayuran Kera, Quang Linh Vlogs menyiarkan permohonan maaf "kerana menyampaikan maklumat yang tidak tepat, menyebabkan salah faham kepada pelanggan".

Lebih ketara, ini bukan kali pertama watak ini memohon maaf atas kualiti produk yang diiklankannya. Pada awal Januari 2025, Quang Linh Vlogs memohon maaf apabila restoran nasi periuk tanah miliknya tidak memberikan perkhidmatan yang baik, menyebabkan TikToker mengalami pengalaman yang tidak menyenangkan apabila datang ke restoran tersebut.

Pada penghujung November 2024, Quang Linh Vlogs memohon maaf atas kualiti buruk tulang rusuk salai LN yang diiklankannya dan meminta jenama itu membayar balik 100% pesanan yang dibeli di strim langsung.

Juga pada awal November 2024, Quang Linh Vlogs turut memohon maaf atas kualiti pembungkusan burger epal merah yang kurang baik yang dikeluarkan oleh syarikat itu.

Justeru, dalam masa lebih kurang 3 bulan sahaja, Quang Linh Vlogs telah memohon maaf sebanyak 4 kali atas kekurangan dalam proses penjualan dan pengiklanan produknya.

Nampaknya sokongan selebriti terhadap produk di platform media sosial semakin menjadi-jadi.

Tindakan ini bukan sahaja merosakkan reputasi peribadi malah memudaratkan pengguna dan masyarakat.

Dan yang sama biasa adalah overhyping, kemudian permintaan maaf, dan kemudian semuanya kembali normal.

Sebelum ini, beberapa selebriti terpaksa memohon maaf selepas dikutuk oleh masyarakat kerana mengiklankan kesan berlebihan jenis susu tertentu, makanan berfungsi dan lain-lain.

Tetapi mengapa ini masih belum berakhir?

Orang awam mesti bertanggungjawab.

Pada tahap tertentu, fakta bahawa selebriti secara tidak sengaja mengiklankan produk secara berlebihan, dan kemudian selepas menerima tindak balas orang ramai, hanya meminta maaf untuk menyelesaikan perkara, mungkin sebahagiannya disebabkan oleh orang ramai yang masih berlembut dalam tingkah laku mereka terhadap selebriti.

Jelas sekali, selain menambah dan meningkatkan sekatan untuk memastikan pencegahan daripada agensi pengurusan yang berkaitan (menaikkan denda, membatalkan lesen, mengutip pendapatan daripada pengiklanan haram, mengharamkan aktiviti dalam bidang pengiklanan, aktiviti profesional, menyekat persembahan, mengharamkan penyiaran...), "kuasa" orang ramai sangat diperlukan.

Orang ramai benar-benar boleh "mengatakan tidak" kepada selebriti yang mengambil kesempatan daripada kepercayaan peminat untuk mengiklan secara berlebihan bagi menjual lebih banyak produk.

Dengan menolak sekeras-kerasnya selebriti yang membuat kenyataan dan kelakuan yang tidak beretika dan menyalahi undang-undang, orang ramai menunjukkan peranan dan tanggungjawab mereka mengikut kepentingan sah mereka sendiri dan masyarakat, menyumbang kepada membina kehidupan bertamadun yang menghormati kedaulatan undang-undang.

Sumber: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm