Piala Dunia 2026: Ujian untuk industri pelancongan di Los Angeles.

Majlis Konvensyen dan Pelancongan Los Angeles sedang melaksanakan pelbagai inisiatif untuk meningkatkan keterujaan Piala Dunia dan menyokong perniagaan tempatan yang telah bertaruh pada kejohanan tersebut.

Menurut wartawan Agensi Berita Vietnam di Washington, perniagaan di Los Angeles, California (AS) telah menghabiskan masa bertahun-tahun membuat persediaan untuk peluang sekali seumur hidup: menganjurkan perlawanan Piala Dunia FIFA 2026.

Ramalan awal melukiskan gambaran "hasil yang lumayan", dengan unjuran impak ekonomi hampir $900 juta untuk Daerah Los Angeles dan lebih $500 juta dalam perbelanjaan pelawat langsung.

Walau bagaimanapun, menurut Los Angeles Times, apabila musim panas semakin hampir, gambaran yang lebih kompleks sedang muncul. Ketidakstabilan global, ketidakpastian ekonomi dan perubahan dalam trend perjalanan bercanggah dengan ramalan optimistik tersebut, menimbulkan persoalan mendesak bagi perniagaan yang bergantung kepada pelancongan di Los Angeles: Adakah kumpulan pelancong benar-benar akan muncul?

Secara teorinya, Piala Dunia masih mempunyai daya tarikan yang sangat besar. Lebih 6 juta peminat dijangka akan menjelajah seluruh Amerika Utara untuk menonton kejohanan ini, dan Los Angeles – yang menjadi tuan rumah kepada banyak perlawanan besar di Stadium SoFi – sepatutnya menjadi tumpuan utama. Walau bagaimanapun, tanda-tanda awal menunjukkan bahawa permintaan untuk perjalanan ke A.S., termasuk California Selatan, jauh lebih lemah daripada yang dijangkakan.

Bilangan pelawat antarabangsa ke AS menurun pada tahun 2025 dan kekal di bawah paras pra-pandemik COVID-19 disebabkan oleh halangan visa, kos yang tinggi dan ketegangan geopolitik .

Lebih membimbangkan perniagaan tempatan ialah kadar penghunian hotel di bandar-bandar tuan rumah AS semasa Piala Dunia dilaporkan rendah secara mengejutkan dalam tempahan awal – meskipun harga telah meningkat dengan mendadak. Perbezaan ini – harga yang tinggi tetapi jumlah tempahan yang tidak sekata – mencerminkan keraguan pelancong antarabangsa, yang kebanyakannya memilih destinasi alternatif.

Konflik global mempunyai kesan yang ketara terhadap aliran perjalanan. Konflik yang berpanjangan dan ketidakstabilan geopolitik telah mengubah trend perjalanan di seluruh dunia. Contohnya, ketidakstabilan di beberapa kawasan di Timur Tengah telah menyebabkan pelancong Eropah beralih ke destinasi yang lebih selamat atau lebih mudah diramal, termasuk Eropah Barat dan Caribbean.

Pada masa yang sama, ketegangan yang lebih luas—daripada pertikaian perdagangan kepada retorik politik—telah melemahkan minat untuk melancong ke A.S. di banyak pasaran utama. Kanada, bekas sumber utama pelawat ke California, telah menyaksikan penurunan mendadak dalam bilangan pelancong di tengah-tengah ketegangan diplomatik pada tahun 2025.

Bagi Los Angeles, yang banyak bergantung pada perjalanan antarabangsa, perubahan ini amat penting. Trafik penumpang antarabangsa melalui Lapangan Terbang Antarabangsa Los Angeles (LAX) kekal di bawah paras 2019, mencerminkan cabaran struktur dan geopolitik.

Di sesetengah kawasan, bilangan pelawat dijangka menurun mendadak pada tahun 2025, dengan trafik pejalan kaki di kawasan popular seperti Hollywood menurun dengan ketara.

Dalam konteks ini, Piala Dunia bukan lagi sekadar "ganjaran," tetapi titik perubahan yang penting. Banyak perniagaan—daripada hotel dan restoran hinggalah kepada runcit dan pengangkutan—menantikan musim panas yang meriah untuk mengimbangi tempoh ketidakstabilan baru-baru ini.

Salah satu paradoks yang dihadapi oleh perniagaan di Los Angeles ialah isu penetapan harga. Menjangkakan lonjakan permintaan, hotel dan penyedia sewaan jangka pendek telah menaikkan harga dengan ketara. Dalam beberapa kes, harga setiap malam telah meningkat sebanyak 50% atau lebih berbanding waktu biasa.

Walaupun strategi ini bertujuan untuk memaksimumkan pendapatan semasa musim puncak, ia juga boleh menghalang pelancong yang sensitif terhadap kos – terutamanya apabila destinasi pesaing seperti Mexico dan Kanada menawarkan harga yang lebih rendah dan kurang halangan untuk masuk. Ini menimbulkan risiko: jika tempahan tidak memenuhi jangkaan, perniagaan mungkin terpaksa menurunkan harga pada saat-saat akhir, sekali gus mengurangkan keuntungan.

Berdepan dengan ketidakpastian, banyak perniagaan di kawasan Los Angeles sedang mengubah strategi mereka untuk menjadikan California Selatan lebih menarik dan mudah diakses pada musim panas ini, seperti memperluas pilihan penginapan, menggabungkan pengalaman, menyasarkan pelancong domestik, menawarkan harga dan promosi yang fleksibel, serta mengurus imej dan persepsi.

Walaupun menghadapi pelbagai cabaran, peneraju industri tidak berputus asa terhadap impak Piala Dunia. Walaupun peningkatan yang sederhana – seperti jangkaan kenaikan 1-2% dalam pendapatan hotel – boleh memberikan rangsangan yang ketara selepas bertahun-tahun mengalami pertumbuhan yang perlahan.

Dalam jangka masa panjang, daya tarikan global kejohanan ini masih boleh menghasilkan manfaat yang mampan. Impak media Piala Dunia dijangka akan meningkatkan pertumbuhan pelancongan pada tahun-tahun menjelang Sukan Olimpik Musim Panas 2028.

Walau bagaimanapun, perniagaan di Los Angeles kini sedang mengimbangi keseimbangan yang rapuh: bersedia untuk potensi kemasukan pelancong sambil juga berjaga-jaga terhadap persekitaran global yang menjadikan perjalanan lebih tidak dapat diramalkan berbanding sebelum ini. Piala Dunia mungkin masih membawa berjuta-juta orang ke California Selatan, tetapi pada tahun 2026, optimisme sahaja tidak lagi mencukupi untuk menjaminnya.

Piala Dunia 2026 akan bermula pada 11 Jun di seluruh Amerika Utara, tetapi sebahagian besar perlawanan akan berlangsung di Amerika Syarikat. Los Angeles akan menganjurkan lapan perlawanan di Stadium Los Angeles (Stadium SoFi) di Inglewood, yang diserlahkan oleh perlawanan pembukaan pasukan bola sepak kebangsaan lelaki AS menentang Paraguay pada 12 Jun dan suku akhir yang sangat dinanti-nantikan.

Majlis Konvensyen dan Pelancongan Los Angeles sedang melaksanakan pelbagai inisiatif untuk meningkatkan keterujaan Piala Dunia dan menyokong perniagaan tempatan yang telah bertaruh pada kejohanan tersebut.

Organisasi ini baru-baru ini melancarkan kempen pengiklanan global yang menjemput peminat di seluruh dunia untuk "Mulakan pengalaman Piala Dunia anda di Los Angeles." Kempen ini dilaksanakan merentasi pasaran domestik dan antarabangsa utama dengan gabungan komprehensif televisyen, televisyen bersambung internet (CTV), pengiklanan digital, enjin carian, media sosial dan pengiklanan luar berskala besar untuk memberi inspirasi kepada perjalanan menjelang detik bersejarah ini.

Tumpuan utama kempen ini ialah pusat maklumat berbilang bahasa di mana pelawat boleh meneroka jadual perjalanan serantau, panduan budaya dan ciri makanan popular "Rasa Piala Dunia di Los Angeles."

Panduan pengalaman peminat selama 39 hari, termasuk jadual untuk acara komuniti, acara peminat dan "Zon Peminat" rasmi Piala Dunia di Los Angeles, juga sedang disusun.

(VNA/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp