YouTube menggantikan topik yang sedang popular: Permainan baharu untuk muzik Vietnam?

Pernah dianggap sebagai "ukuran" populariti artis Vietnam, senarai Trending YouTube bukan sahaja mencerminkan jangkauan lagu tersebut tetapi juga mempamerkan kekuatan pengaruh fandom dan media sosial. Walau bagaimanapun, apabila YouTube secara beransur-ansur menggantikan tab Trending dengan sistem Carta YouTube, perlumbaan muzik digital memasuki fasa baharu.

Pada 28 Mei, YouTube mengumumkan beberapa inisiatif strategik di Vietnam, termasuk pelancaran Carta YouTube, pelaksanaan program Foundry Rising global untuk menyokong artis bebas dan kembalinya YouTube Music Night ke Bandar Raya Ho Chi Minh. Menurut YouTube, ini merupakan langkah ke arah membina ekosistem muzik yang lebih telus sambil menyokong artis Vietnam untuk berkembang secara mampan di platform digital.

Tidak seperti tab Trending, yang biasanya memaparkan video viral agregat, Carta YouTube memberi tumpuan kepada data muzik khusus seperti Lagu Teratas Mingguan, Artis Teratas Mingguan dan Muzik Trending, dengan kemas kini harian dan mingguan. Ini bermakna carta akan mencerminkan tabiat mendengar muzik sebenar penonton dengan lebih tepat dan bukannya terlalu bergantung pada kesan viral serta-merta.

Malah, YouTube telah secara beransur-ansur mengalih keluar tab Trending di seluruh dunia sejak tahun 2025. Menurut YouTube, trafik ke bahagian Trending telah menurun mendadak dalam beberapa tahun kebelakangan ini apabila pengguna telah beralih kepada menemui kandungan melalui Shorts, algoritma yang diperibadikan dan rangkaian sosial seperti TikTok.

Paul Smith, Pengarah Urusan YouTube Music untuk rantau Asia-Pasifik, berucap di Malam Muzik YouTube.

FOTO: BTC

Dalam konteks ini, Carta dilihat sebagai usaha untuk mendekatkan muzik dengan metrik pendengaran sebenar. Ini juga mendorong pasaran untuk membuat persamaan dengan model Carta Spotify atau Billboard, di mana data penstriman, kiraan pendengaran dan penggunaan kandungan dianggap sebagai metrik yang lebih penting daripada sekadar prestasi "viral". Carta muzik digital semasa menunjukkan bahawa trend pendengaran penonton Vietnam semakin berpecah-belah dan pelbagai, dengan kehadiran selari Vpop, indie, hip hop dan juga artis antarabangsa.

YouTube menyokong artis bebas di seluruh dunia.

Antara pengumuman ini adalah ketibaan rasmi program sokongan artis bebas global Foundry Rising di Vietnam. Artis pertama yang dipilih ialah penyanyi rap Dangrangto, seorang artis muda yang meninggalkan jejak dengan gaya muziknya yang menarik, tersendiri dan sangat underground.

Menurut YouTube, artis yang menyertai Foundry Rising akan menerima sokongan kewangan langsung, strategi pembangunan daripada pasukan pakar antarabangsa dan sumber pemasaran untuk mengembangkan pengaruh global mereka sambil mengekalkan identiti unik mereka. Ini dilihat sebagai petanda penting apabila YouTube mula melabur lebih mendalam dalam ekosistem artis bebas di Vietnam – pasaran yang menyaksikan peningkatan kukuh dalam rap, indie dan pop bilik tidur.

Penyanyi rap Dangrangto (tengah) bergambar kenangan bersama wakil YouTube dan tetamu di hadapan peminat di acara Malam Muzik YouTube yang diadakan di Bandar Raya Ho Chi Minh pada petang 28 Mei.

FOTO: BTC

Pemilihan Dangrangto juga mencerminkan perubahan dalam pemikiran platform tersebut. Daripada mengutamakan artis arus perdana yang mantap, YouTube kini lebih memberi perhatian kepada artis dengan komuniti setia dan gaya muzik yang berbeza. Beberapa lagu Dangrangto telah mendapat berjuta-juta tontonan di YouTube, menunjukkan potensi besar generasi baharu artis muda bebas ini.

Pada petang 28 Mei, Malam Muzik YouTube kembali ke Bandar Raya Ho Chi Minh selepas tiga acara sebelumnya. Acara ini telah menghimpunkan artis-artis muda seperti JSOL, Juky San, PiaLinh dan Dangrangto. Ruang persembahan secara langsung ini dijangka menjadi titik penghubung antara artis dan komuniti pencinta muzik dalam pasaran yang semakin bergantung pada platform digital.

Peralihan daripada Trending kepada Carta mungkin meninggalkan ramai artis nostalgia untuk era persaingan sengit dan sengit dalam Vpop. Walau bagaimanapun, ini juga boleh menjadi langkah yang perlu untuk pasaran muzik Vietnam bergerak lebih dekat kepada operasi profesional industri muzik global, di mana nilai muzik diukur bukan sahaja oleh keviralannya tetapi juga oleh keupayaannya untuk mengekalkan pendengaran jangka panjang.

Sumber: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm