Vietnamese muziek 2024: "Older Brother" overwint de "Pretty Sister"-golf

Concerten van de "oudere broers" doen de markt ontploffen

Volgens de laatste statistieken van Google zijn Anh trai say hi concert en Anh trai vu ngan cong gai concert de trefwoorden met de meeste zoekopdrachten in Vietnam in 2024.

Naast de effecten van deze shows zijn er ook een aantal gerelateerde trefwoorden, zoals "top of the roof, ceiling, fluttering" of HIEUTHUHAI, SOOBIN..., die interessant zijn en door gebruikers worden besproken.

De term "grote broer" wordt vaak in de media gebruikt, wat aangeeft hoe groot het effect van deze concerten is.

Volgens gegevens van de productie-eenheid van de show Anh trai say hi , die op de avond van 7 en 9 december in Hanoi plaatsvond, trok het evenement 90.000 kijkers (gegevens verstrekt door Tiketbox).

Ondertussen trok het tweede concert van Anh trai vu ngan cong gai in Hung Yen 130.000 bezoekers (gegevens gemeten met het FootFall-systeem in Ocean Park 2,3). Bovenstaande aantallen verbraken officieel het record van de Blackpink-groep in het My Dinh-stadion in juli 2023 (met ongeveer 67.000 toeschouwers en een omzet van meer dan 13 miljoen dollar (ongeveer 333 miljard VND)).

De concerten “Anh trai say hi” (links) en “Anh trai vu ngan cong gai” explodeerden dit jaar in de Vietnamese muziekscene (Foto: Producer, Nguyen Ha Nam ).

Hoewel de ticketprijzen voor de concerten Anh trai say hi en Anh trai dua ngan cong gai een stuk 'zachter' liggen dan die van de concerten van Blackpink, kan elk concert op basis van de gemiddelde ticketprijs en het aangekondigde publiek nog steeds minstens 100 miljard VND opbrengen, exclusief de inkomsten van sponsors.

Het effect van de 'big brother'-shows bevestigt de sterke transformatie van de podiumkunstenindustrie in Vietnam. Deze evenementen leveren niet alleen positieve signalen op in de kaartverkoop en merchandise (bijgevoegde artikelen voor fans), maar laten ook de verandering zien in de manier waarop Vietnamezen artistieke producten creëren/ervan genieten.

Rapper Ha Le, een van de artiesten die deelnam aan het concert van Anh trai vu ngan cong gai , zei dat dit een van de grootste shows is en het grootste publiek trekt waaraan hij ooit heeft deelgenomen.

"We steken veel tijd en moeite in het bedenken van ideeën en werken vervolgens samen met het productieteam om die ideeën om te zetten in realiteit. Het succes van de spelshow en het concert laat deels zien dat wanneer artiesten zich inzetten en door het publiek worden geaccepteerd, het effect van een programma enorm explosief zal zijn", aldus de mannelijke rapper.

Optreden tijdens concert 2 van “Anh trai vu ngan cong thorn” op de avond van 14 december in Hung Yen (Foto: Nguyen Ha Nam).

Naast de concerten van twee populaire reality-tv-shows, Anh trai say hi en Anh trai vu ngan cong gai , bruist de Vietnamese entertainmentindustrie ook van een reeks kwaliteitsconcerten van mannelijke artiesten.

Het Vũ.-concert markeerde een mijlpaal in de carrière van zanger Vũ. Het vond plaats in Ho Chi Minhstad (12 oktober) en Hanoi (26 oktober) met als thema Museum of Regret . De twee evenementen trokken in totaal meer dan 22.000 toeschouwers, waardoor Vũ. de Vietnamese artiest werd met het grootste soloconcert van het jaar.

Ondertussen gaf Tung Duong het concert 'The Man Who Sings' in het National Convention Center (My Dinh, Hanoi). Ha Anh Tuan bracht het liveconcert 'Sketch a Rose' in juni naar het Esplanade Theatercomplex (Singapore) en in september naar het Sydney Opera House (Australië). Deze twee concerten in het buitenland trokken ongeveer 6000 toeschouwers.

Ook Phuong My Chi had een succesvol jaar met de Schooltour – Flying Stork Dance 2024, die in oktober meer dan 8.000 toeschouwers trok. My Tam hield de liveshow My Soul 1981 op het strand van Ho Tram (Ba Ria – Vung Tau), waaraan meer dan 5.000 toeschouwers deelnamen.

Uyen Linh schittert met The Vocalist, dat 15 jaar bestaat. Hoewel ze allemaal zichtbare artistieke sporen nalaten, zijn de activiteiten van de "oudere broers" nog steeds sterker en prominenter qua media-effecten.

Media-expert Hong Quang Minh deelde met verslaggever Dan Tri de opmerking dat 2024 een jaar is waarin de Vietnamese muziek de opkomst van mannelijke artiesten zal zien, in persoonlijke producten en ook op grote mediaplatformen.

Volgens de heer Minh is dit niet zomaar toeval, maar het resultaat van een reeks factoren die te maken hebben met trends, smaken en methodische communicatiestrategieën.

De heer Minh is van mening dat artiesten die afkomstig zijn van 'big brother'-shows of onafhankelijke artiesten allemaal één ding gemeen hebben: ze weten hoe ze hun verhalen op een manier kunnen vertellen die de emoties van het publiek raakt.

Vu. blijft trouw aan zijn poëtische, verhalende muziekstijl, maar de manier waarop hij elk product omzet in een “aantrekkelijke taalcombinatie” heeft zijn eigen publiek steeds voor zich weten te winnen.

Ha Anh Tuan met concerten op wereldberoemde podia. Phan Manh Quynh wordt geassocieerd met filmmuziek en is een veelgevraagde gast in tearooms. Mono – hoewel een jonge artiest – heeft aantrekkingskracht dankzij zijn unieke imago en gedurfde aanpak…

Ondertussen lijken vrouwelijke kunstenaars te stagneren. Deels door de druk van eerder succes, deels door het gebrek aan nieuwe elementen om de publieke nieuwsgierigheid te wekken.

"De muziekproducten van vrouwelijke artiesten, hoewel nog steeds goed voorbereid, vallen soms in de veilige zone. Ze behouden nog steeds een zekere aantrekkingskracht, maar hun verschijning is niet meer zo baanbrekend of verrassend als voorheen", aldus communicatiedeskundige Hong Quang Minh.

Dit jaar is Tung Duong een van de mannelijke artiesten die indruk maakte met het concert “The Man Who Sings” in het National Convention Center (My Dinh, Hanoi) (links) en Vu en zijn band bezochten met 14.000 toeschouwers het concert met als thema “Museum of Regret” in Hanoi (Foto: Organisator).

Wanneer de "mooie zus" de storm van de "oudere broer" bevecht

Terwijl de twee spelshows Anh trai say hi en Anh trai vu ngan cong gai allebei een groot aantal fans trokken, verloor Chi dep dap gio seizoen 2 zijn aantrekkingskracht en werd er niet veel meer over gesproken door het publiek, ook al was het al meer dan halverwege.

Volgens de heer Hong Quang Minh is de afname van de effectiviteit van seizoen 2 van Chi Dep Dap Gio direct te wijten aan het feit dat het programma zich niet heeft kunnen aanpassen aan de veranderende smaak van het publiek.

“Seizoen 1 van Beautiful Sister Who Makes the Waves was een groot succes omdat het de juiste snaar raakte bij het publiek: bewondering voor volwassen, zelfverzekerde vrouwelijke artiesten die nog steeds heel zacht en subtiel zijn in de manier waarop ze hun persoonlijke verhalen uiten.

In seizoen 2 herhaalt de manier waarop de serie de verhaallijn opbouwt en de personages uitbuit deze formule, zonder al te veel doorbraken. Dit maakt het voor het publiek gemakkelijk om situaties te voorspellen en vermindert het gevoel van verrassing of nieuwsgierigheid – een essentiële factor in reality-tv-programma's”, aldus Minh.

Deze expert is ook van mening dat, hoewel de "beauty sisters" in seizoen 1 allemaal een eigen persoonlijkheid en boeiende persoonlijke verhalen hadden, seizoen 2 enigszins overschaduwd werd doordat de deelnemers nog geen sterke emotionele band met het publiek hadden opgebouwd. De felle concurrentie van andere programma's, met name shows voor mannelijke artiesten, overschaduwt de "beauty sisters".

De "mooie zussen" van seizoen 2 konden moeilijk concurreren met de aantrekkingskracht van de "oudere broers" (Foto: Organisatoren).

Ook op het gebied van muziekproducten hebben de "oudere broers" de overhand als het gaat om viraal effect.

In oktober 2024 werd de MV "Don't Make My Heart Hurt" van Son Tung M-TP officieel 100 miljoen keer bekeken op YouTube. Het was de eerste MV in de Vietnamese muziek die in 2024 uitkwam en meer dan 100 miljoen keer bekeken werd.

Quang Hung MasterD creëerde een reeks hits en werd het muziekfenomeen van het jaar met hits als Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... Low G's MV Hop In Da Show explodeerde op het sociale netwerk TikTok.

Dit jaar heeft Tung Duong een album uitgebracht genaamd Multiverse , dat nog steeds zeer gewaardeerd wordt om zijn professionele kwaliteit. Ook jonge mannelijke artiesten zoals Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN en Tang Duy Tan hebben recentelijk albums uitgebracht, die een muziekmarkt laten zien die rijk is aan kleur en materiaal.

Vrouwelijke artiesten hebben ondertussen ook geweldige albums uitgebracht, zoals Cam'On van Orange; Em van singer-songwriter My Anh... Over het algemeen hebben al deze producten hun eigen unieke kwaliteiten, die de persoonlijkheden van vrouwelijke artiesten in de muziek laten zien.

Waarom wonnen de "oudere broers"?

In een gesprek met verslaggever Dan Tri bevestigde mevrouw Nguyen Ha Linh, docent aan de Diplomatieke Academie en Master of Arts and Cultural Management aan de Chung Ang Universiteit (Korea): "In 2024 hebben mannelijke artiesten in Vietnam veel indruk gemaakt met grootse concerten en zorgvuldig geïnvesteerde muziekproducten, waarmee ze een groot aantal fans hebben aangetrokken.

Dit toont de sterke ontwikkeling van mannelijke artiesten aan, niet alleen qua talent, maar ook qua persoonlijke brandingstrategie. Dit moet echter niet worden gezien als "inhalen", maar eerder als een bijdrage van zowel vrouwelijke als mannelijke artiesten aan de diversiteit en kwaliteit van het Vietnamese entertainment.

Volgens mevrouw Linh kan de sterke invloed die mannelijke kunstenaars op het publiek hebben, voortkomen uit de volgende redenen:

Ten eerste hebben mannelijke kunstenaars vaak een sterk, toegankelijk imago. Ze creëren vaak een mannelijk, aantrekkelijk of toegankelijk imago, passend bij de uiteenlopende smaken van het publiek.

Bovendien zorgt de "chemie" of "chemische reactie" tussen kunstenaars ook voor een positieve reactie bij het publiek. Ze vinden het leuk om de interactie tussen kunstenaars te zien, hoe prettig en prettig ze zich bij elkaar voelen tijdens gezamenlijke activiteiten.

Ten tweede is er de steun van de fancommunity. Veel wetenschappelijke studies tonen aan dat de meerderheid van de fans die geld uitgeven aan artiestenondersteuningsactiviteiten, meestal vrouwen zijn. Vrouwelijke fans zijn over het algemeen actiever in activiteiten dan mannelijke fans.

En in het bijzonder zijn het vaak loyale fans, van idolen en artiesten in het algemeen, niet alleen van mannelijke of vrouwelijke artiesten. De fanbase van artiesten is vaak zeer loyaal en bereid om geld uit te geven, wat een sterke invloed creëert.

Mannelijke artiesten creëren altijd een grote aantrekkingskracht op fans, vooral vrouwelijke fans: het publiek dat bereid is geld uit te geven aan activiteiten om de artiesten te steunen (Foto: Producer).

Dit fenomeen doet zich ook voor in andere entertainmentindustrieën, vooral in Korea, waar boybands als BTS of SEVENTEEN vaak veel invloed hebben en sterke fandoms hebben. Ze staan ​​altijd klaar om alle artistieke activiteiten van hun idolen te steunen.

Media-expert Hong Quang Minh is het met hem eens en gelooft dat de situatie waarin "yang de overhand heeft op yin-achteruitgang" niet alleen een probleem is van de V-popmarkt, maar ook een overgangsperiode weerspiegelt in de manier waarop het publiek muziek consumeert.

De heer Minh stelde vast dat het publiek momenteel meer de voorkeur geeft aan reizen waarin men opstaat en moeilijkheden overwint. Mannelijke kunstenaars zijn daar vaak beter in als ze weten hoe ze een beeld van zichzelf kunnen opbouwen als een metgezel in het leven van het publiek.

Om de balans te bewaren, denk ik echter dat vrouwelijke kunstenaars dieper moeten gaan en meer persoonlijke verhalen moeten vertellen. In plaats van zich alleen te richten op perfectie of traditionele vrouwelijke schoonheid, kunnen ze ook meer netelige, intieme aspecten uitbuiten en zelfs de norm durven te doorbreken om een ​​verschil te maken.

De muziekmarkt heeft in 2025 nog steeds veel potentieel, maar het gaat niet alleen om wie de leiding neemt, maar ook om hoe artiesten een blijvende indruk op het publiek achterlaten.

"De oudere broer die de "mooie zus"-golf overwint, is een fenomeen dat het waard is om over na te denken. Het zou echter ook het moment kunnen zijn voor de "mooie zussen" om te beseffen dat deze uitdaging hen zal helpen zichzelf op een geheel nieuwe manier te vinden", aldus de heer Minh.

Dantri.com.vn

Bron: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm