American Eagle in crisis na lof voor Sydney Sweeney-advertentie van Trump

Het merk American Eagle wordt door consumenten geboycot nadat het een reclamecampagne voor jeans lanceerde met actrice Sydney Sweeney.

De modeadvertentie van Sydney Sweeney zorgde voor ophef in de internationale media over de campagneboodschap, tot het punt dat zelfs de Amerikaanse president Donald Trump zich moest uitspreken - Foto: Entertainment Weekly

Het tijdschrift Forbes meldde dat het merk American Eagle onlangs een reclamecampagne voor zijn herfstjeanslijn is gestart in samenwerking met Sydney Sweeney, een ster die bekend werd door succesvolle HBO-series als Euphoria en The White Lotus.

De slogan van de campagne was: "Sydney Sweeney heeft geweldige jeans" - een woordspeling op "geweldige genen".

De advertentie maakt gebruik van Sydney Sweeney's blauwe ogen en blonde haar en citeert haar zelfs als volgt: "Genetica bepaalt eigenschappen zoals haarkleur, persoonlijkheid en oogkleur. En mijn spijkerbroek is blauw."

American Eagle jeans reclamevideo

Het idee kreeg echter al snel felle kritiek. Veel consumenten vonden dat de campagne het witte privilege vierde en onbedoeld diversiteit in huidskleur, lichaamsvorm en identiteit uitsloot.

Zelfs toen hij erachter kwam dat Sydney Sweeney een Republikein was, prees de Amerikaanse president Donald Trump de advertentie als "hot" en "geweldig", waardoor de aandelen van American Eagle met 23% stegen.

Amerikaanse adelaar in crisis

Aanvankelijk leek de aandacht een media-aandacht te zijn. Maar nieuwe gegevens van Placer.ai suggereren anders: het winkelverkeer van American Eagle is met 10% gedaald ten opzichte van vorig jaar, wat erop wijst dat de campagne averechts kan werken.

In het huidige politieke klimaat in de Verenigde Staten zien velen de "American Eagle boycot" als een manier om consumentenmacht uit te oefenen. Uit een onderzoek van Axios bleek dat 39% van de jonge vrouwen en 42% van de Democratische kiezers aangaf na de campagne minder American Eagle-producten te zullen kopen.

American Eagle staat bekend om zijn jeanslijn die populair is onder 15- tot 25-jarigen in de VS - Foto: Bloomberg

Dit is bijzonder gevaarlijk, omdat het merk afhankelijk is van de verkoop van jeans aan deze groep klanten. Volgens experts is dit een teken van een "merkcultuurcrisis".

American Eagle reageerde door te zeggen dat de campagne "altijd om jeans, het verhaal van Sydney Sweeney en haar zelfverzekerde stijl heeft gedraaid" en dat "goede jeans iedereen kunnen flatteren."

Volgens The Hollywood Reporter zal American Eagle zich waarschijnlijk binnenkort moeten terugtrekken of de campagne moeten aanpassen, ook al brengt dit kosten met zich mee.

Deze denimcampagne heeft het leven van Sydney Sweeney enigszins beïnvloed. De controverse is zo groot geworden dat deze zich van TikTok naar de mainstream media en zelfs naar het Witte Huis heeft verspreid - Foto: American Eagle

Het zou nog schadelijker zijn om de controversiële boodschap intact te laten, aangezien het winkelverkeer jaarlijks met 10% afneemt en consumenten minder snel geneigd zijn om het product te kopen.

In deze context zou het merk kunnen overschakelen op een veiligere, neutralere campagne om de publieke opinie te sussen. Het belangrijkste voor American Eagle is nu om zijn moeizaam verworven positie bij jongere klanten te beschermen, en dat vereist snelle, daadkrachtige actie.

Hoe invloedrijk was Sydney Sweeney?

Sydney Sweeney is met twee Emmy-nominaties in de meest energieke fase van haar carrière beland: ze speelde onlangs samen met Julianne Moore in Echo Valley (Apple TV+) en er komen in augustus twee opeenvolgende films uit in de VS ( Americana en Eden met Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby en Daniel Brühl).

In september vertolkt ze opnieuw de rol van een homoseksuele bokser in Christy (David Michod, première in Toronto), terwijl ze ook als producent optreedt.

Sydney Sweeney's verschijning in de film Americana - Foto: IMDb

Daarna hernam ze haar rol in The Housemaid tegenover Amanda Seyfried, die het CinemaCon-publiek met de eerste trailer in vervoering bracht. En in 2026 gaat het laatste seizoen van Euphoria in première, waarmee Sydney Sweeney beroemd werd.

Sydney Sweeney heeft ervoor gekozen voorlopig te zwijgen. De actrice heeft geen commentaar gegeven op de campagne of de negatieve reacties, waardoor American Eagle zelf aan het woord moet komen.

Toch wordt de komende herfst een drukke periode voor Sydney Sweeney, die verschillende nieuwe films zal promoten. En ze zal zeker vragen van de pers krijgen, in ieder geval tijdens haar persconferentie op het Toronto Film Festival.

Sydney Sweeney speelt een homoseksuele bokser in Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, CEO en oprichter van het strategische communicatiebureau Miller Ink (dat diverse Fortune 500-bedrijven en Hollywoodsterren heeft vertegenwoordigd), legt uit: "Als Sydney Sweeney echt uit de kast wil komen, is dat prima. Maar Sydney Sweeney is niet verplicht dat te doen alleen maar omdat iemand informatie opgraaft.

Het is prima om te zeggen: 'Ik heb het niet over politiek, het is persoonlijk. Ik ben hier gewoon om over mijn film te praten.' Ze heeft niets te verliezen. Dat is de veiligste strategie.

Een juridische bron vertelde The Hollywood Reporter dat het te vroeg is om te zeggen welke gevolgen de controverse rond American Eagle op de lange termijn voor Sydney Sweeney zal hebben.

Ze wijzen er echter op dat sommige bedrijven wellicht niet met haar willen samenwerken als ze bang zijn dat het publiek genoeg krijgt van Sydney Sweeney of als haar imago een risico vormt.

Terug naar het onderwerp

Sjanghai

Bron: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm