Laatste artikel - Wat blijft er over na de race om de "miljoen views"?

VHO - De Vietnamese entertainmentindustrie beleeft een sterke groei dankzij digitale technologie en online platforms. Echter, naast ongekende creatieve mogelijkheden, brengt dit ook een reeks afwijkend gedrag met zich mee, zoals het najagen van interactie, misbruik van technologie, oneerlijke reclame en oppervlakkige content.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Deze realiteit laat zien dat, naast groei, er vandaag de dag dringend behoefte is aan een gezond ecosysteem voor de entertainmentindustrie, waarin de staat, bedrijven, artiesten, de pers, digitale platforms en het publiek gezamenlijk verantwoordelijk zijn voor het behoud van culturele waarden.

Laatste bericht - Wat blijft er over na de race om de — Het creëren van een gezonde digitale omgeving vereist de samenwerking van vele belanghebbenden. Foto: LE NHAT NAM

Waarde herstellen De " authenticiteit " van de podiumkunsten

Het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme heeft onlangs een Gedragscode voor Culturele Activiteiten in de Digitale Omgeving gepubliceerd, waarin de gedragsnormen zijn vastgelegd voor individuen en organisaties die deelnemen aan activiteiten in de digitale wereld. De code stelt met name specifieke eisen aan invloedrijke personen en organisaties, waaronder artiesten, beroemdheden, influencers, pers- en mediabureaus, reclamebureaus en podiumkunstenorganisaties.

Deze entiteiten zijn derhalve verantwoordelijk voor het verspreiden van positieve content, het verstrekken van accurate informatie, het zich beschaafd gedragen en het niet promoten van aanstootgevend of illegaal gedrag. Tegelijkertijd moeten zij proactief nepnieuws bestrijden, bijdragen aan een gezonde digitale omgeving en de Vietnamese culturele waarden bevorderen.

Eerder heeft het Departement voor Cultuur en Sport van Ho Chi Minh-stad officieel briefnummer 3566 uitgevaardigd, waarin werd verzocht om strengere discipline en het waarborgen van integriteit bij activiteiten in de podiumkunsten. In de brief werd het belang benadrukt van het eren van de nationale culturele identiteit in artistieke programma's, met name werken over geschiedenis en traditie, door middel van passende inhoud, muziek , decorontwerp en regie. Daarnaast verzocht het departement om de verspreiding van wettelijke voorschriften en gedragscodes in de digitale omgeving onder kunstenaars en uitvoerenden.

Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Thi My Liem, vicevoorzitter van de Muziekvereniging van Ho Chi Minh-stad, is het probleem van playbacken nog niet volledig verdwenen. Ze is van mening dat het gebruik van vooraf opgenomen tracks in sommige technisch specifieke gevallen noodzakelijk kan zijn, maar dat het geen gangbare keuze op het podium zou moeten worden. "Het publiek komt naar het podium om de ervaring zelf te beleven. Als ze alleen geluiden horen die in een opnamestudio zijn bewerkt, gaat de artistieke beleving vrijwel volledig verloren", aldus Liem.

De verdienstelijke kunstenaar Pham The Vi, hoofd van de zangafdeling van het Conservatorium van Ho Chi Minh-stad, deelt deze mening en is van mening dat misbruik van technologie of oneerlijke promotie het vertrouwen van het publiek ondermijnt en de waarde van authentiek artistiek werk aantast. Hij benadrukt echter dat technologie een integraal onderdeel is geworden van de moderne podiumkunsten. "Transparantie is essentieel; de manier waarop een voorstelling wordt gepresenteerd, moet nauwkeurig worden gecommuniceerd. Het publiek heeft het recht om dit te weten, zodat ze een weloverwogen keuze kunnen maken", aldus The Vi.

Een waardevolle basis leggen voor de digitale mediaomgeving .

Volgens universitair hoofddocent dr. Do Chi Nghia, lid van de commissie Cultuur en Maatschappij van de Nationale Vergadering en lid van de 16e Nationale Vergadering, spelen de media een cruciale rol in de verspreiding van nationale waarden, Vietnamese menselijke waarden en het bevorderen van positieve rolmodellen in de samenleving. Programma's en artikelen over goede mensen, goede daden en individuen die durven te denken en te handelen, creëren niet alleen een rimpelend effect in de gemeenschap, maar dragen ook bij aan de vorming van levensstijlen en gedragsnormen, met name voor de jongere generatie.

Hij wees echter ook op een aantal noemenswaardige uitdagingen. Een belangrijke daarvan is de divergentie in waardeoriëntaties tussen verschillende soorten media. Terwijl de traditionele journalistiek consequent positieve waarden promoot, bevat de online ruimte nog steeds veel afwijkende inhoud, van het verheerlijken van extravagante levensstijlen tot het creëren van sensatie door schokkende uitspraken in plaats van door het tonen van werkelijke bekwaamheid of waarde. Wanneer deze inhoud herhaaldelijk en op grote schaal wordt verspreid, kan dit een negatieve invloed hebben op de perceptie en het waardesysteem van een deel van het publiek.

De concurrentiedruk en de drang naar interactie hebben er ook toe geleid dat sommige mediaproducten steeds meer leunen op sensatiezucht, persoonlijke verhalen of 'drama' op sociale media. Volgens hem is dit een uiting van een discrepantie tussen mediawaarden en maatschappelijke waarden, waarbij de meest populaire content niet per se de content is die een positieve bijdrage levert aan de gemeenschap.

Op basis van deze realiteit betoogt universitair hoofddocent dr. Do Chi Nghia dat de fundamentele oplossing ligt in het opbouwen van een gezond digitaal media-ecosysteem, gebaseerd op positieve waarden. Om dit te bereiken, zijn gezamenlijke inspanningen nodig van mediaorganisaties, technologieplatforms, regelgevende instanties en de gebruikersgemeenschap om waardevolle content te promoten en tegelijkertijd desinformatie en waardeondermijnende trends tegen te gaan. Dit zal bijdragen aan het versterken en duurzaam verspreiden van de kernwaarden van de samenleving.

Vanuit een managementperspectief is dr. Hoang Duan, adjunct-hoofd van de faculteit Cultuur- en Artistiek Management aan de Cultuuruniversiteit van Ho Chi Minh-stad, van mening dat het creëren van een gezonde entertainmentomgeving niet op één enkele oplossing kan vertrouwen, maar een gecoördineerde aanpak vereist, variërend van het perfectioneren van het wettelijk kader en het vergroten van de verantwoordelijkheid van artiesten tot het versterken van de coördinatie tussen managementbureaus en digitale platforms.

De staat moet het wettelijk kader voor creatieve en uitvoerende activiteiten in de digitale omgeving snel afronden en tegelijkertijd regelmatig culturele en artistieke richtlijnen aan kunstenaars verspreiden. Kunstenaars hebben recht op vrijheid van creatie en publicatie, maar dit recht moet gepaard gaan met maatschappelijke en persoonlijke verantwoordelijkheid. Bij overtredingen moet strikt en onmiddellijk worden ingegrepen en actie worden ondernomen.

In de digitale omgeving moet de staat een coördinerende rol spelen in de samenwerking met grensoverschrijdende platformen om de effectiviteit van contentbeheer te verbeteren. Een voorgestelde oplossing is het ontwikkelen van een reeks Vietnamese culturele normen, zodat platformen een basis hebben voor vroegtijdige screening en beperking van content die de Vietnamese gebruiken en tradities schendt, aanzet tot geweld, drugsgebruik promoot, discrimineert tegen bepaalde regio's of een negatieve impact heeft op de gemeenschap.

Artiesten en het publiek : twee schakels in het entertainmentecosysteem .

Volgens muzikant Nguyen Quang Long worden professionele principes zoals eerlijkheid, verantwoordelijkheid, discipline en respect voor het publiek steeds belangrijker in de huidige, zeer competitieve entertainmentwereld. Roem mag dan wel voortkomen uit media-aandacht, maar de reputatie en status van een artiest worden pas bevestigd door serieus en volhardend artistiek werk.

Hij benadrukte dat kunstenaars tegenwoordig een aanzienlijke invloed hebben op jongeren, waardoor elke keuze met betrekking tot beeldtaal, inhoud of expressie een bepaalde maatschappelijke betekenis heeft. "Door slordig met hun werk om te gaan of concessies te doen aan hun normen voor direct succes, ondermijnen kunstenaars het publieke vertrouwen en verkorten ze hun eigen carrière", stelde hij.

Veel kunstenaars behouden hun aanzien en positieve imago in de publieke opinie door talent, maatschappelijke verantwoordelijkheid en het vermogen om traditionele culturele waarden selectief in hun creatieve werk te verwerken te combineren.

Volgens de verdienstelijke kunstenaar Hoang Duan is het publiek een cruciale schakel in het vormgeven van een gezonde entertainmentomgeving. Hoewel gebruikers van sociale media steeds kritischer worden ten aanzien van entertainmentproducten, is er nog steeds een segment dat gemakkelijk beïnvloedbaar is door content van lage kwaliteit, wat leidt tot misvattingen over het talent van sommige artiesten. Op basis van deze realiteit stelt hij voor om het esthetisch en kunstonderwijs op scholen te versterken, om zo een publiek te kweken dat in staat is waardevolle culturele producten te beoordelen en te selecteren, en zo bij te dragen aan de duurzame ontwikkeling van de Vietnamese entertainmentindustrie.

De Vietnamese entertainmentindustrie staat voor een enorme kans om door te breken op het gebied van schaal, technologie en invloed. Voor duurzame ontwikkeling moet groei echter gepaard gaan met culturele waarden, professionele ethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid. De recente misstanden tonen aan dat het onmogelijk is om alleen individuele gevallen aan te pakken. Het doel is om een gezond ecosysteem in de entertainmentsector te creëren, waarin elke entiteit – van regelgevende instanties, bedrijven, artiesten en de pers tot het publiek – zich bewust is van haar verantwoordelijkheid voor het behoud en de bevordering van culturele waarden.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html