De wereldpers stelt regels op om Big Tech te dwingen te betalen

Tijdens een recente tweedaagse bijeenkomst in Johannesburg, Zuid-Afrika, kwamen journalisten en academici van over de hele wereld bijeen om te bespreken hoe deze regels geïmplementeerd kunnen worden en om principes af te spreken die de wetgeving vorm kunnen geven. Tot nu toe hebben meer dan 50 organisaties de principes ondertekend.

De journalistieke wereld zet technologiebedrijven onder druk om te betalen voor het gebruik van nieuws om winst te maken. Foto: Poynter

De oorlog van de perswereld

In het voorjaar van 2021 nam Australië een 'wereldprimeur' aan, een wet die gericht was op het aanpakken van de oneerlijke relatie tussen grote techgiganten en nieuwsuitgevers. Sindsdien is er ongeveer 140 miljoen dollar betaald aan Australische nieuwsorganisaties. Canada nam vervolgens in juni wetsvoorstel C-18 aan en het Verenigd Koninkrijk zal naar verwachting eind 2023 nieuwe concurrentieregels invoeren. De Indonesische president zal naar verwachting een decreet uitvaardigen dat sociale media en techplatforms zoals Facebook en Google dwingt om te betalen voor nieuws.

De VS loopt achter in deze strijd, aangezien de tweepartijenwet voor journalistiek concurrentievermogen en behoud nog moet worden aangenomen. De conferentie "Big Tech and Journalism", georganiseerd door Michael Markovitz van de GIBS Media Leadership Think Tank, is bedoeld om beleidsmakers en belanghebbenden te helpen bij het opstellen van overeenkomsten die beter zijn dan wat Australië en Canada hebben gedaan.

In een tijdens de bijeenkomst opgestelde verklaring met wereldwijde principes wordt opgeroepen tot meer transparantie over hoe de vergoedingen worden berekend, ook voor kleinere nieuwsorganisaties, en hoe het ontvangen geld aan journalistiek wordt besteed.

"Zowel platforms als uitgevers moeten het hoogst mogelijke niveau van transparantie hanteren, zodat alle partijen de billijkheid van een regeling kunnen beoordelen en derde partijen de volledige impact van het mechanisme kunnen beoordelen. Mechanismen zouden bijvoorbeeld kunnen vereisen dat platforms en uitgevers gegevens delen over hun omvang en activiteiten, evenals over hun advertentieplaatsingen", aldus paragraaf 7 van de principes.

Veel journalisten uit Latijns-Amerika en Afrika die de bijeenkomst bijwoonden, waren geïntrigeerd door de nieuwe regels, maar maakten zich nog steeds zorgen over wie uiteindelijk geld van Google en Meta zou ontvangen. Ze wilden ervoor zorgen dat elk compensatiemechanisme de werkelijke waarde van nieuws nauwkeurig weerspiegelde, en dat echt nieuws werd onderscheiden van gereproduceerd nieuws, en vooral van nieuws dat door kunstmatige intelligentie was 'geremixt' uit originele bronnen.

Er is solidariteit van iedereen nodig

Transparantie is al lang een heikel punt, aangezien nieuwsorganisaties wereldwijd die geld ontvangen van Google en Meta geheimhoudingsovereenkomsten hebben ondertekend. Deze geheimhouding is schadelijk voor kleinere nieuwsorganisaties, omdat ze niet weten hoe ze hun prijzen moeten bepalen en wat ze kunnen vragen.

Google sluit ook deals in landen zonder onderhandelingsregels. In Taiwan onderhandelde Google een driejarige overeenkomst met nieuwsorganisaties ter waarde van slechts $ 10 miljoen, na druk te hebben ondervonden door een vergelijkbare regelgeving als die in Australië.

Google heeft in Zuid-Afrika geen details vrijgegeven over de gesprekken, maar verschillende nieuwsorganisaties hebben van Google vernomen dat het bedrijf, net als in Australië, via het Google News Showcase-project rechtstreeks zal samenwerken met de tien grootste uitgevers en dat andere uitgevers gedekt zullen worden door een door Google opgericht fonds.

Omdat de overeenkomsten tussen Google of Meta en nieuwsorganisaties vertrouwelijk zijn, is het onduidelijk hoe ze precies werken. Uitgevers geven aan dat ze geen directe betalingen ontvangen, maar betaald worden in technologische producten en een vorm van servicekosten.

In Australië hebben uitgevers gezegd dat het een "grap" is. In Brazilië en Spanje krijgen de betalingen de vorm van het feit dat hun nieuws door Google wordt geprioriteerd via het "Google Discover "-kanaal, een gepersonaliseerde nieuwsfeed gericht op adverteerders.

In Zuid-Afrika is er enige verdeeldheid onder nieuwsorganisaties. Het South African National Editors Forum en andere organisaties hebben Google gevraagd alleen nieuwsorganisaties te financieren die lid zijn van de South African Press Association. Sommige bronnen zeggen dat Google met die voorwaarde heeft ingestemd.

Tegen deze achtergrond worden inspanningen geleverd om fragmentatie in de mediasector tegen te gaan. Dit om de misvatting tegen te gaan dat alleen grote of gevestigde media profiteren van dergelijke inspanningen.

"Als je samen optrekt, kunnen ze je niet verdelen", aldus Helena Rae van BBC Media Action, die samenwerkt met de Indonesische Raad voor de Pers aan een wetsvoorstel dat is gemodelleerd naar dat van Australië.

Nelson Yap, uitgever van Australian Property Magazine, een klein gespecialiseerd nieuwsmedium in Australië, heeft met andere medialeiders over de hele wereld gesproken over het belang van samenwerken. "Uitgevers van elke omvang moeten de handen ineenslaan", adviseert Yap.

Hoe bereken je dit?

Maar zelfs als nieuwsorganisaties collectief onderhandelingsrecht zouden krijgen, zouden ze moeite hebben om hun producten te waarderen. Hoe waardevol is nieuws op Google of Facebook? Moet die waarde bepaald worden door het verkeer? En over welke gegevens beschikken beleidsmakers om beslissingen te nemen?

Google en andere technologieplatforms profiteren enorm van de berichtgeving in de pers, maar hebben er altijd voor teruggeschrokken om de winst te delen. Foto: GI

Als onderdeel van het prijsbepalingsproces zoeken nieuwsorganisaties wereldwijd naar manieren om hiervoor te betalen. In Zwitserland huurden nieuwsorganisaties een vooraanstaand gedragseconoom in om hen te helpen de waarde van nieuws in Google Zoeken te bepalen. De resultaten werden gepresenteerd op een conferentie en werden geprezen voor hun inspanningen om de waarde van nieuws voor platforms objectief te bepalen.

Uit onderzoek van Fehr Consulting bleek dat gebruikers die geen nieuws op Google-zoekopdrachten vonden, een minder bevredigende ervaring rapporteerden en niet terugkeerden naar de site. Op basis van dit onderzoek naar gebruikersgedrag stelden de economen dat de aanwezigheid van nieuws waarde creëerde voor Google. Ze berekenden dat Zwitserse uitgevers 40% van de advertenties zouden ontvangen, oftewel ongeveer $ 166 miljoen.

Zo ontstaat er een wereldwijde standaard voor wat techgiganten zoals Google en Meta aan nieuwsorganisaties 'verschuldigd' zijn. Journalistenverenigingen in verschillende landen zijn begonnen met het berekenen van wat zij denken dat de techgiganten hen verschuldigd zijn.

Bovendien maken beleidsmakers in veel landen zich steeds meer zorgen over de verzwakking van de journalistiek ten opzichte van sociale media en technologieplatformen die vrij rondlopen en nauwelijks worden gecontroleerd op het internet.

Hoang Hai (volgens Poynter, Cima, FRL)

Bron: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html