Het verkeer op sociale media daalt. Wat moeten internationale media doen?

Ondertussen daalde het verkeer naar X/Twitter voor persberichten ook met 27%, omdat eigenaar Elon Musk ingrijpende wijzigingen doorvoerde op het socialemediaplatform, waaronder het verwijderen van koppen uit geplaatste links en het naar verluidt beperken van de toegang tot grote nieuwsmedia zoals Reuters en de New York Times. Daarnaast daalde het nieuwsverkeer van Instagram, eigendom van Meta, ook met 10%.

Het verkeer op sociale media is wereldwijd gedaald, wat te doen, afbeelding 1 — X/Twitter en Facebook zijn bijna volledig gestopt met het ondersteunen van persnieuws. Foto: GI

77% wil investeren in oplossingen om lezers rechtstreeks te bereiken

In het onderzoek van het Reuters Institute, getiteld Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2024, werden ruim 300 leiders in de digitale nieuwsuitgeverij uit meer dan 50 landen ondervraagd. Hieruit bleek dat bijna twee derde (63%) aangaf zich zorgen te maken over een scherpe daling in nieuwsverwijzingen op sociale-mediaplatforms.

Als reactie hierop zoeken nieuwsorganisaties naar nieuwe manieren om hun publiek te bereiken en om met de economische tegenspoed om te gaan. Meer specifiek beloofde driekwart (77%) van de respondenten meer te investeren in oplossingen die rechtstreeks met het publiek communiceren. Daarnaast gaf een vijfde (22%) van de respondenten aan dat ze hun toevlucht moesten nemen tot kostenbesparende maatregelen vanwege het verminderde verkeer op sociale media.

Uitgevers overwegen ook om meer gebruik te maken van alternatieve sociale netwerken. Veel organisaties zeggen dat ze meer aandacht zullen besteden aan WhatsApp en Instagram (ook eigendom van Meta), evenals TikTok, Google en YouTube. Ook LinkedIn, dat heeft geprofiteerd van de dalende advertentie-inkomsten van X, zal meer aandacht krijgen.

Het verkeer op sociale media neemt wereldwijd af, wat moeten we doen? Afbeelding 2 — Een scorekaart laat zien welke socialemediasites momenteel prioriteit geven aan nieuws. Afbeelding: Reuters Institute

Volgens het onderzoek zijn deze sociale netwerken beter in staat om nieuws te verbinden dan Facebook of X, de twee platforms die in de beginfase van het socialemediatijdperk de belangrijkste distributiekanalen voor digitale kranten waren. Volgens het onderzoek hebben nieuwsuitgevers nu te maken met "behoorlijk veel verlating" van Facebook en X.

De meeste nieuwsorganisaties gaven ook aan dat ze tegen 2024 meer video's , nieuwsbrieven en podcasts zouden maken, maar over het algemeen zou het aantal artikelen hetzelfde blijven omdat ze simpelweg op zoek waren naar nieuwe lezers via andere oplossingen en formaten.

“De pers moet innoveren”

Sommige nieuwsorganisaties, zoals Reach, hebben Facebook openlijk de schuld gegeven van de dramatische daling in paginaweergaven (een daling van 21% ten opzichte van vorig jaar), wat tot financiële problemen heeft geleid.

Het besluit van Facebook om de nieuwsprioriteit in te trekken volgt op de druk op sociale media om content te censureren en de verspreiding van misinformatie op het platform.

In plaats van het probleem op te lossen en mee te werken, besloot Facebook de banden met de pers te verbreken en de ondersteuning van nieuws bijna volledig te staken, ondanks het feit dat veel gebruikers nog steeds de gewoonte en behoefte hebben om nieuws te lezen op het grootste sociale netwerk ter wereld .

Het is een bewijs van de gevaren die het met zich meebrengt als technologieplatformen een monopoliepositie innemen of een dominante positie in cyberspace innemen, ook al heeft het moederbedrijf van Facebook, Meta, nog steeds twee platforms die wat meer openstaan voor persaandacht: WhatsApp en Instagram.

Veel experts zijn van mening dat nieuwsorganisaties zichzelf ook de schuld moeten geven dat ze te veel vertrouwen op socialemediaplatforms zoals Facebook en Twitter om nieuws te verspreiden. Daarom zou de pers betere concurrentie moeten creëren met technologieplatforms, door de kwaliteit te verbeteren en de berichtgeving te diversifiëren. Een trend die zich nu aftekent, is dat nieuws verschuift naar podcasts en korte video's.

"Ik ben het niet eens met de aanpak van 'Nou, jullie zijn gekomen en hebben ons bedrijfsmodel verstoord, dus jullie moeten ons helpen'", aldus Ramin Beheshti, CEO van het eerste sociale nieuwsmedium The News Movement.

"Ik denk dat de nieuwsindustrie meer moet doen om te innoveren en manieren te vinden om contact te leggen met lezers en inkomsten te genereren – wat ze al doen. En ik denk dat de verantwoordelijkheid bij beide partijen ligt."

Hoang Hai (volgens Reuters Institute, Media Leader)

Bron