Ondertussen zetten overheden wereldwijd Google en Facebook-moederbedrijf Meta onder druk om te betalen voor nieuws dat op hun platforms wordt gepubliceerd. De JCPA en de Australian News Media Bargaining Code 2021 zijn twee van dergelijke wetten.
Illustratie: CJR
Betaal voor nieuws!
Nieuwscontent genereert inkomsten voor Google en Facebook, maar huidige overeenkomsten tussen technologieplatforms en mediaorganisaties weerspiegelen niet de volledige waarde die content creëert.
Dit komt deels doordat directe betalingsregelingen tussen techplatforms en nieuwsorganisaties vaak niet openbaar worden gemaakt. Daarom is er meer transparantie nodig over hoe de kosten worden berekend, om een eerlijke standaard te creëren voor grote en kleine nieuwsorganisaties.
In het onderzoeksrapport, getiteld "Paying for News", betogen de auteurs dat Google en Facebook, onder de huidige overeenkomsten over de hele wereld, betalingen doen aan nieuwsuitgevers die ver onder de werkelijke waarde liggen.
De auteurs gebruiken bestaande overeenkomsten tussen uitgevers en platforms als maatstaf en schatten dat Facebook jaarlijks ongeveer $ 1,9 miljard aan uitgevers verschuldigd is en Google $ 10-12 miljard. Deze cijfers vertegenwoordigen een ongeveer 50-50-verdeling van de inkomsten uit nieuwscontent op de technologieplatforms.
In 2021 betrad Australië nieuw terrein met de News Media Bargaining Code, die Google en Facebook verplicht nieuwsorganisaties te betalen voor het gebruik van nieuwscontent op hun platforms. Als beide partijen geen overeenstemming kunnen bereiken over de verdeling van de inkomsten, kan de overheid ingrijpen en bemiddelen.
Canada heeft onlangs in 2023 ook de Online News Act (ook bekend als C-18) aangenomen, en andere landen wereldwijd (zoals Brazilië, Indonesië en Zwitserland) overwegen of proberen soortgelijke wetgeving in te voeren. In de VS werd in maart 2023 de Journalism Competition and Preservation Act (JCPA) aangenomen, die nieuwsuitgevers toestaat collectief te onderhandelen.
Google en Facebook zijn uitgesproken tegenstanders van de Australische wet. Zo blokkeerde Facebook in 2021 twee dagen lang Australisch nieuws. De wet wordt nu echter als een succes gezien. De techplatformen betalen jaarlijks ongeveer 140 miljoen dollar aan zowel grote als kleine nieuwsorganisaties, wat leidt tot een aanzienlijke toename van de werkgelegenheid voor journalisten.
Facebook en Google worden rijk dankzij journalistiek
Google en Facebook blijven volhouden dat nieuws niet centraal staat in hun bedrijfsvoering en dat dit in de toekomst wellicht minder het geval zal zijn.
Toch zal Facebook volgens eMarketer alleen al in de VS tegen 2022 50 miljard dollar aan digitale advertentie-inkomsten genereren. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat nieuws – in de vorm van koppen, fragmenten of videoclips uit kranten – een integraal onderdeel is van de content van Facebook.
Uit de berekeningen van het onderzoek blijkt dat Facebook-gebruikers 13,2% van hun tijd op het platform besteden aan het bekijken van of interacteren met nieuwscontent (ongeacht de vorm: of gebruikers nu de nieuwscontent geheel of gedeeltelijk kopiëren of links plaatsen).
Volgens Meta genereerde Facebook in 2022 wereldwijd bijna $ 114 miljard aan advertentie-inkomsten (ongeveer $ 53 miljard in de VS en Canada). Na de inkomsten van Facebook in de VS te hebben verdeeld en de standaard 50-50-verdeling te hebben gevolgd, betekent dit dat ongeveer $ 1,9 miljard aan advertentie-inkomsten naar nieuwsuitgevers gaat.
Ondertussen is Google een reclamegigant die meer dan 90% van de Amerikaanse zoekmachinemarkt en ongeveer twee derde van de totale Amerikaanse markt voor zoekmachineadvertenties in handen heeft. Google-zoekopdrachten leveren vaak resultaten op die nieuwsfragmenten en nieuwslinks bevatten, wat betekent dat kranten een groot deel van de omzet van het bedrijf bijdragen.
De inkomsten van Google uit zoekadvertenties in de VS worden geschat op ongeveer 56 miljard dollar in 2022. Met behulp van een vergelijkbare methodologie als Facebook schatten de auteurs dat informatieve zoekopdrachten ongeveer 50% van alle zoekopdrachten uitmaken, en zoekopdrachten naar journalistieke content 70%.
De totale advertentie-inkomsten die Google genereert uit de informatiezoekopdrachten van nieuws- en media-uitgevers bedragen dus ongeveer 20 miljard USD, waarvan 10 tot 12 miljard USD gedeeld moet worden met de pers.
De moeilijke tijden voor de journalistiek in het algemeen in de afgelopen decennia hebben Google en Facebook juist in het voordeel gewerkt, waardoor de marktmacht en dominantie van de twee socialemediagiganten is toegenomen.
En de vraag is nu: zullen wetten wereldwijd die techgiganten dwingen om te betalen voor nieuws voldoende zijn om opschudding te veroorzaken en de pers te helpen de situatie te veranderen?
Hoang Hai (volgens CJR, WAN-IFRA)
Bron
Reactie (0)