Het geheim om een ​​bijna 50 jaar oud melkmerk te helpen zijn aantrekkingskracht op consumenten te behouden

Vinamilk 's Ong Tho-melk is al bijna 50 jaar een van de nationale merken die een belangrijke rol spelen in het leven van Vietnamese consumenten. Dankzij de hoogwaardige kwaliteit en voortdurende innovatie, die met de nieuwste consumententrends meegaat, blijft de Ong Tho-melk van Vinamilk nog steeds aantrekkelijk voor consumenten van alle generaties.

Premium smaak en constante kwaliteit

Ông Thọ gecondenseerde melk, dat al sinds de jaren 70 bestaat, is een geliefd voedingsmiddel in de keukens van veel Vietnamese families. Voor veel mensen is dit een manier om genegenheid en liefde te uiten. Wanneer het leven moeilijk is of wanneer ze ziek zijn, gebruiken mensen het om elkaar letterlijk en figuurlijk een zoet geschenk te geven.

Ông Thọ-melk is niet zomaar een voedingsmiddel of drankje, het is een getuigenis voor ouders om hun kinderen te vertellen over de oude tijden waarin er veel schaarste was, een kop warme, geurige melk vol voedingsstoffen voor kinderen in die tijd, een "legendarisch" brood gedoopt in melk, geliefd bij vele generaties Vietnamezen tot op de dag van vandaag. Dit is een van de voedingsmiddelen die een sterke vitaliteit heeft, ondanks de veranderingen in het land.

Ong Tho is een van de eerste twee Vietnamese melkproducten die een 3-sterrenbeoordeling kreeg – de hoogste graad van de prestigieuze Superior Taste Award.

De smaak van Ông Thọ-melk verovert niet alleen de binnenlandse markt, maar maakt ook een bijzondere indruk op consumenten wereldwijd , wat blijkt uit de prestigieuze internationale kwaliteitsprijzen. Afgelopen juni overtuigde Ông Thọ bijvoorbeeld de beste experts ter wereld om, samen met Vinamilk Super Nut 9-notenmelk, een van de eerste twee zuivelproducten in Vietnam te worden die een driesterrenbeoordeling kreeg – de hoogste waardering van de Superior Taste Award. Net als Michelin wordt de Superior Taste Award (de "Premium Taste"-prijs) beschouwd als een garantie voor productkwaliteit en -smaak in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.

Innovatief om trends bij te benen en de markt te leiden

Ong Tho staat bekend als een "jaaroud" nationaal product en toont altijd jeugdigheid en dynamiek in zijn benadering van consumenten door middel van constante creativiteit en innovatie om met de trends mee te gaan. Recentelijk blijft dit merk pionieren met de lancering van gecondenseerde melkproducten met twee compleet nieuwe smaken: chocolade en aardbei.

Met een formule die zachte, geurige melk combineert met een rijke chocolade- of zoete aardbeiensmaak, is het product geschikt voor het maken van drankjes zoals ijsblokjes, smoothies of bij bekende gerechten zoals flan, gemengd fruit, brood, pannenkoeken... Het product biedt gebruikers een andere, nieuwe, heerlijke en aantrekkelijke ervaring. Het product is bovendien verpakt in een handige tube, wat het gebruik en de opslag ervan gemakkelijker en handiger maakt.

Meneer Tho heeft zojuist twee compleet nieuwe smaken gelanceerd: chocolade en aardbei, die een nieuwe explosie voor het nationale merk beloven te veroorzaken.

Kort na de marktintroductie kregen de twee nieuwe producten van Vinamilk positieve reacties van consumenten, vooral jongeren. Dit toont aan dat het bedrijf veel moeite heeft gestoken in het onderzoeken en ontwikkelen van producten met de vastberadenheid om Generatie Z te veroveren en de volgende trouwe klanten te worden.

"In iemands leven zijn er 50 jaar verstreken en is men de middelbare leeftijd gepasseerd. Maar als merk streeft Ong Tho er altijd naar om te innoveren en voortdurend te verbeteren, van ontwerp en smaak tot de manier waarop de boodschap en het verhaal van het merk worden overgebracht, om te voldoen aan de steeds diverser wordende en voortdurend veranderende behoeften van Vietnamese gebruikers door de jaren heen", aldus de heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk.

Naast de smaak die inspeelt op nieuwe consumententrends, toont Ông Thọ gecondenseerde melk ook de geest van innovatie en creativiteit om het merkimago te "verjongen" en dichter bij jongeren te brengen. De communicatiecampagne van het merk "Museum of ther (poëzie)" heeft dit jaar "koorts veroorzaakt" in de online community door een jeugdherinnering van de generatie 6-9x te herscheppen in een jeugdige, moderne taal. Daardoor heeft de campagne de "harten" van de jonge generaties Gen Z en 9x "geraakt".

Met jeugdige en moderne taal en expressie roept de campagne "Het Museum van de Jeugd" op slimme wijze emotionele herinneringen op bij consumenten met Ong Tho-melkpakken.

Tijdens de recente YouTube Works Awards-ceremonie werd de campagne geëerd als een van de drie beste communicatiecampagnes van Vietnam, met een gouden award voor communicatiecampagnes met het meest effectieve multi-format storytelling (lang en kort) en een zilveren award voor communicatiecampagnes met de beste samenwerking tussen merken en influencers (collaborator).

Eerder werd deze campagne ook al bekroond met de Silver Award voor “Meest creatieve contentcampagne van het jaar” in het kader van de BSI Awards, georganiseerd door Buzzmetrics - een onderdeel van YouNet Group, een toonaangevend bedrijf op het gebied van meting en onderzoek van sociale media (Social listening).

Ong Tho is een van de belangrijkste merken en heeft Vinamilk jarenlang geholpen om het marktaandeel voor gecondenseerde melk in Vietnam te domineren. De productie van gecondenseerde melk bedraagt ​​bijna 15.000 ton per maand (gelijk aan 1,3 miljoen blikken melk per dag). Volgens het Kantar Brand Foot Print 2023-rapport behoudt Ong Tho zijn positie als een van de vijf meest gekozen merken in de Vietnamese melk- en zuivelindustrie.

Ong Tho is een van de belangrijkste producten van Vinamilk.

Bovendien is Ong Tho gecondenseerde melk sinds 2003 een belangrijk exportproduct van Vinamilk geworden. Tot nu toe is het product verkrijgbaar in 35 landen en gebieden, waaronder bekende markten met strenge kwaliteitsnormen zoals Japan en Korea... met een totale cumulatieve exportomzet van ongeveer 243 miljoen dollar.

PV

Bron: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm