De dreiging van techgiganten
Tijdens de workshop "Vietnams pers- en media-economie in de context van digitale economische ontwikkeling" schetste de heer Le Quoc Minh - lid van het Centraal Comité van de Partij, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging - het huidige beeld van de pers- en media-economie in de wereld.
Volgens de heer Le Quoc Minh zal de wereldwijde advertentiemarkt naar verwachting met 5,8% groeien in 2024, maar voor kranten zal deze zelfs afnemen. Concreet steeg de omzet van digitale publicaties in de periode 2019-2024 lichtjes van 10,6 miljard dollar naar 11,9 miljard dollar, terwijl de omzet van gedrukte kranten daalde van 35,1 miljard dollar naar een verwachte omzet van meer dan 21 miljard dollar in 2024. De omzet van gedrukte kranten daalde van 50,3 miljard dollar naar een verwachte omzet van minder dan 40 miljard dollar in 2024.
Veel persagentschappen wereldwijd zagen hun inkomsten uit vergoedingen en andere inkomstenbronnen van elektronische kranten met 5,3 miljard - 8,4 miljard USD stijgen. Dit is een relatief grote stijging, maar niet voldoende om het verlies van gedrukte kranten te compenseren.
Naast reclame-inkomsten en inkomsten uit lezerspubliek zijn persbureaus ook geïnteresseerd in andere vormen, zoals het organiseren van evenementen, het aantrekken van sponsors, samenwerking met sociale netwerken en technologieplatforms voor kunstmatige intelligentie.
De heer Le Quoc Minh merkte op: "Inkomsten genereren uit lezers is een 'veilige bron van inkomsten'." (Foto: Son Hai)
De heer Le Quoc Minh zei dat persbureaus naar verwachting in de komende tijd aandacht zullen besteden aan het genereren van inkomsten uit lezers – iets dat steeds belangrijker en veiliger wordt. Ondertussen is reclame nog steeds een belangrijke bron van inkomsten, met vele vormen van reclame, zoals print, automatische reclame, videoreclame ... maar dit probleem ondervindt moeilijkheden door de technologische groei van de grote jongens.
"Google en Facebook "eten" ongeveer 70% van de advertentie-inkomsten op. Zoeken in het AI-tijdperk vormt een grote uitdaging; het aantal bezoeken via zoekplatforms is goed voor 50% van de bezoeken aan persbureaus. Grote bedrijven zoals Microsoft en Google testen echter de zogenaamde zoekgeneratieve ervaring, die zoekers informatie biedt in plaats van links naar nieuwssites. De doorbraak in AI zal persbureaus voor veel problemen stellen", aldus de heer Minh.
Zelfs Google heeft afgelopen februari nog getest met het verwijderen van nieuwsberichten uit zoekresultaten. Daarmee is de dreiging groot dat AI-zoekmachines een ramp zullen worden en de toegang tot persbureaus zullen blokkeren. Niet alleen zoekmachines, maar ook virtuele AI-assistenten beantwoorden vragen door de inhoud van de pers te overnemen, maar ze zien de namen van de persbureaus niet bij de resultaten.
Veel instanties kiezen voor tolheffing.
Betaalmuur is een onderwerp dat al lang in de pers wordt besproken. De wereldpers heeft dit al vaak geprobeerd en veel fouten gemaakt voordat ze de resultaten bereikten die ze nu hebben. De New York Times duwde de lat hoger, toen lager, en toen weer hoger. De Washington Post besloot te concurreren door eerst geen kosten in rekening te brengen, en toen weer wel. En bijna alle grote persbureaus ter wereld rekenen nu kosten.
Tegenwoordig brengen bijna alle grote nieuwsagentschappen ter wereld kosten in rekening.
Volgens de heer Le Quoc Minh zijn er veel manieren om betaalmuurtjes te bouwen, zoals harde betaalmuurtjes - de methode van de Financial Times en de Wall Street Journal, waarbij gebruikers moeten betalen om toegang te krijgen tot online content, en metered betaalmuurtjes - de New York Times laat lezers een aantal artikelen gratis lezen, maar vereist daarna een langetermijnbetaling...
" Het in rekening brengen van kosten is nog steeds het verhaal waar wereldwijde persbureaus op mikken, omdat een gemiddeld artikel in de vorm van een New York Times-rapport ongeveer 50.000 tot 150.000 dollar kost, en met de verkoop van advertenties kun je dat bedrag niet terugverdienen", aldus de heer Minh.
De hoofdredacteur van de krant Nhan Dan is echter van mening dat het succes van de New York Times ongekend is en zeer moeilijk te creëren. Ze creëren een uniek en onnavolgbaar product - de factoren die langdurige abonnementen stimuleren, zijn kwaliteitscontent en gerenommeerde journalistieke merken. Meredith Kopit Levine, president en CEO van de New York Times, heeft meer dan 9 miljoen langdurige abonnementen en zegt dat hun succes te danken is aan het leveren van de best mogelijke content.
The Economist maakte bekend dat het de hoogste winst sinds 2016 boekte, dankzij 1,2 miljoen abonnees en abonnementsinkomsten die meer dan 60% van de totale inkomsten uitmaken.
Er ontstaan nieuwe trends op het gebied van inkomsten genereren
De heer Le Quoc Minh noemde de trend die wereldwijde persbureaus volgen en waarmee ze bepaalde successen boeken, namelijk dat ze optreden als mediavertegenwoordigers – journalisten zijn immers het meest bedreven in storytelling. "Door deze vaardigheid te benutten om bureaus te vervangen bij het produceren van reclamecontent voor merken, kunnen persbureaus meer inkomsten genereren dankzij hun expertise in storytelling", aldus de heer Minh.
De hoofdredacteur van de krant Nhan Dan merkte op dat Vox Creative, een bekroonde contentproductiestudio, een one-stop-shop is geworden voor adverteerders. T Brand van The New York Times produceert belangrijke programma's en content voor grote klanten zoals Cartier, Google... CNN's Create Studio is gespecialiseerd in het vertellen van menselijke verhalen en bouwt voort op CNN's uitstekende productie-erfenis om multiplatformoplossingen te bieden die merkdoelstellingen bereiken.
In Vietnam heeft de krant Nhan Dan ook een gespecialiseerde kennispagina met veel promotionele inhoud opgezet. Op deze manier worden aanzienlijke inkomsten gegenereerd.
In de huidige context moeten pers- en media-eenheden manieren vinden om hun inkomstenbronnen te diversifiëren.
Het organiseren van evenementen is geen nieuw verhaal. Er zijn veel bureaus die evenementen organiseren en zo 20% van hun omzet genereren. Volgens de heer Le Quoc Minh zijn er veel manieren om dit te doen. In Vietnam heeft de krant Dau Tu bijvoorbeeld veel ervaring met het organiseren van betaalde lezingen voor leden of evenementen met grote aantallen mensen.
De laatste tijd organiseert de krant Nhan Dan ook evenementen waarmee ze inkomsten genereert voor liefdadigheidswerk. Voorbeelden hiervan zijn het programma "Kenny G Live in Vietnam", dat voor veel ophef heeft gezorgd. Ook worden er prijsuitreikingen en cadeaus voor werknemers georganiseerd. Ook is er onlangs in Tay Ninh een politiek en cultureel programma gehouden dat meer dan 70.000 kijkers trok.
E-commerce is de manier waarop de wereld beweegt, en licenties zijn iets waar veel media mee experimenteren, met enig succes. De New York Times investeerde zelfs $ 30 miljoen in de aankoop van de productrecensiesite Wirecutter.
Volgens de heer Le Quoc Minh is het leveren van informatietechnologiediensten ook een richting die veel resultaten oplevert. Grote persbureaus zoals de Washington Post hebben hun eigen technologieproducten op spectaculaire wijze ontwikkeld en 17 geïntegreerde modules gebouwd. Het Arc-systeem alleen al ondersteunt meer dan 400 websites met ongeveer 10 miljard paginaweergaven per maand. De kosten variëren van 10.000 tot 150.000 USD per maand.
"De krant Nhan Dan heeft haar technologiesysteem verkocht aan Laotiaanse persbureaus. Veertien jaar geleden, in 2010, verkocht de e-krant Vienamplus haar mobiele technologiesysteem voor een aanzienlijk bedrag aan Vietnam Oil and Gas" , aldus de heer Le Quoc Minh.
De omslag van mediabureaus naar onderzoeksorganisaties is ook een veelbelovende nieuwe richting. Mediabureaus hebben geïnvesteerd in een team van ervaren en competente medewerkers om gespecialiseerde onderwerpen te ontwikkelen en kunnen deze getalenteerde medewerkers inzetten om hoogwaardige rapporten te maken voor elk vakgebied of voor de overheid.
"In 2019 lanceerde FT het adviesbureau FT Strategies, waarbij het zijn interne capaciteiten en expertise uit de succesvolle transformatie inzet om mediabedrijven en mediagerelateerde bedrijven te helpen", gaf Minh een voorbeeld.
Volgens de voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging is retail inmiddels een journalistiek verhaal geworden: The New Yorker werd in november 2020 gelanceerd om lezers kleding, huishoudelijke artikelen en andere goederen te bieden ter ere van het tijdschrift, zijn geschiedenis en zijn humor.
GQ, het bekende mannenblad, lanceerde de Best Stuff Box, een kwartaalproductbox met kleding, verzorgingsproducten en stylingartikelen. De omzet uit dit langetermijnabonnement steeg in de daaropvolgende 2 jaar met 150%.
Daarnaast benadrukte de heer Le Quoc Minh ook de noodzaak om een nichemarkt te vinden - door die te vinden, vind je een businessmodel. Stop met het volgen van de klassieke vorm. Definieer het publiek duidelijk om economische journalistieke modellen te kunnen ontwikkelen met hoge winstmarges, loyale gebruikers of directe relaties met specifieke adverteerders, zonder afhankelijk te zijn van technologieplatforms.
Hoa Giang
Bron: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html
Reactie (0)