Miljarden dollars aan honoraria en de waanzin van Son Tung M-TP

Tijdens een recent concert in Hanoi maakte Son Tung M-TP furore met zijn muzikale optredens en behendige interactie met het publiek. De zanger uit de provincie Thai Binh bewees daarmee eens te meer zijn unieke positie binnen de Vietnamese muziekindustrie.

Toen Son Tung verscheen, bleef alleen de naam over.

Na een periode van stilte maakte Son Tung een comeback met een optreden van meer dan 30 minuten, waarmee hij een van de grootste openluchtmuziekevenementen van begin 2024 afsloot. Het was alweer een tijdje geleden dat de Vietnamese muziekwereld zo'n explosief liveoptreden had gegeven dat zoveel aandacht op sociale media genereerde. De hype rond Son Tung verspreidde zich die avond razendsnel en de impact ervan is tot op de dag van vandaag voelbaar.

De opkomst van Sơn Tùng is te danken aan een combinatie van factoren: explosieve muziek, zorgvuldig geënsceneerde optredens, een enthousiast publiek en een consistent slimme en boeiende stijl. Hoewel zijn live zang misschien minder indrukwekkend is dan die van sommige van zijn collega's, en hij nooit hoog aangeschreven heeft gestaan voor zijn danskunsten, stelt zijn unieke stijl hem in staat om alles te combineren en een unieke versie van Vietnamese muziek te creëren.

Son Tung over zijn meest recente podiumoptreden.

30 minuten explosief optreden van Sơn Tùng

Sơn Tùng bracht zijn vertrouwde formule naar het podium. Hij verscheen met een intro (een kenmerkend muziekstuk om de show mee te openen), waarna hij verderging met de vooraf afgesproken nummers. Sơn Tùng zong ze hier één voor één. Geef me, Drifting Away, We Don't Belong Together, You of Yesterday En Breek mijn hart niet .

Het hele nummer werd opnieuw gearrangeerd door Son Tung, met de nadruk op het herontwerpen van de drums en bas om ze beter te laten aansluiten bij de podiumuitvoering. Als slotact van de show kreeg Son Tung voorrang wat betreft schermtijd en de meest spectaculaire podiumeffecten van alle optredens. Zelfs de kleinste details van de show, zoals de vuur- en rookeffecten, werden minutieus gechoreografeerd om perfect aan te sluiten bij elk moment van Son Tung.

De mannelijke zanger opende de show met een rapstuk als intro, begeleid door aanstekelijke trapmuziek met een prominent trompetgeluid. Son Tung leidde het publiek in het ritme door de naam van M-TP te scanderen.

Het grootste verschil tussen Son Tung en de andere artiesten in de show is zijn vermogen om het publiek te enthousiasmeren. Niet alleen op dit podium, maar ook op vele andere podia, weet Son Tung altijd het juiste ritme te vinden en het publiek op het juiste moment te betrekken. Dit geldt met name tijdens de meest explosieve momenten, zoals de drop in zijn optredens. In We Don't Belong Together neemt Son Tung de rol van Hype MC op zich.

Tijdens het optreden van Son Tung waren er drie muzikale onderbrekingen om ruimte te maken voor een vraag- en antwoordsessie. Gedurende deze momenten fungeerde de zanger uit Thai Binh ook als presentator, waarbij hij interactie had met het publiek, zijn dankbaarheid uitte aan zijn fanclub en op slimme wijze de sponsors en organisatoren van de show promootte.

Andere artiesten in de show besteedden slechts een paar minuten, verspreid tussen de optredens door, aan interactie met het publiek. Son Tung daarentegen besteedde de helft van haar tijd op het podium niet aan zingen. Niet elke zanger zou zo'n scenario durven aan te gaan, aangezien het risico op een "podiumramp" erg groot is als ze niet subtiel en behendig genoeg zijn in de interactie met het publiek. Maar Son Tung is hier al zeer bedreven in.

Op dezelfde avond stonden bijna alle populairste zangers en rappers van de huidige Vietnamese muziekmarkt op het podium. De optredens van Son Tung gingen viraal, vooral omdat de zanger nog steeds enorm populair is. De muziek die Son Tung ten gehore brengt is doordacht, uniek en creëert een gevoel van "vertrouwd maar toch nieuw", wat een groot online publiek aantrekt.

Belangrijker nog, Son Tung heeft de steun van het programma om zijn optredens snel naar de voorgrond van de show te brengen. Met een podium van deze omvang kunnen de totale investeringen oplopen tot tientallen miljarden VND. Daarvan is het reclamebudget voor de show doorgaans goed voor 1/10 tot 1/20 van de totale investering.

Sơn Tùng creëerde niet alleen een virale sensatie met zijn eigen naam, maar ontving ook sterke steun van een van de meest genereuze organisaties van dit moment. Het is dan ook niet moeilijk te begrijpen waarom de zanger de afgelopen dagen de sociale media domineerde.

De mannelijke zanger nam de rol van MC Hype op zich om het publiek op te zwepen.

De waarheid over de miljoenen dollars die Son Tung aan gage ontvangt voor zijn optredens.

Na de recente hype rond Sơn Tùng is de kwestie van de miljoenen dollars die de zanger aan honoraria vraagt voor een optreden online opnieuw onderwerp van discussie geworden. Veel kijkers denken dat het momenteel miljarden Vietnamese dong zou kosten om Sơn Tùng op het podium te laten optreden. Sommigen beweren zelfs dat Sơn Tùngs honorarium van miljoenen dong per nummer wordt berekend, en niet voor de hele show.

Volgens bronnen in de muziekindustrie verdiende Son Tung jaren geleden al miljarden VND aan optredens. De zanger treedt op in verschillende categorieën, zoals: programma's georganiseerd door merken, programma's met merkelementen, programma's voor studenten, benefietprogramma's, enzovoort.

Voor programma's met een sterke merkidentiteit loopt het honorarium van Son Tung op tot het maximum, namelijk miljarden Vietnamese dong. Gezien de huidige markt is dit een waanzinnig bedrag. Echter, gezien de status van Son Tung, met name het succes van zijn laatste programma, is het begrijpelijk waarom de zanger zo'n hoge vergoeding ontvangt.

Een programma dat miljarden dong uitgeeft om Son Tung uit te nodigen, heeft niet alleen als doel de zanger op het podium te krijgen om muziek te zingen. Son Tungs aanwezigheid is een strategische troef die het succes of falen van het promotieplan vóór, tijdens en na de show bepaalt. De hoogte van Son Tungs honorarium is ook direct van invloed op de vraag of een merk of organisatie haar imago wil gebruiken.

De populariteit van Sơn Tùng als mannelijke zanger is momenteel op een hoogtepunt. Dit geldt zowel voor natuurlijke verspreiding als voor gerichte promotie.

Tegelijkertijd concurreerden andere prominente vertegenwoordigers van de markt met Son Tung om populariteit op sociale media. Onder hen was Soobin Hoang Son. Hieuthuhai Ze stonden allemaal in de schijnwerpers naast de zanger uit de provincie Thai Binh. In Ho Chi Minh-stad gaf Karik – die momenteel aan populariteit wint als coach bij Rap Viet – een spectaculair optreden. Ook Gen Z-sensaties zoals Tlinh traden op met zeer energieke optredens.

Een van de aanwezigen merkte echter op: "Als Son Tung verschijnt, draait alles om zijn naam." Dit is een opmerking die deels grappig en deels serieus bedoeld is, maar wel treffend de bijzondere positie van Son Tung weergeeft.

Bron