Een verslaggever van het Vietnamese persbureau TTXVN sprak met mevrouw Phan Thi Thanh Xuan, vicevoorzitter en secretaris-generaal van de Vietnamese Leder- en Schoenenvereniging (LEFASO), en de heer Than Duc Viet, algemeen directeur van May 10 Corporation, over het ontwikkelen van een "groene" strategie die gekoppeld is aan de bescherming van merken in de digitale ruimte voor bedrijven.
Mevrouw Phan Thi Thanh Xuan - Vicevoorzitter en secretaris-generaal van de Vietnamese Vereniging voor Leder- en Schoenenindustrie (LEFASO)
Voor de schoenen- en handtassenindustrie is de druk om over te stappen op duurzame ontwikkeling, lage emissies en een circulaire economie extreem hoog, vanwege het hoge grondstoffen- en chemicaliëngebruik. Het implementeren van ESG-strategieën en groene transities is nu een kwestie van overleven, een verplichte nieuwe spelregel, aangezien grote markten zoals de EU en de VS voortdurend strenge technische barrières opleggen met betrekking tot digitale productpaspoorten en controle van de toeleveringsketen.
Vergroening is niet langer slechts een manier om de reputatie te verbeteren, maar een verplichte voorwaarde voor bedrijven om deel te nemen aan mondiale toeleveringsketens. Bedrijven kunnen niet langer afzijdig blijven of slechts vergroeningsmaatregelen implementeren, want zonder de capaciteit voor vergroening en een oprechte betrokkenheid bij maatschappelijke verantwoordelijkheid zullen we onmiddellijk te maken krijgen met orderverlies en worden we uitgesloten van de mondiale waardeketen.
Het opzetten van een transparante toeleveringsketen met strenge controles, van de oorsprong van de leergrondstoffen tot het afvalverwerkingsproces, is daarom essentieel voor bedrijven om een duurzaam merk te creëren. Grote markten zoals de EU en de VS stellen extreem hoge eisen aan de transparantie van de toeleveringsketen. Bedrijven moeten op een verantwoorde manier communiceren, wat betekent dat ze eerlijk en oprecht moeten zijn over indicatoren voor de vermindering van CO2-uitstoot, het percentage circulaire materialen dat wordt gebruikt en de herkomst van milieuvriendelijk leer.
In de context van digitale consumenten met extreem gevoelige en veeleisende 'filters' moet het concept van verantwoorde communicatie prioriteit krijgen en gekoppeld worden aan praktische acties in de fabriek. In de digitale ruimte liggen altijd risico's op mediacrisissen of beschuldigingen van 'greenwashing' op de loer als bedrijven hun capaciteiten in hun communicatie overdrijven. In het digitale tijdperk is het beschermen van een merk online een kwestie van leven of dood, omdat informatie zich razendsnel verspreidt; zelfs een klein vermoeden van 'greenwashing' of een gebrek aan transparantie over arbeidsomstandigheden kan ertoe leiden dat een bedrijf direct bestellingen annuleert van consumenten en internationale merken op online platforms.
Om hun merk in de digitale omgeving te beschermen, moeten bedrijven zich richten op het digitaliseren en transparant delen van hun informatie over de toeleveringsketen. Ze moeten bereid zijn om eerlijk te vertellen over hun vergroeningstraject, inclusief de inspanningen en uitdagingen die ze tegenkomen. Wanneer bedrijven zich consequent inzetten voor transparant bestuur en weten hoe ze certificeringen en betrouwbare data kunnen gebruiken voor hun communicatie, is dat de optimale oplossing om de strenge filters van de markt te omzeilen en hun merkreputatie in de digitale wereld te beschermen.
De heer Than Duc Viet - Algemeen directeur van May 10 Corporation
In het digitale tijdperk zijn groene transformatie en de implementatie van ESG-strategieën niet langer een kostenpost of een modieuze keuze, maar uitgegroeid tot een kerncompetentie en een verplichte voorwaarde voor textiel- en kledingbedrijven om zich volledig te integreren in de wereldwijde toeleveringsketen.
Nu consumenten zich steeds meer zorgen maken over maatschappelijke verantwoordelijkheid, lage emissies en de circulaire economie, worden bedrijven gedwongen hun managementmentaliteit te veranderen en over te stappen van een passieve reactie naar een actieve aanpak om een transparant productie-ecosysteem te creëren. In deze context is verantwoorde communicatie, gebaseerd op echte transparantie in de toeleveringsketen, ondersteund door duidelijke data en internationale certificeringen, het beste schild voor duurzame merkpositionering en het beschermen van de reputatie en het merkimago van bedrijven tegen de kritische blik van consumenten en de risico's van informatiecrises in de digitale ruimte.
Om de merkwaarde te beschermen en te versterken, heeft May 10 zijn ESG-verplichtingen proactief omgezet in concrete acties. Van het vervangen van kolengestookte ketels door biomassaketels en het uitbreiden van het zonnepanelensysteem op het dak tot investeringen in moderne productieapparatuur, herstructureert het bedrijf geleidelijk zijn productieplatform volgens de criteria van duurzame ontwikkeling. Een opvallend hoogtepunt is de installatie van twee biomassaketels met houtpellets en een capaciteit van 4 ton stoom per uur, ter vervanging van vier oude kolengestookte ketels.
May 10 richt zich op het creëren van een schone productiebasis door middel van strikte controle op afval, waterbronnen en grondstoffen. Afvalinzamelings- en sorteersystemen zijn synchroon georganiseerd, met name voor gevaarlijk afval. Het bedrijf werkt samen met wettelijk erkende instanties voor transport en verwerking conform de regelgeving, en heeft tegelijkertijd een compleet systeem van registratie, documentatie en controleprocedures opgezet. Daarnaast introduceert May 10 productlijnen gemaakt van organische en gerecyclede vezels, waarmee het circulaire economiemodel wordt geoptimaliseerd en de uitstoot wordt verminderd.
In de digitale wereld is de beste manier om een merk te beschermen niet door het te vermijden of door emotionele argumenten te gebruiken, maar door een 'schild van waarheid' op te zetten. De digitale consument van vandaag is zeer slim en beschikt over de middelen om informatie te verifiëren. Daarom hanteert May 10 bij verantwoorde communicatie het principe om tien dingen te doen, maar er slechts zeven of acht te zeggen. We doen absoluut nooit één ding en beweren er tien. We gebruiken geen loze slogans om te 'greenwashen', maar communiceren met concrete gegevens en onafhankelijke certificeringen van derden, zoals de LEED-normen voor duurzaam bouwen, OEKO-TEX-certificeringen voor natuurlijke materialen en gerecyclede vezels, GRS of de SA8000-normen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Tegelijkertijd streeft 10 mei niet naar flitsende reclame, maar naar interactieve communicatie. Het doel is consumenten te helpen de groene reis van een product te begrijpen, van stofbesparend 3D-ontwerp tot milieuvriendelijke productieprocessen. Wanneer de toeleveringsketen, van grondstoffen tot productie, transparant en volledig gedigitaliseerd is, hebben bedrijven een solide basis voor een eerlijke dialoog met het publiek. Transparantie wordt zo het krachtigste wapen tegen geruchten en mediacrisissen in de online wereld.
Bron: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
![[Afbeelding] Ho Chi Minh-stad: Ma Lang-gebied, de kiprijstmarkt staat op het punt van uiterlijk te veranderen](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/25/1782377698627_ndo_br_m1-jpg.webp)
