De "gouden sleutel" tot het behoud van een merk.

Het behalen van de OCOP-normen is een proces, maar het behouden van het merk is een nog veel lastigere opgave. Kwaliteitsverbetering is de sleutel tot het behoud van het merk.

Volgens de beoordeling van de leiders van het Departement van Industrie en Handel van de provincie Vinh Phuc : "Het 'Eén Gemeente, Eén Product' (OCOP)-programma dat de afgelopen tijd in de provincie Vinh Phuc is geïmplementeerd, heeft bijgedragen aan de economische ontwikkeling. Het heeft ambachtelijke dorpen en bedrijven de mogelijkheid geboden om producten te promoten, investeringen aan te trekken en de handel te bevorderen. Sommige OCOP-producten zijn echter nog steeds van lage kwaliteit en de betrokken instanties en bedrijven hebben onvoldoende in deze producten geïnvesteerd of zich er niet op gericht..."

Via beurzen en tentoonstellingen krijgen veel bedrijven en organisaties de kans om contacten te leggen, handel te drijven en hun producten te promoten. Foto: Thu Thủy

In februari 2025 schrapte de provincie Vinh Phuc 9 producten van 7 bedrijven van de provinciale OCOP-productenlijst, waaronder: Mota-honing - gefermenteerde honing, My Nhan Hoang Cung (Koninklijke Schoonheid) van Tam Dao Bee Joint Stock Company, Dao Duc (Binh Xuyen);

De producten omvatten: Centella asiatica- en Silybum marianum-thee van het familiebedrijf Truong Anh Tuan uit de gemeente Ho Son (Tam Dao); pitloze zwarte druiven van Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., Vuong Xanh-meloenen van Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., Thanh Xuan-meloenen van Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); kleefrijstwijn van het familiebedrijf Le Minh Huan en traditionele slangenbalsem van Tien Sy van het familiebedrijf Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Het is duidelijk dat de reden hiervoor is dat deze producten in 2021 weliswaar zijn beoordeeld en geclassificeerd als voldoend aan de OCOP-kwaliteitsnormen, maar dat de certificering inmiddels is verlopen en dat ze niet hebben deelgenomen aan de herbeoordeling en -classificatie zoals vereist.

Bovendien is er onvoldoende aandacht besteed aan de inspectie en monitoring van OCOP-producten na hun erkenning in de provincie; veel producten zijn verlopen, maar hebben niet deelgenomen aan het herbeoordelings- en herclassificatieproces. Sommige producten gebruiken nog steeds OCOP-labels en sterrenbeoordelingen op de verpakking die niet aan de regelgeving voldoen; de registratie, evaluatie en erkenning van OCOP-producten in sommige regio's is nog steeds gericht op het behalen van doelstellingen; en sommige producten zijn van lage kwaliteit...

In de afgelopen periode hebben het ministerie van Industrie en Handel en het ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling van de provincie Vinh Phuc diverse documenten uitgevaardigd die de districts- en stadscomités begeleiden bij de evaluatie, classificatie en erkenning van producten die onder het OCOP-programma vallen. Deze documenten bevatten ook regels voor herbeoordeling en classificatie van producten na afloop van de looptijd.

Vanwege talrijke moeilijkheden en beperkingen, zoals de tijdrovende en kostbare voorbereiding van documenten en procedures, en vooral omdat de meeste bedrijven kleinschalige huishoudelijke producenten zijn met beperkte afzetmarkten, ontbreekt het hen echter aan de moed om kapitaal te investeren om te voldoen aan de criteria voor een hogere productclassificatie, of zijn ze niet enthousiast om deel te nemen aan het herbeoordelings- en herclassificatieproces. Bovendien heeft het Ministerie van Industrie en Handel zich weliswaar gericht op het bevorderen van handelsprogramma's en het creëren van mogelijkheden voor bedrijven om reclame te maken en de productkwaliteit te verbeteren, maar de inspectie en monitoring van OCOP-producten na erkenning hebben onvoldoende aandacht gekregen; sommige producten zijn nog steeds van lage kwaliteit...

Producenten moeten proactiever en gedurfder zijn in hun investeringen.

Volgens de leiding van het Departement Industrie en Handel van Vinh Phuc : "De erkenning van OCOP-gecertificeerde producten is de eerste stap voor bedrijven om hun merk te vestigen. De volgende stap is echter dat bedrijven zich richten op het verbeteren van de productkwaliteit en niet zelfgenoegzaam worden met de behaalde titel. Het Departement Industrie en Handel, met zijn overheidsfunctie, heeft veel activiteiten ondernomen om bedrijven te ondersteunen, met name door regelmatig samen te werken met relevante instanties om de kwaliteit van OCOP-producten op de markt te inspecteren en te controleren, en door streng op te treden tegen overtredingen met betrekking tot namaakgoederen, inferieure goederen en schendingen van de OCOP-merkbeheerregels."

Bij Tay Thien Souvenirs worden veel bekende OCOP-producten uit Vinh Phuc tentoongesteld, die een groot aantal toeristen trekken om te komen winkelen. Foto: Thu Thuy

Daarnaast hebben districten en steden hun activiteiten geïntensiveerd om OCOP-bedrijven te ondersteunen en te begeleiden, met als doel hun capaciteit op het gebied van productie- en verwerkingsbeheer te verbeteren, markten uit te breiden, de productkwaliteit te verbeteren in overeenstemming met regelgeving, normen en voedselveiligheid, merken en intellectueel eigendom op te bouwen, het milieu te beschermen, enzovoort. Dit draagt ​​bij aan de verbetering van de kwaliteit en de verhoging van de sterrenwaardering van OCOP-producten die door bevoegde autoriteiten zijn geëvalueerd en geclassificeerd.

Tegelijkertijd moet de kwaliteit van de evaluatie en classificatie van OCOP-producten worden verbeterd, waarbij moet worden voorkomen dat ten koste van alles prestaties worden nagestreefd die de reputatie en het vertrouwen van consumenten in OCOP-producten kunnen schaden, en moeten de inspectie- en toezichtactiviteiten voor OCOP-producten die zijn geëvalueerd en erkend, worden versterkt.

Om de kwaliteit van OCOP-producten te verbeteren, is niet alleen actieve betrokkenheid van alle niveaus en sectoren nodig, maar moeten productiefaciliteiten en -bedrijven ook proactiever en gedurfder investeren in herwaardering en erkenning, en in het verbeteren van de productkwaliteit, het ontwerp en de verpakking. Dit zal bijdragen aan het opbouwen van duurzaam consumentenvertrouwen, het vergroten van de naamsbekendheid, het ontsluiten van het potentieel, de voordelen en de unieke kenmerken van lokale gebieden, en dienen als een "gouden sleutel" voor bedrijven om kansen te creëren voor gezonde samenwerking en concurrentie op de binnenlandse en internationale markten.

Nguyen Tung Duong, directeur van Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., vertelde: “Als een van de eerste bedrijven in de provincie Vinh Phuc die OCOP-producten in het buitenland aanbiedt, richten we ons altijd op het benutten van de sterke punten van lokale grondstoffen. Zo produceren we veel aantrekkelijke, diverse en hoogwaardige producten van goudenbloemthee. Momenteel heeft het bedrijf veel producten die populair zijn bij consumenten, zoals: goudenbloemthee in filterzakjes, gevriesdroogde goudenbloemthee en biologisch bruine rijstmelkpoeder met goudenbloemthee…”

In februari 2025 beschikte de provincie Vinh Phuc over 178 OCOP-producten die voldeden aan de provinciale normen van 3 sterren of hoger, waaronder 41 producten die voldeden aan de normen van 4 sterren en 137 producten die voldeden aan de normen van 3 sterren op provinciaal niveau. Deze producten waren afkomstig van 80 entiteiten (coöperaties, bedrijven en huisnijverheidsinstellingen). Om ervoor te zorgen dat OCOP-producten hun merk behouden, hun bereik op de markt vergroten en het vertrouwen van de consument winnen, moeten entiteiten en bedrijven zich richten op investeringen in apparatuur, machines, wetenschap en technologie, en innovatie.

Bron: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html