Wachten op festivaltoerisme

Moeilijkheden bij het organiseren van festivaltours voor toeristen (foto van toeristen voor de Fujian Assembly Hall tijdens het Lantaarnfestival 2025). Foto: VINH LOC

Moeilijke tour

Hoewel ze al vaak in Hoi An is geweest, had mevrouw Nguyen An Thi, een toerist uit Hanoi, dit jaar de gelegenheid om het Kim Bong Village Festival bij te wonen. Verrast door de festivalsfeer en de culturele waarden van het ambachtsdorp, vertelde mevrouw An Thi: "Ik had niet verwacht dat het festival zo leuk en uniek zou zijn, vooral niet vanwege het kaartspel en het houtsnijwerk."

Het Kim Bong Dorpsfestival vindt plaats op 8 en 9 februari (11 en 12 januari). Tijdens dit evenement kunnen binnenlandse en internationale toeristen deelnemen aan festivalactiviteiten zoals varen op de rivier, de boerenmarkt bezoeken, meedoen aan volksspelen, ambachtsdemonstraties, culinaire hoogstandjes ...

Naar schatting kent Quang Nam meer dan 10 grote lentefestivals. Alleen al in de stad Hoi An zijn sommige festivals uitgegroeid tot jaarlijkse culturele activiteiten, zoals het Cau Bong-festival, het Kim Bong-ambachtsdorpsfestival en Tet Nguyen Tieu.

Festivalinformatie wordt echter niet systematisch gepromoot, met name niet in de media, en is ook niet opgenomen in de reisroute van reisbureaus. Het aantrekken van bezoekers naar het festival is daarom meestal willekeurig: bezoekers komen op eigen houtje tijdens hun reis en zijn niet opgenomen in het vooraf vastgelegde programma.

Volgens de heer Le Hoang Ha, directeur van Duy Nhat Hoi An Tourism Service Company Limited, kunnen de Quang Nam-lentefestivals, dankzij de inheemse culturele waarden, allemaal toeristische producten worden.

Sinds het Chinese Nieuwjaar organiseert het bedrijf van meneer Ha ook evenementen om gasten mee te nemen naar festivals in de omgeving van Hoi An, zoals het Cau Bong Festival en het Kim Bong Village Festival, om de ervaring voor gasten te verbeteren. Het festival omvormen tot een stabiel jaarlijks toeristisch product is echter een ander verhaal.

"Het eerste is dat het festival een culturele en spirituele boodschap moet overbrengen, en er moeten vooral verbanden zijn, waardoor een lange reeks opeenvolgende evenementen ontstaat. Maar de meeste festivals in Quang Nam vinden tegenwoordig individueel plaats, voor een korte periode, op kleine schaal en hebben een lokaal karakter. Bovendien is het "festival"-aspect niet bijzonder of uniek, dus het is erg moeilijk om het in de tour op te nemen en aan klanten te verkopen als een toeristisch festivalproduct", analyseerde de heer Ha.

De schaal moet worden vergroot

In sommige plaatsen is het lentefestival een evenement dat altijd de aandacht trekt van reisbureaus en toeristen. In Quang Nam kunnen veel festivals zich nog steeds ontwikkelen in combinatie met toerisme, omdat ze plaatsvinden in het gebied van het oude stedelijke erfgoed van Hoi An en het tempelcomplex My Son, wat gunstig is voor bezoekers. Maar in werkelijkheid hebben de meeste plaatsen dit doel niet bereikt.

Het festivalgedeelte van Quang Nam mist diversiteit en aantrekkingskracht voor bezoekers. Op de foto: Zingende Bai Choi op het Kim Bong Festival 2025. Foto: VINH LOC

Volgens de heer Nguyen Trong Tuan, directeur van Hoi An DMC Tourism Company, is het noodzakelijk om de Quang Nam-festivals te verheffen tot een toeristisch product om van de lentebestemmingen een succes te maken. Met name het festivalgedeelte moet een scala aan geschikte entertainmentactiviteiten bieden, met name voor internationale bezoekers.

"De meeste van mijn klanten zijn westerlingen, ze begrijpen niets van de rituelen, en bovendien zijn niet alle festivals even bijzonder... Maar als er leuke en feestelijke activiteiten zijn, kunnen ze meedoen. Dat is echter maar een kleine ervaring, maar het bedrijf heeft nog nooit een aparte lentetour georganiseerd om klanten te introduceren en te verkopen," vertelde de heer Tuan.

Hij voegde toe dat de meeste reisbureaus in Quang Nam op een tour-linkende manier werken, waarbij ze reizen voor bezoekers organiseren om een bestemming in een korte periode te bezoeken. Hierdoor vallen de reizen niet altijd samen met festivals.

De heer Van Ba Son, adjunct-directeur van het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, zei dat de toeristische sector van Quang Nam het benutten van festivalwaarden altijd als noodzakelijk heeft gezien om bestemmingen te diversifiëren, nieuwigheden te creëren en de inheemse cultuur te behouden.

Om van het festival een echte trekpleister voor toeristen te maken, is het echter van belang dat het festival systematisch en jaarlijks wordt georganiseerd. Hierbij moet de deelname van economische sectoren worden gemobiliseerd, moeten culturele verhalen worden ontwikkeld die verband houden met het religieuze leven van de bevolking via het festival en moeten spirituele overtuigingen bij bezoekers worden aangewakkerd.

"Als het festival een sterker merkimago krijgt, zullen meer bezoekers bijdragen aan de ontwikkeling en uitbreiding van de festivalactiviteiten. De lokale gemeenschap en zelfs toeristische bedrijven zullen hieraan deelnemen en zo toeristische producten vormen die aantrekkelijker worden voor bezoekers in het voorjaar", analyseerde de heer Son.

Bron: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html