Moet je merkkleding voor je kind kopen?

De leeftijd waarop mensen luxemerken gaan gebruiken, wordt steeds jonger.

Dure Moncler-winterjassen zijn in Zuid-Korea het schooluniform geworden voor de "rijke kinderen".

Ondanks lage geboortecijfers en een economische recessie bloeit de markt voor luxe kindermode in Aziatische landen als Zuid-Korea, China en Vietnam. In 2023 steeg de verkoop van high-end kindermodemerken zoals Fendi en Givenchy bij warenhuis Lotte met 10%, terwijl de verkoop van Fendi en Dior bij warenhuis Hyundai met 27% toenam.

Luxe merkschoenen gedragen door de kinderen van een Koreaans gezin.

De trend van de "tien-tassen"-regeling (waarbij ouders, grootouders, tantes, ooms, enz. allemaal bijdragen aan één kind) stimuleert de bloeiende markt voor luxe kinderartikelen in Oost-Aziatische landen, terwijl steeds meer gezinnen kiezen voor één kind of helemaal geen kinderen. De detailhandel richt zich met marketingcampagnes op ouders uit de Millennial- en Gen Z-generatie, met de slogan "VIB " (Very Important Baby). In juli 2024 belichtte de Britse Financial Times de sterke stijging van de consumptie van luxe kinderartikelen in Zuid-Korea. De Financial Times citeerde statistieken van Euromonitor en meldde dat de Zuid-Koreaanse markt voor luxe kinderartikelen de afgelopen vijf jaar met meer dan 5% was gegroeid, na China en Turkije.

Het luxe kindermodemerk Thom Browne presenteert een surrealistische en ongelooflijk schattige nieuwe campagne voor de voorjaarscollectie voor kinderen.

In oosterse culturen, met name in Zuid-Korea, China en Vietnam, waar mensen zich vaak zorgen maken over hoe anderen hen zien in een zeer competitieve omgeving, willen ouders niet dat hun kinderen er gewoon uitzien en kopen ze daarom merkkleding voor hen. De meeste gezinnen met slechts één kind zijn bereid merkkleding voor hun kinderen te kopen, waardoor mensen op steeds jongere leeftijd beginnen met het dragen van merkkleding.

Lee Jong Kyu, directeur van het Italiaanse modehuis Etro in Korea en voormalig directeur van Dior Korea, zei dat luxeartikelen hiervoor een goed middel zijn geworden. Moncler-winterjassen zijn schooluniformen geworden voor tieners. Het is bekend dat klassieke versies van deze jassen tussen de 1.500 en 2.500 dollar (ongeveer 35-65 miljoen VND) per stuk kosten.

"Kinderen merkkleding geven in de hoop dat ze later goed geld kunnen verdienen."

"Voor gezinnen met een hoog inkomen is het normaal dat kinderen mooie, dure kleding dragen," aldus psycholoog dr. Sam Nguyen.

Dr. Sam Nguyen verklaarde: "Kinderen goed kleden is ook een manier voor hun ontwikkeling. Kinderen die genieten van hoogwaardige voorzieningen zullen hogere idealen, ambities, dromen en doelen hebben om na te streven. Goed gekleed zijn helpt kinderen ook hun gevoel voor esthetiek te ontwikkelen. Niemand kan immers ontkennen dat designermerken erg mooi en van hoge kwaliteit zijn. Naarmate de maatschappij zich ontwikkelt, moet de levensstandaard verbeteren. Ik geloof dat geen enkele ouder zijn of haar kind wil tegenhouden, maar juist wil dat ze vooruitkijken, zodat ze zelf altijd streven en hard werken om het leven te bereiken dat ze wensen."

Een vijfjarig meisje zou nooit om een ​​merkproduct vragen. Maar als kinderen zes of zeven jaar oud zijn, wordt het vergelijken met leeftijdsgenoten een belangrijk onderdeel van hun leven. Voor gezinnen met een hoog inkomen is het normaal dat kinderen mooie, dure kleding dragen. Stel dat een stel samen 100% van hun inkomen verdient, wat is er dan mis mee als ze 10% of 20% daarvan aan kleding besteden? Als een stel samen 200 miljoen VND per maand verdient (sommigen zelfs meer), en ze besteden 40 miljoen VND per maand aan kleding – wat is daar dan mis mee?

Deskundigen zijn het er ook mee eens dat het niet verkeerd is om kinderen al vroeg over financiën te leren en hen aan te moedigen dure en kwalitatief hoogwaardige spullen te waarderen. "Kinderen moeten de waarde van geld begrijpen, zodat ze later in hun leven succesvolle verdieners kunnen worden."

"Bij het kiezen van kleding voor kinderen zouden ouders 80% basismodellen moeten selecteren die nooit uit de mode raken. De volgende 10% zou moeten bestaan ​​uit trendy items en de resterende 10% uit seizoenskleding," aldus styliste en modeconsulente Sophie Ha Nguyen.

Volgens styliste en modeconsultant Sophie Ha Nguyen is "koop minder, kies goed en laat het lang meegaan" een slim winkelmotto dat aansluit bij de huidige trends in duurzame mode. Als je tijdens het winkelen een artikel vindt in de 80%-prijsklasse, kun je investeren in een kwalitatief ontwerp waar je lang plezier van hebt. En een van de belangrijkste dingen die kinderen van jongs af aan leren, is het belang van geld, want als je het eenmaal hebt, is het heel moeilijk om het te veranderen. Je kinderen moeten leren dat geld verdienen hard werken vereist.

Bron: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm