Culturele industrie wakkert nationale geest aan

Met name culturele activiteiten met een grote aantrekkingskracht en een sterke nationale identiteit hebben voor Vietnam meer mogelijkheden gecreëerd om een culturele industriële markt te creëren die rijk is aan identiteit.

Het politieke kunstprogramma "Vaderland in het Hart" vond plaats op 10 augustus 2025 in het Nationaal Stadion van My Dinh. *Foto: Nhan Dan Newspaper*

Veerkracht uit sleutelsectoren

Na de explosie van programma's zoals "Anh trai vuon ngan cong gai" (De broeder die duizenden obstakels overwint) en "Anh trai say hi", heeft Vietnam geleidelijk een steeds professionelere en grootschaligere entertainmentindustrie ontwikkeld. Als cultureel centrum van het land is Hanoi het middelpunt geworden van vele grootschalige optredens. De afgelopen maand heeft het Vietnamese muziekleven een ongekend fenomeen meegemaakt: de toename van grootschalige politieke kunstprogramma's - door jongeren "nationale concerten" genoemd - ter gelegenheid van de 80e verjaardag van de Augustusrevolutie en de Nationale Dag op 2 september.

Revolutionaire muziekavonden vol liefde voor het vaderland en nationale trots hebben een bijzondere aantrekkingskracht. Miljoenen mensen staan in de rij om ervan te genieten. Typisch zijn: "Vietnam in mij", " Hanoi - De eeuwige Vietnamese aspiratie", "Vaderland in het hart", "V Concert - Stralend Vietnam", "V Fest - Stralende jeugd", "8Wonder", "Rock Concert - Hart van Vietnam"...

Veel experts zijn van mening dat de recente "nationale concerten" niet alleen een groot podium hebben gecreëerd, maar ook een nieuwe benadering hebben geopend voor de vormgeving van de Vietnamese entertainmentindustrie. Voorheen beperkte entertainment zich vaak tot commerciële factoren en concurreerde het met marktmuziek. Maar met "nationale concerten" wordt muziek geplaatst in de context van cultuur, geschiedenis en nationale aspiraties, en vormt zo een nieuwe standaard. Het Vietnamese publiek is niet alleen geïnteresseerd in smaak, maar ook in diepe spirituele waarden.

Naast muziek heeft ook de filmindustrie een sterke groei doorgemaakt en is het een van de belangrijkste sectoren binnen de culturele industrie geworden. De laatste jaren domineren Vietnamese films de bioscopen aanzienlijk. Veel werken zijn "hot" geworden op sociale media en genereren "enorme" inkomsten, zoals "Mai", "Bo gia", "Dat phuong nam" en "Lat mat"...

Met name het genre van politieke en revolutionaire films, dat ooit werd geassocieerd met het vooroordeel "het weg te leggen nadat het gemaakt is", "het in de wacht te zetten" en alleen propagandadoeleinden te dienen, heeft nu een sterke verandering teweeggebracht in de manier waarop films worden gemaakt en kunst wordt gecreëerd, en is uitgegroeid tot kaskrakers die de harten van miljoenen kijkers raken. Een reeks films zoals "Peach, Pho and Piano", "Tunnel" en "Red Rain"... heeft verbluffende records in de box office-inkomsten neergezet.

Het creëren van een culturele waardeketen

Het succes van de film "Red Rain" de afgelopen dagen kan als een bijzonder fenomeen worden beschouwd. Niet alleen was de film succesvol in de bioscoop toen hij een nieuw omzetrecord vestigde voor Vietnamese films, de film zorgde er ook voor dat de gelijknamige roman van schrijver Chu Lai, die vele jaren geleden verscheen, plotseling "uitverkocht" raakte. Dit kettingeffect brengt dubbele waarde in het culturele leven van het hele land, aangezien ook de uitgeverswereld na een vrij rustige periode haar stempel drukte.

Een vertegenwoordiger van Fahasa Bookstore zei dat de verkoop van de roman vóór de filmrelease stabiel was, maar daarna dramatisch steeg. Op 4 september waren er landelijk en via e-commerce al meer dan 13.000 exemplaren verkocht, wat de bijzondere aantrekkingskracht van dit literaire en filmische fenomeen weerspiegelt.

"De impuls van het scherm heeft geleid tot een sterke toename van de vraag naar romans, waardoor het werk snel een van de meest prominente titels in winkels en op e-commerceplatforms is geworden. "Red Rain" is ongetwijfeld Fahasa's meest opvallende boekverkoopfenomeen van de afgelopen jaren. Deze koorts toont de sterke resonantie tussen literatuur en cinema", aldus de vertegenwoordiger van de eenheid.

Volgens minister van Cultuur, Sport en Toerisme Nguyen Van Hung is de cultuurindustrie pas echt succesvol wanneer culturele sectoren elkaar aanvullen en met elkaar interacteren, en zo een continu waardesysteem creëren. Dit waardesysteem zal de basis vormen voor cultuur, zodat deze niet alleen een spirituele betekenis heeft, maar ook een drijvende kracht is achter economische ontwikkeling en grote inkomsten genereert voor de samenleving.

Dit wordt duidelijk aangetoond op de National Achievements Exhibition, die van 28 augustus tot 15 september 2025 plaatsvindt in het Vietnam Exhibition Center (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Onder het thema “80 jaar reis van onafhankelijkheid - vrijheid - geluk” brengt de tentoonstelling duizenden artefacten, documenten en maquettes bijeen. Daarbij wordt gebruikgemaakt van moderne technologie om het verhaal van de geschiedenis, cultuur, economie en samenleving van Vietnam levendig te vertellen.

In meer dan twee weken trok het evenement meer dan 6,5 miljoen bezoekers – een ongekend recordaantal voor een tentoonstelling in Vietnam, en naar verwachting zal dit aantal tot de sluitingsdag blijven stijgen. Dit enorme aantal bezoekers genereert niet alleen directe inkomsten voor de tentoonstelling, maar geeft ook een enorme impuls aan het toerisme en de dienstverlening in Hanoi. Het draagt ertoe bij dat het aantal bezoekers aan de hoofdstad ter gelegenheid van de nationale feestdag op 2 september verdrievoudigt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit bewijst dat tentoonstellingen en beurzen, mits goed georganiseerd, volledig winstgevende culturele en industriële producten kunnen worden, terwijl ze tegelijkertijd bijdragen aan educatie en het vergroten van het maatschappelijk bewustzijn.

Het kunstprogramma "Hanoi - Forever Vietnam's Aspiration" vindt plaats op 31 augustus 2025 in het National Exhibition Center. *Foto: Pham Manh*

Het opbouwen van een culturele industriemarkt die rijk is aan identiteit

Resolutie nr. 03-NQ/TW van 16 juli 1998 van het Centraal Comité bepaalde: "De algemene richting van de culturele carrière van ons land is het bevorderen van patriottisme en de traditie van grote nationale eenheid, het gevoel van onafhankelijkheid, zelfredzaamheid en onafhankelijkheid bij het opbouwen en verdedigen van het socialistische vaderland, het opbouwen en ontwikkelen van een geavanceerde Vietnamese cultuur die doordrenkt is van nationale identiteit...".

Resolutie nr. 33-NQ/TW van 9 juni 2014 beschrijft het doel: "Het creëren van een gezonde culturele markt, het bevorderen van de ontwikkeling van culturele industrieën en het versterken van de promotie van de Vietnamese cultuur".

De strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie tot 2020, met een visie voor 2030, die de regering in 2016 publiceerde, bevestigde eveneens dat culturele industrieën een belangrijk onderdeel van de nationale economie vormen. Het hoofddoel is om tegen 2030 te streven naar een inkomstenstroom uit culturele industrieën die 7% van het bbp oplevert. De strategie vereist een duurzame, synchrone en moderne ontwikkeling van culturele industrieën, de toepassing van geavanceerde technologie, de ontwikkeling van culturele producten en diensten met prestigieuze merken in de regio en internationaal, die voldoen aan de normen van ontwikkelde landen en een sterke deelname aan de wereldwijde waardeketen.

Tijdens de Nationale Conferentie over de Ontwikkeling van Vietnamese Culturele Industrieën op 22 december 2023 benadrukte premier Pham Minh Chinh: De ontwikkeling van culturele industrieën moet bijdragen aan de opbouw van een geavanceerde Vietnamese cultuur, doordrongen van nationale identiteit, verenigd in diversiteit; geassocieerd met het promoten en verspreiden van het imago van het land en de Vietnamese bevolking; en tegelijkertijd bijdragen aan het behoud en de promotie van de nationale culturele identiteit. Producten en diensten van de culturele industrie moeten voldoen aan de factoren "Creativiteit - Identiteit - Uniekheid - Professionaliteit - Gezondheid - Concurrentievermogen - Duurzaamheid", op basis van "Nationaliteit - Wetenschap - Populariteit" volgens de Schets van de Vietnamese Cultuur (1943), en geleidelijk een nationaal merk opbouwen en deelnemen aan de wereldwijde waardeketen.

De indrukwekkende cijfers over het aantal toeristen, de inkomsten uit podiumkunsten, film, tentoonstellingen, uitgeverijen... van de laatste tijd bewijzen duidelijk de sterke vitaliteit van de Vietnamese culturele industrie, waarin Hanoi de rol van "Creatieve Hoofdstad" vervult. Deze prestaties bevestigen dat wanneer cultuur de nationale geest weet aan te wakkeren en producten met een rijke identiteit weet te koesteren, zij niet alleen het publiek zal veroveren en de markt zal vergroten, maar ook een belangrijke drijvende kracht zal worden in de sociaaleconomische ontwikkeling en zo zal bijdragen aan de verwezenlijking van de ambitie om een welvarend, beschaafd en geïntegreerd Vietnam te creëren.

Bron: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html