Om zachte macht en het nationale merk van Vietnam te gebruiken om een diepe indruk op de wereld te maken

Eenheid, consensus en wederzijdse begeleiding om "het examen af te leggen" voor de "grote universiteit" (internationale integratie) is de snelste manier om de zachte macht en het nationale merk van Vietnam steeds steviger te positioneren en een diepe indruk op de wereld te maken.

Dr. Cu Van Trung, voorzitter van de raad van bestuur van Education Consulting and Training Joint Stock Company en verslaggever van TG&VN , is positief, vol vertrouwen en enthousiast over de beoordeling van 's werelds toonaangevende merkwaardering- en strategieconsultancybureau Brand Finance met betrekking tot het nationale merk van Vietnam. Volgens deze organisatie blijft Vietnam een lichtpuntje in de ontwikkeling van een wereldwijd nationaal merk. Dit is tevens het nationale merk met de snelste waardegroei ter wereld: 74% in de periode 2019-2022.

Wat vindt u van het bedrijfsimago en de merkfactoren in Vietnam de laatste tijd?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

Dr. Cu Van Trung, voorzitter van de raad van bestuur van Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC)

Het is duidelijk dat de beoordeling van een onafhankelijke en zeer prestigieuze organisatie - Brand Finance - in een ontwikkeld land als het Verenigd Koninkrijk belangrijke gegevens zijn, een betrouwbare parameter voor investeerders, internationale organisaties en landen over de hele wereld om een goed en volledig beeld te krijgen van Vietnam in termen van het nationale merk en de huidige activiteiten van Vietnamese ondernemingen.

Als Vietnamees staatsburger deel ik, net als iedereen, een positief, zelfverzekerd en enthousiast gevoel bij zo'n beoordeling. We moeten echter niet te subjectief of overdreven blij zijn, maar dit beschouwen als een grote aanmoediging van een internationale organisatie die een realistische kijk heeft op de huidige ontwikkeling van het land en het Vietnamese bedrijfsleven.

De beoordeling van de Brand Finance-organisatie is gebaseerd op zeer strenge criteria, met scores op vier hoofdgebieden: merk van nationale goederen en diensten; investeringen (het aantrekken van binnenlandse investeringen en directe investeringen); toerisme en talent. In de drie jaar van 2019 tot 2022 heeft Vietnam op alle aspecten, zoals vastgelegd in de criteria van de organisatie, goede en optimistische resultaten behaald.

Ondanks de impact van de COVID-19-pandemie boekte de Vietnamese economie nog steeds positieve groei, werd de inflatie onder controle gehouden en bleef de agrarische export een lichtpuntje in de internationale handel. Het aantrekken van investeringen en het investeringsklimaat bleven hun voordelen behouden, omdat het aantrekkelijk was en veel stimulansen bood aan bedrijven en ondernemingen uit andere landen.

Tegelijkertijd heeft de Vietnamese regering zich door de jaren heen altijd ingespannen om het bestuur te hervormen en de bestuurscapaciteit van het land te verbeteren. Met name de campagne tegen corruptie en negativiteit die onze partij heeft gelanceerd, heeft veel goede resultaten opgeleverd en vertrouwen gecreëerd bij zowel binnenlandse als buitenlandse investeerders.

Bovendien is Vietnam een land met een lange kustlijn, een groot toeristisch potentieel en veel plaatsen die wereldwijd erkend worden als internationale trekpleisters. Daarnaast hebben we een rijke, eeuwenoude cultuur, rijk aan zowel tastbare als ontastbare elementen, en een vriendelijk en zachtaardig Vietnamees volk. Al deze parameters leveren Vietnam hoge scores op in de beoordelingscriteria van Brand Finance.

Het opbouwen en onderhouden van een bedrijfsmerk is nog steeds een grote vraag voor bedrijven, of ze nu groot, middelgroot of klein zijn. Welk advies heb je voor hen op dit gebied?

Vietnamezen hebben weinig ervaring met het opbouwen en onderhouden van merken in het algemeen en bedrijfsmerken in het bijzonder. Veel bedrijven schenden zelfs "achteloos" de merken, logo's en symbolen van internationale organisaties en bedrijven.

Volgens de criteria van de Brand Finance-organisatie vertegenwoordigen het nationale merk en het "dragende" bedrijfsmerk de gehele cultuur en waarde van het Vietnamese volk, het land, de natie, de historische stroom, waarvan de meest prominente prestigieuze producten zijn, met een toepassing van hoge technologie, die voldoen aan internationale normen.

Een product van een grote of kleine onderneming die een merk wil opbouwen en zichzelf wil vestigen op de internationale markt, moet naast de factor goede en kwalitatieve producten ook het karakter, de geest en de identiteit van het Vietnamese volk 'inbedden' (leven inblazen).

We zien dat grote, ontwikkelde landen niet alleen producten in de industriële en agrarische sectoren hebben met nationale merken, maar ook producten in de dienstensector, film, muziek, entertainment, voetbal, sport, enzovoort. Dat is soft power, soft power, het 'dragen' van de waarden van een natie, een land, het creëren van een merk, de unieke kenmerken van elk land, die natie.

In 1996 besefte Korea het belang van nationale branding. Om het imago van bedrijven en het land te promoten, werd een raad opgericht met de deelname van bijna 10 ministers van verschillende departementen en vele experts op het gebied van communicatie en merkpromotie.

Met een dergelijke systematische, langdurige en aanhoudende aanpak heeft dit land de geest en kracht van bedrijven en mensen aangewakkerd, waardoor zij erin geslaagd zijn hun nationale imago en merk naar de wereld te brengen zoals wij dat vandaag de dag zien.

Vietnam heeft ook bijna twintig jaar lang een Nationaal Merkprogramma opgezet, met als doel een nationaal merk op te bouwen en te ontwikkelen door bedrijven te ondersteunen bij het ontwikkelen van sterke merken in de markt. Ik verwacht dat het programma het nationale concurrentievermogen zal versterken, de merkstatus zal verhogen en het imago van Vietnam als een land met hoogwaardige goederen en diensten op de binnenlandse en internationale markt zal bevorderen.

Gesimuleerde afbeelding van de kaart van Vietnam, gemaakt met chips van FPT. (Bron: Vnxpress)

Wat zijn volgens jou de zwakke punten van Vietnamese ondernemingen vandaag de dag bij het opbouwen van hun merken? Wat zouden ondernemingen moeten doen om deze te overwinnen?

Kortetermijndenken, snelle winstbejag en een gebrek aan strategische visie zijn zwakheden die zich hebben genesteld in de operationele mentaliteit van sommige bedrijven in ons land. Hoewel dit de gouden periode is voor Vietnam om bedrijfs- en nationale merken op te bouwen, vereist dit doorzettingsvermogen en een lange adem en kan het niet van de ene op de andere dag worden opgelost.

De meeste van onze bedrijven hebben niet al te ver vooruitgedacht, hebben niet nagedacht over de lange termijn van imago en merk. Dit is ook begrijpelijk en strookt met de Vietnamese gewoontes. Bovendien gaat het bij merkopbouw om financiële kwesties, investeringen en geld uitgeven aan de promotie van producten. Sommige grote bedrijven moeten ook veel tijd besteden aan internationale integratie, zoals Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

Mensen moeten bedrijven en de overheid begeleiden bij het opbouwen van het nationale merk. Elke burger zou een inspirerende ambassadeur voor Vietnam moeten zijn, voor een geheel nieuw sociaal-economisch beeld van Vietnam aan internationale vrienden, waar mogelijk.

Pas dan kunnen we het verhaal van Vietnam schrijven, net zoals de Aziatische landen - Japan, Korea, Taiwan (China) - vandaag de dag, en vertellen over de wonderen die we in het verleden hebben verricht.

Kortom, het verhaal van het opbouwen van een nationaal en internationaal merk is erg lang, kostbaar en arbeidsintensief. Met andere woorden, dit is een verhaal over "schoonheid en songteksten". Om een merk op te bouwen, moet een bedrijf echte "schoonheid" en goede producten hebben, en dan zullen "songteksten" het hoogtepunt zijn.

Brand Finance is van mening dat Vietnam alle aspecten van soft power relatief goed heeft gepromoot, met name de integratie van Vietnams nationale merk en toonaangevende productmerken. Dus, wat moeten bedrijven en burgers doen om Vietnam te helpen zijn soft power en nationale merkwaarde steeds verder te verbeteren, meneer?

Internationale experts zijn van mening dat de ontwikkelingscyclus van een land ongeveer 120 jaar in beslag neemt om van de grond te komen en om een nationaal merk in het bijzonder te verspreiden. Daarom moeten mensen en bedrijven zich er meer van bewust zijn dat dit de "gouden tijd" is voor Vietnam om de positie, het merk en het imago van het land en zijn producten te versterken.

We hebben bijna 40 jaar van innovatie, integratie en nationale ontwikkeling achter de rug. De positie en kracht van Vietnam zijn momenteel in wezen te danken aan vele successen – iets wat de partij en de staat herhaaldelijk hebben bevestigd.

Een dynamische, innovatieve, creatieve onderneming met goede, waardevolle producten. Naast de eigen capaciteit moet de onderneming bij de integratie in de internationale economie ook verantwoordelijkheid dragen voor het land en de mensen.

Hoge beoordelingen van onafhankelijke organisaties zoals Brand Finance zijn een betrouwbare garantie voor organisaties uit bijvoorbeeld de krediet-, bank-, verzekerings- en investeringssector om zich op Vietnam te richten.

Het "Hart en de Geest" van ons land is gevormd. Belangrijker nog, in deze tijd moeten de mensen, bedrijven en de overheid sterker en zelfverzekerder zijn in het promoten van ons merk en imago op internationaal niveau. Tegelijkertijd moeten we jonge bedrijven blijven ondersteunen met goede producten en duurzame en stabiele bedrijven, maar die nog geen ervaring hebben met het diep doordringen op de wereldmarkt.

Eenheid, consensus en begeleiding bij het 'afleggen van het examen' voor toelating tot de 'grote universiteit' - de wereldwijde economische gemeenschap - is de snelste manier om de soft power en het nationale merk van Vietnam steeds steviger te positioneren en een diepe indruk op de wereld te maken.

Naar mijn mening is nationale branding via het bedrijfspad een prominent en uniek kenmerk. Bedrijven moeten zich daarom duidelijk realiseren dat het hun verantwoordelijkheid en eer is om hun producten en imago te consolideren en te behouden wanneer ze de wereld betreden.

Mensen moeten bedrijven en de overheid in deze kwestie bijstaan. Elke burger zou een inspirerende ambassadeur voor Vietnam moeten zijn, voor een heel nieuw sociaal-economisch beeld van Vietnam voor internationale vrienden, wanneer de omstandigheden het toelaten. Alleen dan kunnen we het verhaal van Vietnam schrijven zoals de Aziatische landen - Japan, Korea, Taiwan (China) - vandaag de dag, en vertellen over de wonderen die we in het verleden hebben verricht.

Bron