Facebook heeft zijn Vietnamese gebruikers uiteindelijk betaald toen er geen andere keuze meer was.

Facebook verliest geleidelijk aan terrein doordat de culturele invloed afneemt en het platform een ​​gebrek aan kwalitatieve, originele content vertoont.

Sinds begin dit jaar heeft Facebook een klein aantal gebruikers in Vietnam uitgenodigd om deel te nemen aan een beperkt programma voor het delen van inkomsten. Contentmakers kunnen extra inkomsten verdienen op basis van hun engagementniveau. Dit is de eerste stap van het grootste sociale netwerk om zijn aanpak ten aanzien van content aan te passen in het licht van de hevige concurrentie van rivalen.

Facebook verdiende voorheen jaarlijks honderden miljarden dollars, maar deelde die inkomsten niet uit aan gebruikers die interactie genereerden. Door de concurrentie van TikTok raakt dit sociale netwerk steeds meer achterop en wordt het een "ouderwets" platform dat geen nieuwe trends meer creëert.

Het platform mist bovendien hoogwaardige content om te kunnen concurreren met YouTube. Zelfs in Vietnam heeft Facebook nog steeds het grootste aantal gebruikers, maar loopt het qua gebruikerstijd geleidelijk achter. Doordat de gemiddelde leeftijd van de gebruikers stijgt, verliest het platform van Meta ook zijn jongere gebruikers aan concurrenten.

Jonge gebruikers verliezen.

Een rapport over de Vietnamese socialemediamarkt van We Are Social en Meltwater laat zien dat Facebook met 79 miljoen gebruikers nog steeds het platform is met het grootste aantal gebruikers. TikTok volgt op de voet, met een kleine marge. Daarentegen zijn sociale netwerken voor korte video's qua populariteit en dagelijkse/wekelijkse gebruikstijd veel groter.

Concreet wijzen de gegevens erop dat het gebruikersbestand van TikTok jonger is dan dat van Facebook, met een concentratie in de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar. Het sociale netwerk Meta heeft daarentegen een groot aantal accounts in de leeftijdsgroep van 35 jaar. Instagram en Threads zijn qua demografie het populairst onder Alpha- en Gen Z-generaties; het aantal gebruikers op deze twee sociale netwerken is echter slechts een fractie van dat van Facebook en TikTok in Vietnam.

Demografische grafiek van TikTok- en Facebook-gebruikers in Vietnam. Afbeelding: Wearesocial.

Ondertussen tonen rapporten van YouNet Media over social listening duidelijk aan dat TikTok een trendsetter is, waarbij Facebook slechts bijdraagt ​​aan de verspreiding ervan als secundair distributiekanaal.

In het plan voor het selecteren van contentmakers die in Vietnam betaald moeten worden, geeft Facebook prioriteit aan originele content. Fanpagina's, zelfs die met veel interactie, die alleen maar content delen zonder veel originaliteit, komen niet in aanmerking voor inkomsten van het platform. Meta daarentegen richt zich op zowel tekst- als beeldcontent, wat juist hun sterke punten zijn, in plaats van al hun budget te besteden aan video's zoals TikTok.

Aan de kant van YouTube heeft de app ook een hoge gemiddelde leeftijd en is het niet langer een "trendsetter". Daar tegenover staat dat het genereuze beleid voor het delen van inkomsten makers aanmoedigt om lange video's van hoge kwaliteit te ontwikkelen. Muziekvideo's, films en tv-series worden ook voornamelijk via dit platform verspreid. Adverteerders en Premium-abonnementen zijn een stabiele bron van inkomsten geworden voor zowel kanaaleigenaren als YouTube.

Wat de inkomstenverdeling betreft, wordt geschat dat Meta's programma's in 2025 zo'n 3 miljard dollar zullen opleveren om contentmakers te stimuleren en aan te trekken. Dit is slechts een fractie van het bedrag dat YouTube in dezelfde periode genereert, namelijk ongeveer 22 miljard dollar .

Facebook is verouderd en heeft zijn invloed verloren.

E-mails tussen Mark Zuckerberg en Facebook-topman Tom Alison uit 2022, die in april 2025 tijdens een antitrustzaak aan het licht kwamen, laten zien dat het sociale netwerk zich realiseerde dat het niet langer dezelfde culturele invloed had als voorheen.

"De betrokkenheid op Facebook blijft op veel plaatsen stabiel, maar de culturele invloed lijkt snel af te nemen. Ik vrees dat dit een voorbode kan zijn van toekomstige problemen," schreef Zuckerberg.

Facebook is niet langer een trendsettend platform. Foto: NYT.

Enkele maanden voordat deze e-mails werden verzonden, lanceerde Facebook Reels, hun product voor korte video's, vergelijkbaar met TikTok. Ze begonnen flink te investeren in het nieuwe model met enorme beloningen gebaseerd op de betrokkenheid van gebruikers. Dit leverde echter alleen in het begin voordelen op. Facebook slaagde er niet in een eigen identiteit te creëren, omdat trends nog steeds afkomstig waren van TikTok in plaats van van het sociale netwerk zelf.

Sinds 2021 merkt de New York Times op dat Facebook een vergrijzingsproces doormaakt. Voor Generatie Z is dit sociale netwerk een plek voor ouderen. "TikTok domineert Instagram volledig, zowel qua gebruikersaantal als culturele invloed, en adverteerders willen over het algemeen aanwezig zijn waar jongeren zich bevinden", schreef technologiereporter Kevin Roose van de NYT .

Fout van Facebook

“Ik denk dat Facebook en Mark Zuckerberg een fout maken door geen nieuwssectie meer te onderhouden en te stoppen met het betalen van professionele contentmakers. Deze platforms beschikken over aanzienlijke middelen en kunnen jaarlijks miljarden dollars uitgeven om een ​​levendig media-ecosysteem in stand te houden.”

Ze hoeven alleen maar te blijven betalen, en zelfs het bedrag te verhogen, voor professionele content en nieuws. Facebook had de wereld kunnen domineren”, aldus Jonah Peretti, voormalig CEO van BuzzFeed, in de podcast van The Verge . Het bedrijf was er al vanaf de beginjaren van sociale media bij, creëerde consistent virale content en werd daarvoor betaald door grote techbedrijven. Dit beleid kwam echter al snel ten einde.

Facebook deelt de inkomsten via facturen met gebruikers in Vietnam.

Ook techjournalist Simon Owens betoogt dat Meta's "gierigheid" door geen advertentie-inkomsten te delen een strategische fout is. In vergelijking met YouTube, een platform dat transparanter en genereuzer is in het betalen van makers, heeft Facebook altijd een negatievere reputatie bij het publiek gehad.

Volgens een rapport van Morning Consult uit november 2025 was het videodeelplatform van Google in de VS populairder, met een marktaandeel van 34% in de meeste demografische groepen. YouTube had een voorsprong van 11% op Facebook, dat op de tweede plaats stond. "Het is een al lang bestaand sociaal netwerk, meer dan 20 jaar oud. Het genereuze monetisatiebeleid zorgt voor content van hoge kwaliteit en bouwt een stabiel publiek op", aldus Morning Consult.

Bron: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html