De bioscoop is de sleutel tot het promoten van de Vietnamese cultuur en het toerisme.

Het rapport "Explorer Travel Trends 2023" laat zien dat tweederde van de wereldwijde reizigers een reis heeft overwogen op basis van filmische inspiratie, en dat 39% reizen heeft geboekt op basis van verhalen uit films. Dit toont aan dat films niet alleen helpen bij het promoten van natuurlijke landschappen, maar ook fungeren als een brug waardoor het publiek snel en effectief de cultuur, tradities en levensstijl van een land kan begrijpen.

Enkele opmerkelijke prestaties op het gebied van economische , sociale, culturele en toeristische ontwikkeling van de filmindustrie wereldwijd en in Vietnam zijn: "Game of Thrones", gefilmd in Dublin, Ierland, trok bijna een half miljoen toeristen naar de stad. Bijna een miljoen tickets werden verkocht voor de historische locaties die in de film te zien zijn, wat resulteerde in een stijging van 37,9% van het aantal toeristen en een toename van 28,5% van het aantal overnachtingen in 2015. "Girl with Dragon Tattoo", gefilmd in Stockholm, heeft naar schatting zo'n 100 miljoen euro opgebracht voor het Zweedse toerisme. "Lord of the Rings" heeft naar schatting 42 miljoen dollar opgebracht voor de Nieuw-Zeelandse toerisme-industrie. In Vietnam is de toestroom van toeristen naar "Pao's House" in de gemeente Sung La, district Dong Van, provincie Ha Giang, na het succes van de film "Pao's Story", opmerkelijk. Of denk aan de plotselinge toename van het aantal toeristen dat de werelderfgoedlocatie Trang An (Ninh Binh) bezocht direct na de release van de film "Kong Skull Island". Recentelijk zijn twee Vietnamese films, "Tet in Hell Village" en "The Soul Eater", die zich afspelen in het dorp Sao Ha in de gemeente Van Chai, district Dong Van, provincie Ha Giang, populaire toeristische bestemmingen geworden.

De setting van de film "Mắt Biếc" (Blauwe Ogen) heeft veel locaties in Hue tot populaire toeristische bestemmingen gemaakt.

Volgens directeur Dao Thanh Hung van Cinema Land Company wordt het gebruik van film voor de promotie en ontwikkeling van toerisme al lange tijd wereldwijd toegepast en is het in Vietnam de laatste jaren bijzonder waardevol gebleken. Het promoten van een bestemming via film blijkt verrassend effectief te zijn. Bekende werken zoals The Lover (1991), Indochine (1992) en The Quiet American (2002) worden beschouwd als typische voorbeelden die in het verleden hebben bijgedragen aan de internationale bekendheid van Vietnam. Het positieve effect van de Hollywood-blockbuster "Kong: Skull Island", die grotendeels de ongerepte en majestueuze berg- en boslandschappen van de Vietnamese provincies Ninh Binh, Quang Binh en Quang Ninh vastlegde, verbaasde een internationaal publiek en maakte hen bewust van Vietnam.

De Netflix-film "A Tourist's Guide to Love", die grotendeels in Vietnam is gefilmd (Hanoi, Ho Chi Minh-stad, Da Nang, Hoi An, My Son en Ha Giang), heeft recentelijk bijgedragen aan de promotie van Vietnam wereldwijd. Sinds de release (april 2023) behoort de film steevast tot de meest bekeken films in vele landen. Dit zijn positieve signalen die nieuwe mogelijkheden bieden voor de toeristische sector om zich via het filmkanaal verder te ontwikkelen door het beeld van Vietnam, zijn bevolking en cultuur te presenteren aan een nationaal en internationaal publiek.

Ondanks dat Vietnam een ​​land is met een divers natuurlijk en cultureel erfgoed, hebben we de kracht van de filmkunst nog niet effectief benut om bij te dragen aan het behoud en de promotie van het Vietnamese culturele erfgoed wereldwijd. Tot op heden blijft het aantal Vietnamese films dat de cultuur van het land weergeeft bescheiden vanwege diverse obstakels die de motivatie van filmmakers belemmeren.

"Een open mechanisme voor filmproductie is cruciaal. Wetgevers en degenen die de mechanismen creëren, moeten meer Hollywood-filmmakers naar Vietnam trekken. Ten tweede moeten we monopolies in de bioscoopdistributie vermijden. We hebben films die de cultuur en het toerisme uitstekend promoten, maar wanneer ze in de bioscoop worden uitgebracht, geven distributeurs de voorkeur aan films met een hoge opbrengst en reserveren ze die films voor minder populaire tijdstippen, waardoor ze niet concurrerend zijn. Bovendien kosten omslachtige administratieve procedures te veel tijd... terwijl, zodra een film een ​​productielicentie heeft gekregen, het aantal vergunningen zou moeten worden verminderd om de filmploeg te faciliteren en te voorkomen dat ze als 'overlast' worden bestempeld," aldus regisseur Dao Thanh Hung, die de realiteit schetste.

Regisseur Dao Thanh Hung (links)

Het is duidelijk dat cultureel erfgoed een vruchtbare bodem is die, mits effectief benut door filmmakers, niet alleen succesvolle films kan opleveren, maar ook kan bijdragen aan het duurzaam behoud en de promotie van erfgoed. Om dit goed te doen, is het echter noodzakelijk om obstakels te identificeren en te verwijderen, en om mechanismen te creëren die filmmakers, zowel nationaal als internationaal, aanmoedigen en motiveren om creativiteit op dit gebied te bevorderen.

Onderzoeker Hoang Thi Thu Thuy van het Centrum voor de Ontwikkeling van Hedendaagse Culturele en Artistieke Industrieën: "Om investeringen van internationale filmmakers aan te trekken, moeten we het imago van Vietnam op verschillende manieren promoten, bijvoorbeeld door korte promotiefilms te maken om hen naar Vietnam te lokken om daar te filmen. Tegelijkertijd moeten we de financiële lasten voor buitenlandse filmprojecten verlagen, de invoerrechten op apparatuur verminderen en de belastingen voor buitenlandse investeerders in Vietnam verlagen. We moeten ondersteuning bieden op het gebied van procedures en vergunningen, en de administratieve procedures vereenvoudigen om de risico's voor filmmakers te verminderen, bijvoorbeeld door ondersteuning te bieden bij visa en filmvergunningen."

Dr. Ngo Phuong Lan, voorzitter van de Vietnamese Vereniging voor de Bevordering van Filmontwikkeling: "Vanuit het perspectief van de overheid, lokale overheden en filmmakers lijkt het erop dat de gezamenlijke inspanningen nog niet op een niveau zijn dat een doorbraak mogelijk maakt. Als we kijken naar de kwestie van lokale overheden die filmploegen maximaal 80 dagen ondersteunen tijdens de opnames, dan zal het succes van een film, in termen van toerismeontwikkeling, het aantrekken van investeringen en de ontwikkeling van aanverwante dienstverlenende sectoren, decennia duren voordat het zich manifesteert. Filmmakers willen ook een voorkeursbehandeling van lokale overheden, maar ze hebben moeite om oplossingen te vinden. Internationale filmmakers zijn terughoudend om naar Vietnam te komen, omdat ze denken dat de procedures niet transparant zijn, ondanks het feit dat de Filmwet al sinds 2006 van kracht is en er in 2022 een nieuwe wet is ingevoerd."

Als insider is regisseur Dao Thanh Hung ervan overtuigd dat de behoefte om de identiteit te bevestigen, de aanmoediging van managementbureaus, kijkers en vooral grote investeerders, de solide basis vormen voor de huidige trend in creatieve filmproductie die zich richt op het maximaliseren van de exploitatie van Vietnamese landschappen op het grote scherm. De ontmanteling van de filmset van "Kong: Skull Island" in het toeristencomplex Trang An in Ninh Binh (ooit een populaire plek voor jongeren) vanwege de onverenigbaarheid met de algemene erfgoedwaarden, of de sloop van de filmset van "Dao, Pho and Piano" na de opnames om het land terug te geven, is echter buitengewoon verspillend en tevens een memorabele les over de relatie tussen artistieke creatie, het bevorderen van erfgoed en de ontwikkeling van het toerisme.

Het is duidelijk dat de filmindustrie een cruciale rol speelt bij het promoten van het nationale imago en de traditionele cultuur van het Vietnamese volk. Dit moedigt op zijn beurt zowel binnenlandse als internationale toeristen aan om Vietnam en zijn inwoners te ontdekken. Door een nauwe en effectieve samenwerking tussen film en cultuur kunnen we niet alleen meer uitmuntende films creëren, maar ook het toerisme stimuleren en het imago van ons land internationaal promoten.

Bron: https://kinhtedothi.vn/dien-anh-chia-khoa-quang-ba-van-hoa-du-lich-viet-nam.html