In 2025 zullen er 55 Vietnamese films in de bioscoop verschijnen. Het jaar daarop zal dit aantal naar verwachting verdubbelen tot zo'n 70-80 films. De filmwedloop beperkt zich niet langer tot de feestdagen rond Chinees Nieuwjaar, maar strekt zich ook uit tot gelegenheden zoals de Herdenkingsdag van de Hung-koningen (30 april-1 mei) en de aanstaande 2 september, met een aanzienlijke toename van het aantal uitgebrachte films.
Maar paradoxaal genoeg geldt: hoe meer de markt groeit, hoe meer films verlies draaien. De keuzes van het publiek over wel of niet naar de bioscoop gaan, en wat ze dan kijken, worden steeds meer gepolariseerd. De markt bevindt zich in een drukke fase, en "het drukste deel is de aandacht van het publiek."
Moe van de overdaad.
Ondanks enkele kassuccessen die honderden miljarden dong hebben opgebracht, blijft de Vietnamese filmmarkt een reeks teleurstellende ontwikkelingen doormaken.
Onlangs gaf producent Hang Trinh toe dat het een mislukking was en bood hij zijn excuses aan investeerders aan nadat de film "Money Trap" slechts 2,9 miljard VND had opgebracht en vroegtijdig uit de bioscopen moest worden gehaald. Supermodel Xuan Lan onthulde haar wanhoop nadat ze 30 miljard VND had verloren aan twee filmprojecten in 2024 en 2025.
Het recente filmseizoen van 30 april tot 1 mei was ook erg gefragmenteerd. Drie van de vijf films brachten niet genoeg op om de kosten terug te verdienen. Veteraanproducent Trinh Hoan (HKFilm) uitte zijn verbazing en twijfels op zijn persoonlijke pagina toen zijn film "Hero" na vijf dagen minder dan 20 miljard VND had opgebracht.
Beelden van actrice Thanh Thúy die zich tijdens een filmtournee naar talloze vertoningen haastte, zelfs wanneer de zalen dunbevolkt waren, om de opbrengst van de film "Trùm Sò", geregisseerd door haar man, te verhogen, hebben tot bezorgdheid bij het publiek geleid.
Het is een veelvoorkomend verschijnsel dat filmmakers hun huis verkopen om hun filmdromen te financieren. Slechts een enkeling slaagt er echter in zijn bezittingen terug te krijgen ; de rest worstelt jarenlang, soms zelfs decennialang, met het aflossen van schulden en lijdt reputatieschade. Deze vermoeidheid is voelbaar bij talloze mensen die hun brood verdienen met kunst en hun overtuigingen.
Experts zijn het erover eens dat de markt zeer volatiel is. Het publiek lijkt onvoorspelbaarder dan welke uitgebreide reclame- en marketingcampagne dan ook, want achter elke strategie om kijkers naar de bioscoop te lokken, schuilt nog steeds een media-"gok" om positieve mond-tot-mondreclame te behouden.
Nguyen Trong Khoa, M.A., hoofd van de afdeling Digitale Filmproductie aan de RMIT Universiteit Vietnam, bevestigt dat het publiek zich duidelijk onderscheidt, niet alleen op basis van het onderwerp, maar ook op basis van de nuances in de vertelstijl en de esthetische voorkeuren, ongeacht het genre.
De uitdaging is echter hoe ervoor te zorgen dat de media-aandacht voor elke film de stijl en werkelijke kwaliteit ervan nauwkeurig weerspiegelt. "Wanneer de media, de identiteit en de inhoud op elkaar zijn afgestemd, zal differentiatie naar een bepaald publiek ervoor zorgen dat elke film zijn eigen publiek vindt, in plaats van dat ze allemaal hetzelfde mainstream-patroon volgen," concludeerde hij.
Terugkijkend op het recente hoogseizoen voor films van 30 april tot 1 mei, is journalist en filmexpert Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) van mening dat de Vietnamese bioscopen niet per se "overvol" zijn in de zin van een volledig verzadigde markt, "maar eerder overvol op primetime-slots, overvol qua mediabudgetten en overvol qua publieke aandacht."
Er is sprake van filmoververzadiging op veel plaatsen, zelfs in filmhoofdsteden zoals Hollywood.
Volgens analyses is Hollywood verzadigd met het industrialisatiemodel van intellectueel eigendom (vervolgen, reboots, live-actionfilms, filmuniversums, constant gerecyclede oude franchises), terwijl Vietnam formules biedt die snel kaartjes verkopen, zoals folk horror, familiefilms, films met grote sterren, remakes of films die gericht zijn op de feestdagen.
"Het verschil is echter dat Hollywood een gebrek heeft aan originele, unieke scripts vanwege de grote bureaucratie en de angst voor risico's. Vietnam daarentegen kampt vaak met een tekort aan goede scripts omdat de projectontwikkeling gehaast verloopt, er te weinig tijd is voor testfasen, er geen professioneel scenariosysteem bestaat en er geen geduld is met onvolledige concepten," aldus de heer Nguyen Ngoc. Met andere woorden, volgens hem is Hollywood uitgeput omdat het te sterk geïndustrialiseerd is, terwijl Vietnam uitgeput is omdat de industrie nog niet volledig ontwikkeld is.
Er is nog ruimte voor een slimme strategie.
In de nabije toekomst zal een geheel nieuw filmgenre ontstaan: historische films. Alleen al voor 2026 zijn er zes historische projecten aangekondigd.
Historische verhalen roepen van nature diepe emoties op en trekken, vanwege hun nationale trots en hogere idealen, gemakkelijk publiek naar de bioscoop in vergelijking met veel andere genres. Dit is een natuurlijk voordeel bij de promotie en distributie van films.
Historische thema's zijn echter, net als elk ander genre, gevoelig voor oververzadiging. De grootste uitdaging is om te voorkomen dat er een oppervlakkige "trend van historische films" ontstaat.
"Gezien de verwachting van een aanhoudende toename van het aantal historische films, is het zeer waarschijnlijk dat de markt in 2027 een vergelijkbaar patroon zal volgen als in 2025," aldus masterstudent Nguyen Trong Khoa, die commentaar gaf op de omzetcijfers van vorig jaar, toen er drie historische films waren, maar alleen "Red Rain" de markt domineerde.
"Zonder serieuze investeringen in scenarioschrijven, productieontwerp en algehele kwaliteit, zou het publiek snel de interesse in historische films kunnen verliezen. Het verhogen van het aantal films tegen 2027 zou de kloof in inkomsten alleen maar vergroten in plaats van de markt als geheel te laten groeien."
In een markt die zowel gefragmenteerd als verzadigd is, wat moet een Vietnamese film doen om door te breken? Vanuit een persoonlijk perspectief verwacht het publiek wellicht een uniek, origineel en fris script dat de kijkervaring vernieuwt, of ze denken misschien dat een bijzonder slimme distributiestrategie met elementen die mond-tot-mondreclame stimuleren, voldoende is.
Volgens experts heeft een film echter meer nodig dan dat om echt succesvol te zijn. Filmexpert Nguyen Ngoc stelt dat filmmakers en de media allereerst een duidelijke filmische belofte moeten overbrengen. Het publiek moet begrijpen, en wel heel snel, waarom ze deze film in de bioscoop moeten zien.
Vervolgens is er een script dat uniek genoeg is, maar niet per se "bizar" hoeft te zijn: soms is het enige wat nodig is een zeer herkenbare situatie, gepresenteerd vanuit een fris perspectief, die voldoende origineel, overtuigend of charmant is, samen met sensationele details om het publiek aan te moedigen het aan anderen aan te bevelen.
"De Vietnamese cinema kent geen gebrek aan materiaal, van familie, dorpsleven en stadsleven tot religie, jeugd, migratie, oorlogsherinneringen, het kantoorleven en de worstelingen van de middenklasse... Het probleem is dat dit materiaal georganiseerd moet worden tot een verhaal met ritme, memorabele personages en emoties die de hele kijker raken," analyseerde de heer Ngoc.
“Uiteindelijk draait het om distributie. Vietnamese films moeten in de toekomst afstappen van de mentaliteit om zich te concentreren op een paar piekseizoenen, leren niches te kiezen, hun concurrenten te begrijpen en een publiek op te bouwen voordat de film in de bioscoop verschijnt. De markt is dynamisch, maar ook erg competitief. Het Vietnamese publiek heeft Vietnamese films niet de rug toegekeerd; het ontwikkelt zich simpelweg sneller dan sommige producenten denken.”
Bron: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
Reactie (0)