Het positioneren van het merk voor cultureel toerisme gericht op etnische minderheden.

Cultureel toerisme in gebieden met etnische minderheden is een veelbelovend terrein, dankzij de unieke culturele waarden en de diverse ecologische omgeving. Door de gefragmenteerde en ongecoördineerde aanpak hebben veel plaatsen echter nog geen onderscheidende producten ontwikkeld, is hun merkidentiteit zwak en lukt het ze moeilijk toeristen aan te trekken.

Op Village is uitgegroeid tot een voorbeeldig dorp voor gemeenschapstoerisme , dat bijdraagt ​​aan het behoud van de Gia Rai-etnische cultuur in Pleiku.

De afgelopen jaren hebben veel op de lokale gemeenschap gebaseerde toerismemodellen hun effectiviteit bewezen door lokale culturele ruimtes als basis te gebruiken voor de positionering van de bestemming. In 2025 heeft de Organisatie van de Verenigde Naties voor Toerisme (UN Tourism) de dorpen Lo Lo Chai (provincie Tuyen Quang) en Quynh Son (provincie Lang Son) uitgeroepen tot "Beste toeristische dorpen ter wereld ". De toeristische activiteiten in deze hooglanddorpen ontwikkelen zich op basis van de kenmerkende culturele activiteiten van de inheemse etnische groepen.

In dezelfde lijn werd het model van cultureel behoud gecombineerd met duurzaam gemeenschapstoerisme in het beschermde ecologische dorp met paalwoningen van de Thai Hai-etnische groep (provincie Thai Nguyen) erkend als een 5-sterren OCOP-toerismeproduct tijdens het Vietnam OCOP Festival 2025. In de provincie Dak Lak heeft het toerisme in het dorp Ako Dhong een eigen unieke identiteit verworven door de gongmuziek, het brokaatweven, de traditionele keuken en de langhuisarchitectuur van het Ede-volk. Deze elementen vormen geleidelijk aan een onderscheidend product, waardoor het dorp zijn positie op de toeristische kaart kan verstevigen.

In de praktijk ontstaan ​​toeristische merken op natuurlijke wijze uit het dagelijks leven wanneer de gemeenschap een centrale rol speelt in het behoud van leefruimtes, architectuur en leefstijlen. Voor toeristen biedt een verblijf in paalwoningen, het genieten van traditionele gerechten en deelname aan de activiteiten van de lokale gemeenschap een authentieke en diepgaande ervaring van de etnische cultuur.

De ontwikkeling van deze sector is echter, vergeleken met het potentieel ervan, niet in verhouding. De meeste toeristische producten worden op kleine schaal ontwikkeld en missen een duidelijke merkherkenning. Er zijn weliswaar enkele modellen ontstaan, maar deze hebben het imago van de bestemming niet gekoppeld aan de lokale etnische gemeenschappen. Bovendien zijn kenmerkende elementen zoals leefruimtes, accommodaties, festivals en promotionele activiteiten niet synchroon geïmplementeerd, waardoor producten aan onderscheidend vermogen ontbreken en het moeilijk is om regio's van elkaar te onderscheiden.

In sommige gebieden vindt de exploitatie te snel plaats in verhouding tot de mogelijkheden voor behoud, terwijl maatregelen voor milieubescherming en cultureel behoud onvoldoende effectief zijn, waardoor het risico op identiteitsverlies toeneemt. De heer Lam Ba Nam, voorzitter van de Vietnamese Vereniging voor Etnologie en Antropologie, bevestigde: "De cultuur van de etnische gemeenschappen in Vietnam is een enorm erfgoed. Om het toerisme te behouden en te ontwikkelen, moet de etnische cultuur de ziel vormen die de vitaliteit en aantrekkelijkheid van de bestemming creëert."

Veel experts zijn van mening dat branding zal helpen om het imago van het cultureel toerisme gericht op etnische minderheden in Vietnam in de hoofden van toeristen te verankeren en de effectiviteit van de bestemming te vergroten. Een systematische en uniforme aanpak zal het potentieel van dit gebied maximaliseren.

Vertegenwoordigers van de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie verklaarden dat Vietnam, om de doelstelling te bereiken dat cultureel toerisme in 2030 20% van de totale toeristische inkomsten van 130 miljard dollar moet uitmaken, en om het nationale merk voor cultureel toerisme uit te breiden, strategisch moet focussen op de ontwikkeling van het merk voor cultureel toerisme van etnische minderheden.

Cultuuronderzoekers stellen dat het merkidentiteitssysteem voor cultureel toerisme gericht op etnische minderheden gekoppeld moet zijn aan de unieke culturele context en de toegankelijkheid van lokale kennis. Het merk moet gebaseerd zijn op de authenticiteit van culturele waarden. Alle toeristische activiteiten moeten vanuit de lokale gemeenschap ontstaan, waarbij overmatige theatraliteit en commercialisering vermeden moeten worden.

Dr. Nguyen Anh Cuong, van de faculteit Toerismemanagement en Internationale Talen aan de Culturele Universiteit van Hanoi, stelt dat er momenteel een gebrek aan coördinatie is tussen de gemeenschap, het bedrijfsleven en de overheid bij het bevorderen van culturele waarden in combinatie met toerisme. Bovendien is het noodzakelijk om het bewustzijn en de trots onder de bevolking te vergroten met betrekking tot het behoud van de culturele identiteit, en te zorgen voor een evenwicht tussen behoud, promotie en toeristische ontwikkeling.

Dankzij positieve ontwikkelingen levert cultureel toerisme in gebieden met etnische minderheden een concrete bijdrage aan het levensonderhoud van de bevolking en verbetert het de materiële en spirituele levensomstandigheden. Met een alomvattende strategie en een rationele exploitatie zal het bijdragen aan de vorming van unieke productsystemen, de sociaaleconomische ontwikkeling bevorderen, de etnische culturele waarden behouden en de positie van Vietnam als toeristische bestemming versterken.

NGOC-LIEN

Bron: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html